Для частной компании приоритетной задачей е да се получи колкото се може повече печалба. Това е аксиома, характеризираща състоянието на съвременната икономика. Когато една компания твърди, че в допълнение към печалбата, тя е загрижена за състоянието на околната среда, нейния имидж и други неща, това означава, че тя се грижи само за тях в контекста на увеличаване на печалбите. Компаниите, които си позволяват да не мислят за печалбата, но се грижат за благосъстоянието на обществото, не са в състояние да издържат на силния натиск на конкуренцията и да напуснат пазара.
За да увеличите печалбата, всички средства са добри.Това означава, че пътищата за повишаване на рентабилността често противоречат на обществените цели. Рентабилността е най-важният показател за една компания. Той показва съотношението на приходите от продажби на стоки или услуги и разходи. По този начин, този показател може да бъде подобрен, ако, при други условия, увеличаване на приходите или намаляване на разходите.
Частната компания не може да помогне, но да търси начиниувеличаване на рентабилността, тъй като рентабилността е не само пряко свързана с печалбата, но е и най-простият и надежден начин за нейното увеличаване. Компанията не винаги е в състояние да увеличи обема на производството на стоки, защото: първо, ресурсите й са ограничени, и второ, не е толкова лесно да се вземе пазарен дял от конкурентите. От друга страна, можете да увеличите рентабилността почти до безкрайност. И се оказва, че компания, която произвежда изключително ограничен брой продукти на ниски разходи, може да разчита на страхотни печалби. Това, между другото, можем да наблюдаваме в примера за търговия с луксозни ръчно сглобени автомобили.
Нека да видим как компаниите успяват да повишат рентабилността и как тя е свързана с обществения интерес. Като начало, нека да вземем начини за увеличаване на рентабилността на продажбите. Всички успешни технологии за продажби се свеждат доза да накарате купувача да купува на скъпа цена, която всъщност няма голяма стойност. За тази цел рекламата е отлична, което предполага на купувача, че той наистина се нуждае от закупените от него стоки. Освен това имиджът на компанията играе значителна роля.
Така или иначе, висока възвръщаемост на продажбитеможе да се обясни само с измама на купувача. В крайна сметка той плаща по-вероятно не за продукта, а за „ефира“: някои асоциации, свързани със стоките, вдъхновени от реклама, името на компанията или полезността на нейния персонал. Малко вероятно е подобни начини за повишаване на рентабилността да са от полза за развитието на икономиката или да доведат до подобряване на общественото благосъстояние, въпреки че всъщност никой не твърди.
Ако анализираме начините за повишаване на рентабилността на производството, тогава тук забелязваме още по-неприятнопоследици. Компанията всъщност може да избере само два основни начина за намаляване на производствените си разходи. Първият начин е да спестите от труд. Тоест, за намаляване на заплатите, запазване на предишния обем на работа, извършена от служителите, или за натоварване на служителите с допълнителна работа, без увеличаване на заплатите. Обикновено за тези цели се използват различни трикове, което намалява степента на удовлетвореност на хората от работата.
Вторият начин, спестявайки от суровини, е удрянетонай-вероятно от купувача. Наред с намаляването на цената на суровините, от които е произведен продуктът, намалява и неговото качество, а оттам и качеството на готовия продукт. В същото време, тъй като компанията не прави никакви съобщения, купувачът смята, че купува стоки със същото качество като преди.
Както можете да видите, начини за повишаване на рентабилносттаразкриват определени противоречия между интересите на компаниите и интересите на обществеността. Всяка страна се държи доста логично от своята гледна точка, но остър конфликт на интереси прави невъзможно създаването на стабилна икономическа система.
