Маркетингова кампанія - це набір інструментів тазаходів, спрямований на просування товару, послуги, бренду або технології. Сучасні рекламні кампанії поступово відходять в минуле. На їх місце приходить більш ефективний тип просування - вірусний маркетинг. Він може бути стихійним. наприклад, - це найбільш популярний тип маркетингу.
Спрогнозувати ефективність стихійної вірусноїкампанії неможливо, тому вона не враховується в маркетинговій кампанії. Сюди входять тільки цілеспрямовані методи просування, що носять вірусний маркетинг. Тобто навмисне створені інструменти маркетингу.
Важко визначити те, які з різновидівсучасних вірусних маркетингових кампаній будуть використовуватися в найближчому майбутньому, так як по-справжньому геніальні ідеї виникають спонтанно. Сучасні маркетингові вірусні кампанії можуть бути настільки унікальними і навіть захоплюючими, що представники цільової аудиторії поширюють рекламу самостійно. Цей метод ведення маркетингової кампанії отримав назву «сарафанне радіо».
Готові рекламні кампанії з меншою часткоюймовірності привернуть увагу аудиторії, оскільки до реклами ставлення у більшості людей упереджене. Вона часто асоціюється з нав'язуванням думок і непотрібних продуктів. Тобто вірусними стають саме стихійні ідеї, тому що глядачі спочатку не визнають їх як рекламу. Для цільової аудиторії такий маркетинговий інструмент прирівнюється до розваг. Згодом, безумовно, деякі учасники «сарафанного радіо» зрозуміють, що їм була представлена реклама. Але це не скасує того факту, що вони відмінно розважилися і отримали від її споглядання моральне задоволення.
Дивлячись на те, які вірусні маркетинговікампанії були успішними протягом останніх кількох років, можна отримати цікаву статистику. Вона використовується розробниками маркетингової стратегії. Беручи до уваги нинішні методики віртуальної реклами, можна придумати унікальний тип вірусної кампанії. При цьому вона не повинна бути надто помітною. Представники цільової аудиторії повинні думати, ніби вони самі наштовхнулися на цікаву розвагу, наприклад, захоплюючий відеоролик.
В недалекому минулому кілька видів віруснихмаркетингових кампаній були надзвичайно успішними. Кампанії, які створювали розважальний контент, зрозуміли, що аудиторія в змозі самостійно вибрати для перегляду оголошення та пов'язані з ними матеріали. Після перегляду такої вірусної реклами ці самі представники ЦА займаються її розповсюдженням, адже їм хочеться поділитися інформацією з суспільством.
Випуск реклами, яка менше приділяє увагупохвал і робить ставку на розважальну цінність рекламного оголошення, може бути досить успішною стратегією. Ставка тут робиться в основному на психологію людини, адже багато людей цікавляться незвичайними і дивними речами.
Для создания успешных маркетинговых кампаний вірусного типу можна влаштувати інтерактивне спілкування з клієнтом. Ця стратегія дозволяє глядачеві відчувати себе частиною певної історії. По суті, використовується той же підхід, який існує в комп'ютерних іграх. Сам користувач буде приділяти час пошуку докладної інформації про те, що відбувається в відео або на конкретному сайті. Це приверне потенційних споживачів до рекламодавця.
Інтерактивні маркетингові схеми маютьприголомшливий вірусний потенціал. Коли споживачі в змозі взаємодіяти безпосередньо з компанією, вони починають дбати за її успіхи. Люди більш схильні звертати увагу на ті фірми, які відносяться до них як до рівних. Наприклад, якщо рекламодавець просить взяти участь в тестуванні або оцінити продукт.
Різні сайти і соціальні мережі надаютьдоступні способи, за допомогою яких люди можуть взаємодіяти з рекламою. Вони також ідеально підходять для інформування. Великий сайт - найкраще місце для запуску вірусної рекламної кампанії, адже користувачі відразу ж можуть ділитися враженнями. Це сприяє відкритому розповсюдження реклами.
Сами сайты, которые позволяют взаимодействовать с вірусною рекламою також можуть бути популярними. Багато відомих брендів створюють такі майданчики для нових проектів, привертаючи увагу цільової аудиторії.
У міру розвитку нових сайтів і впровадженняпродуктів, рекламодавці приходять до новими типами маркетингових кампаній, які можуть бути використані для вірусного просування бренду. Наприклад, можна створити невеликий ролик про вигаданому подію. Особливих роз'яснень давати не можна, оскільки відсутність інформації підштовхне одержувача вірусного ролика до поглибленого вивчення даних. Для просування не потрібно використовувати пряму вказівку на бренд, але можна використовувати натяки. Вірусний маркетинг обмежується тільки креативністю рекламодавців, тому успішна кампанія буде абсолютно несподіваною.
