Корейська мода за останні кілька років сталавельми популярна далеко за межами Південної Кореї. У чому ж секрет такого успіху? Чому корейська одяг так широко поширилася і стала диктувати нові модні тенденції поряд з відомими французькими та італійськими брендами? Про все це ми розповімо далі в статті.
Корейська мода користується особливою державноїпідтримкою. Все почалося в 1960 році, коли в Сеулі (столиці республіки) почали відкривати швейні фабрики, щоб створити нові робочі місця і зміцнити економіку. Досить швидко корейська одяг стала продаватися по всьому світу, а її дизайнери та майстри знайшли великі знання в області того, що люди хочуть носити і як задовольнити їхні модні запити найкращим способом.
Потужним поштовхом для модної експансії послужилапоп-культура K-pop. Корейські співаки стали відомі спочатку в Азії, а потім по всьому світу, а їх фанати почали переймати стиль своїх кумирів. Варто тільки Квон Джі Ен (сценічний псевдонім G-Dragon), солісту гурту Big Bang, з'явитися на камеру в обновці, як шанувальники змітають її з полиць магазинів.
Держава швидко усвідомило, що не тількитехніка Samsung, LG і автомобілі Hyundai, але і музика в стилі K-pop, серіали K-drama і модний одяг - це одні з найвідоміших в світі корейських «товарів». І що їх розвиток позитивно позначається на економіці і іміджі країни. Тому воно не скупиться на капіталовкладення.
Так, покази Seoul Fashion Week, які сталиодними з найбільш значущих подій у світі моди, здебільшого фінансуються за рахунок міської ради Сеула, що дає можливість брати участь у показі не тільки іменитим брендам, але і маловідомим новачкам, які також можуть розраховувати на державні інвестиції.
Демократичне суспільство, велике населення,розвинена поп-культура, багаторічні швейні традиції, велику кількість фабрик, сучасний менеджмент і маркетинг, високий рівень освіти, співробітники, які вільно володіють китайською і англійською мовою, - не дивно, що корейська мода розвивається бурхливими темпами.
Але буде не зовсім точно стверджувати, щоабсолютно всі бренди створюють і продають свої унікальні товари. Корейська стиль багато запозичив у японського, який став відомим завдяки своїй якості, оригінальності, індивідуалізму і вмінню передбачати, що буде модно завтра. Але ось тільки одяг з Країни висхідного сонця вельми дорога, та й прорватися дизайнеру-початківцю на Tokyo Fashion Week дуже складно.
А на товари з Кореї ціни набагато демократичніше, її асортимент оновлюється дуже швидко. Це дозволяє слідувати новим тенденціям без особливого збитку гаманцю і часто міняти стиль.
Корейська мода - це не мистецтво, а перш за всебізнес. Такого підходу дотримуються багато брендів. Можливо, тому технології продажів в Кореї досягли небувалих висот. Наприклад, бренд середнього класу Cres E Dim має свій дочірній бренд Dim E Cres, який повторює його моделі, але з більш дешевих матеріалів, тим самих охоплюючи менш забезпечених верств покупців. Причому доходи від продажу більш доступною одягу часто перевищують доходи від продажів дорогих речей. Це дозволяє ведучому дизайнеру Cres E Dim Кім Хонг Бам створювати новаторські, експериментальні моделі для своїх показів, які отримують теплий прийом з боку покупців, і цикл повторюється знову.
Симбіоз моди і шоу-бізнесу в Кореї - це щебільш цікаве явище. Дизайнери дарують речі зі своїх колекцій молодим, але талановитим співакам і акторам. Якщо їм вдається домогтися більш широкого визнання, то вони не тільки стають ходячою рекламою бренду, а й охоче погоджуються на участь в показах і інші види співробітництва.
Музичні компанії активно беруть участь вмодельному бізнесі. Наприклад, YG Entertainment (організація, яка розкрутила такі групи, як Big Bang, Winner, 2NE1 і співака Psy) належить агентство K-Plus Models, бренд одягу Nonagon і косметичний бренд Moonshot. Неважко здогадатися, хто в першу чергу буде рекламувати їх товари. Багато в чому це є принципом, за яким живе корейська мода. Плаття, косметика, аксесуари, засоби по догляду, які рекламують зірки, - все це і багато іншого стає хітами продажів.
Корейські дизайнери примудряються слідувати тількинайперспективнішим тенденціям, привносити свої нові ідеї, але при цьому залишатися досить приземленими. Химерні вбрання, якими люблять похвалитися на своїх показах гіганти світової моди, - це витвір мистецтва, але в звичайному житті їх ніхто не буде носити, а значить, і не буде купувати. Поєднання привабливого зовнішнього вигляду і практичності - це одне з найголовніших переваг корейського стилю і секрет його популярності.
