На сьогоднішній день відомі назви брендівзнаходяться у всіх на слуху. Ми звикаємо до них і не замислюємося над тим, що ці імена хтось колись придумав, що за ними стоять історії. А, між тим, «життя» брендів дуже цікава, вони постійно борються за місця в своєрідних «хіт-парадах», рейтингах за популярністю і вартості. Розповімо про найвідоміші бренди в різних сферах.
Процес розробки найменування марки називаєтьсянеймінг. Існує кілька способів створити успішне ім'я для товару або компанії. Перший - найпростіший, коли марку просто називають прізвищем або ім'ям творця. Так прославили свої прізвища Форд, Прада, Бош, Делл і багато інших.
Ще один популярний спосіб створення назв -це абревіатури. Найчастіше беруться частини або букви імен і прізвищ творців, також можуть бути з'єднані букви словосполучень. Так виникли імена МТС, "Леново", IBM, HP. Назви брендів можуть з'являтися в результаті використання існуючих або вигаданих слів. Так з'явилися марки Apple, Volkswagen, BlackBerry. Зазвичай в ході просування ім'я і логотип пов'язують з якоюсь історією, легендою, реальної або вигаданої. У маркетингу це називається мифологизацией бренду.
Всім відомо назву "Нокіа", але мало хтознає, що воно означає. Спочатку фірма володіла паперовою фабрикою, один із заводів був побудований на річці Нокіанвірта, скорочений варіант і став нейм для нової компанії. Нерідко назви брендів пов'язані з міфологічними персонажами. Найбільш незвичайний спосіб використання імені міфічної істоти представляє компанія "Асус". Створюючи концепцію майбутньої фірми, власники написали перелік притаманних їй якостей: сила, авантюрний дух, швидкість. Всі ці властивості виявилися притаманні легендарному коню з давньогрецьких міфів, Пегасу (в первісному написанні - Пегасус). Але власники фірми хотіли, щоб назва дозволяло фірмі зайняти верхні рядки в телефонному довіднику. Так пропав перший склад з імені коня і з'явився "Асус".
Автомобіль "Вольво" отримав ім'я завдякилатинської висловом «я качусь» на честь кулькових підшипників, які спочатку випускала організація. За таким же принципом пішла і компанія Volkswagen, ім'я якої - це німецьке словосполучення «народний автомобіль». Але самим легендарним, напевно, є нейм бренду Apple. Стів Джобс, творець марки і видатний маркетолог, розповідав як мінімум три версії історії появи цієї назви.
Створення бренду вимагає великих вкладень, ікомпанії йдуть на ці витрати усвідомлено. Адже запам'ятовується, привабливу назву сприяє підвищенню продажів. На сьогоднішній день йде боротьба марок за капіталізацію, яка дозволяє отримувати додатковий дохід тільки за ім'я. Рейтинг брендів щорічно змінюється, тому єдино вірний порядок і список найдорожчих марок світу скласти неможливо.
Але в групу лідерів в останні роки постійно входять такі марки, як:
США - це батьківщина маркетингу, і саме тут з'являються перші бренди. Крім уже названих Apple, Coca-Cola, Google і інших, існують і інші знамениті американські бренди. Серед них можна назвати:
Багато американських бренди одягу завоювалисвітову популярність. Наприклад, варто згадати DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Сьогодні марки з США є прикладом формування бренду, що приносить прибуток.
Другою країною - батьківщиною всесвітньо відомихбрендів можна назвати Німеччину. Це держава у споживачів асоціюється з надійністю і якістю. Не дивно, що багато німецьких бренди - це марки автомобілів.
БМВ, "Мерседес", "Фольксваген", "Ауді" складають справжню славу країни і приносять своїм власникам неабияку прибуток. Також в Німеччині народилися такі знамениті марки, як "Адідас", "Пума", "Богнер", "Хьюго Босс".Ця країна є місцем народження багатьох високотехнологічних марок, наприклад, "Сіменс", "Бош", "Грюндік". Крім того, в Німеччині з'явилися на світ великі косметичні бренди, такі як "Фа", "Нівея", "Хенкель".
Сьогодні багато хто вже не пам'ятають часів, колиспортивний одяг була атрибутом тільки стадіонів і спортзалів. Ми звикли бачити спортивні емблеми на повсякденному одязі, в якій можна піти на роботу, прогулянку або побачення. Такі зміни пов'язані з просуванням марок спортивного одягу. Мода на подібну екіпіровку в звичайному гардеробі з'явилася завдяки бренд-менеджерам, які формували любов і прихильність до своїх маркам у звичайних людей.
Сьогодні найвідоміші спортивні емблеми ібренди приносять своїм власникам колосальні прибутки. Найбільш відомими спортивними марками є: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Росія почала займатися брендингом своїх товаріввсього 25 років тому. Але деякі знамениті вітчизняні марки з'явилися набагато раніше. Сьогодні бренди Росії складають славу і гордість країни. До найбільш відомим брендам радянських часів відносяться "Лада", "Аерофлот", "Калашников", "Камаз".
Але і в новий час в Росії з'являються марки,отримали всесвітню популярність, серед них: компанія з виробництва програмних продуктів ABBYY, фірма, що випускає антивірусні програми, Kaspersky Internet Security, годинник «Ракета», сировинна компанія «Газпром».
Після продуктів харчування одяг є одним знайчастіших товарів, що купуються. Останні 40 років в світі формувалася культура споживання брендів, яку створювали виробники одягу. Модні бренди стали елементом способу життя, частиною масової культури. Існують марки класу люкс і мас-маркет, в кожному сегменті є свої лідери.
А загальний рейтинг популярності приблизно виглядає так:
Модні бренди народжуються часто, на відміну, наприклад, від автомобільних. Все більше відбувається спеціалізація марок по своїй аудиторії і особливостям.
Найбільш популярними в світі є популярнібренди продуктів харчування. Реклама з дитинства привчає людей до імен марок, які стають нормою споживання і часом навіть іменами власними. Сьогодні у всьому світі відомі назви брендів: "Данон", "Нестле", "Марс", "Юнілівер", "Крафт Фудс". Вони об'єднують кілька марок і різних продуктів. З кожним роком боротьба між видатними брендами тільки загострюється. Вони все активніше рекламують свої продукти, щосили відтісняючи від покупця більш дрібних, зокрема, національних виробників.
