Закон попиту і пропозиції є основоюринкової економіки. Без його розуміння неможливо пояснити, як вона функціонує. Тому саме з вивчення концепцій попиту і пропозиції і починається будь-який курс економічної теорії. Оскільки тип господарювання в більшості сучасних країн світу є ринковим, то будь-якій людині буде корисно знання цього основоположного закону. Він дозволяє зрозуміти, що скорочення пропозиції товару веде до збільшення попиту на його субститути і падіння на комплементарні блага. Але існують і винятки. Цій темі і буде присвячена сьогоднішня стаття.
Як правило, чим менше ціна, тим більшеспоживачі готові купити. Так простими словами можна сформулювати закон попиту. Чим більше ціна, тим більше виробники готові випустити товару. Це закон пропозиції. Таким чином, можна зробити висновок, що за інших рівних умов, ніж ціна товару нижче, тим більша його кількість готові купити споживачі і менше випустити виробники. Закон попиту і пропозиції вперше був сформульований Альфредом Маршаллом в 1890 році.
Точка, в якій перетинаються дві криві,вказує на рівноважний обсяг товару і його ринкову ціну. У ній попит дорівнює пропозиції. Цей стан благополучного рівноваги. Однак якби так було завжди, то економіка б не розвивалася, адже кризи за своєю природою прогресивні, хоча і приносять з собою значні соціально-економічні потрясіння.
Але повернемося до попиту.Він являє собою обсяг товару, який споживач готовий придбати за певного рівня цін. Величина попиту відображає не просто бажання, але готовність купити певну кількість продукту. Крім ціни, на неї впливає також рівень доходів населення, розмір ринку, мода, наявність субститутів, інфляційні очікування. Винятком з правила про збільшення попиту при зниженні ринкової вартості є товари Гіффена, на яких ми зупинимося нижче.
Що стосується пропозиції, то воно характеризує нетільки бажання, а й готовність виробника пропонувати свій продукт для реалізації на ринку за певного рівня цін. Це обумовлено незмінністю витрат на одиницю товару за умови збільшення прибутку. Крім ціни, на пропозицію впливає наявність субститутів, комплементов, рівень технологій, податків, дотацій, інфляційних та соціально-економічних очікувань, розміри ринку.
Даний показник характеризує коливаннясукупного попиту або пропозиції, викликані зміною рівня цін. Якщо зменшення останніх викликає більшу процентну зміну обсягу продажів, то попит вважається еластичним. Тобто в даному випадку можна сказати, що це ступінь чутливості споживачів до цінової політики фірм-виробників.
Однак потрібно розуміти, що еластичність можебути пов'язана і з рівнем доходів покупців. Якщо останні й величина попиту змінюються на однаковий відсоток, то розглянутий коефіцієнт дорівнює одиницею. В економічній літературі часто говорять про абсолютно і абсолютно нееластичний попит.
Наприклад, розглянемо споживання хліба і солі.Попит на дані товари є абсолютно нееластичним. Це означає, що збільшення або зменшення ціни на них не робить ніякого впливу на величину попиту на них. Знання ступеня еластичності має важливе практичне значення для виробників. Немає ніякого особливого сенсу в підвищенні ціни на хліб і сіль. А ось різке зменшення ціни на товар з високою еластичністю попиту призведе до отримання більшого прибутку.
Саме так вигідно діяти на ринку з високоюконкуренцією, тому що покупці моментально перекинуться до продавця, продукція якого дешевше. Для товарів з низькою еластичністю попиту розглянута цінова політика є неприйнятною, оскільки слабо змінився обсяг продажів не компенсує упущену вигоду.
Коефіцієнт еластичності пропозиції обчислюєтьсяяк частка від ділення зміни кількості виробленого товару на збільшення або зменшення ціни (обидва показники повинні бути виражені в процентах). Він залежить від особливостей процесу випуску, його тривалості і здатності товарів до тривалого зберігання. Якщо збільшення пропозиції перевершує зростання цін, то його називають еластичним.
Однак потрібно розуміти, що не завжди увиробника є можливість швидко перебудуватися. Не можна збільшити кількість випущених автомобілів за тиждень, хоча ціна на них цілком може різко зрости. В цьому випадку можна говорити про нееластичним реченні. Також розглядається коефіцієнт буде низьким для товарів, які не можуть зберігатися тривалий час.
Крива попиту показує співвідношення міжрівнем цін на ринку і обсягами товару, які споживачі готові купити. Ця частина графіка відображає назад пропорційну залежність між даними величинами. Крива пропозиції показує співвідношення між рівнем цін на ринку і обсягами товару, які виробники готові продати. Ця частина графіка відображає прямо пропорційну залежність між даними величинами.
Координати перетин даних двох прямихвідображають рівноважний обсяг товару і ціну, яка встановиться на ринку. Іноді даний графік називають «ножицями Маршалла» через його зовнішнього вигляду. Зрушення кривої пропозиції вправо-вниз означає, що у виробника скоротилися витрати на одиницю товару. Тому він згоден на менші ціни.
Скорочення витрат часто обумовленовпровадженням нових технологій або поліпшенням організації виробництва. Зрушення кривої пропозиції вліво-вгору, навпаки, характеризує погіршення економічної ситуації. При кожному старому рівні цін виробник буде готовий випустити меншу кількість товару. Скорочення пропозиції товару веде до збільшення попиту на блага-субститути і зменшення на комплементарні продукти. Але чи завжди все так просто?
До даної групи належать товари, перехреснаеластичність попиту яких дорівнює нулю. Це ті блага, які ніяк не доповнюють і не замінюють одна одну. Прикладом таких благ є автомобіль і хліб.
До цієї групи товарів належать товари, які доповнюють один іншого або споживаються одночасно.
Прикладом комплементарних благ є автомобільі бензин. Це взаємодоповнюючі товари. Перехресна еластичність їх попиту менше нуля. Це означає, що скорочення пропозиції товару веде до зменшення куплених обсягів іншого. Попит на комплементарні блага завжди змінюється в одному напрямку. Якщо зростає ціна на один з таких продуктів, то споживачі починає менше купувати і інший.
У разі комплементарних благ не можна сказати, щоскорочення пропозиції товару веде до збільшення попиту на другий. Навіщо нам бензин, якщо ми не можемо дозволити собі купити автомобіль. Оскільки це взаємодоповнювані товари, то зростання ціни на один з них призводить до скорочення попиту на інший. І як це впливає на економіку в цілому? Ціну підняли продавці одного товару, а зниження виручки спостерігається і у виробників його комлемента.
Дана група включає товари, які замінюютьодин одного. Прикладом субститутів є, наприклад, різні бренди чаю. Аналогічні товари володіють схожими характеристиками і задовольняють певну потребу покупців. Їх перехресна еластичність більше нуля. Це означає, що скорочення пропозиції товару веде до збільшення попиту на його субститути.
При зниженні ціни на один з видів чаю призведе до того, що багато споживачів відмовляться від звичного їм бренду і перейдуть на нього, якщо він відповідає всім параметрам якості.
Таким чином, аналогічні товари конкуруютьміж собою, змушуючи виробників прагне до зменшення витрат на їх випуск. Однак тут є і виключення, пов'язані з демонстративною поведінкою, на яких ми зупинимося далі.
В окрему групу виділяють так званінеповноцінні або інферіорние блага. Їх особливістю є те, що попит на них зменшується при зростанні доходу населення. Чим багатше люди, тим менше вони прагнуть їх купувати. Особливим випадком є так званий ефект Гіффена.
Однак неповноцінні блага - це не товари першоїнеобхідності. Останні являють собою продукти, попит на які не залежить від рівня доходу. Їх частка в розтратах зменшується, але саме абсолютне споживання залишається колишнім. Їх еластичність за доходом менше одиниці. Окремо потрібно розглянути предмети розкоші. Їх споживання збільшується великими темпами, ніж зростає дохід.
Дана концепція пов'язана, як і наступна, зпоняттям еластичності за ціною. У цю групу відносять, наприклад, для Росії хліб і картопля, а для Китаю - рис і макарони. Ефект Гіффена пояснює, чому збільшення ціни може призводити до зростання попиту.
Дійсно, збільшення вартості картопліпризводить до ажіотажу на ринку. Хоча, здавалося б, раціональніше було б відмовитися від нього на користь, наприклад, макаронів або круп. Однак на практиці так не відбувається.
Дана концепція пояснює ще один можливийвідхилення практики від теорії. В даному випадку ціна товару знижується, що призводить не до збільшення, а до зменшення попиту. Ефект Веблена пов'язаний з демонстративним споживанням.
Тому підвищення ціни на дані товари призводитьдо збільшення їх споживання. Найчастіше так відбувається з предметами розкоші, зокрема творами мистецтва. Це ще один виняток із закону попиту і пропозиції. Їх покупка обумовлена їх статусність, тому для покупців є більш кращою висока ціна.
