Пазарната конкуренция е среда, която изисква идеална репутация.

Днес конкуренцията на пазара не е леснатермин и израз, определящ естеството на взаимоотношенията в обществото. Неговото влияние не се ограничава само до бизнеса. Духът на съперничество е навсякъде: от спортни игрища до места на романтични срещи. Въпреки това, концепцията за пазарна конкуренция е чисто икономически термин, свързан най-вече със света на финансите и бизнеса. И така, какво е то и как то засяга ежедневните дейности на субектите на икономическите отношения?

Ако приемем това понятие в широк смисъл, тогавапазарната конкуренция е производител, посредник, потребител на каквото и да е и тяхното постоянно взаимодействие. Ескалацията на този процес е неизбежна и нараства с нивото на потребление. Пазарната конкуренция е по същество капитализъм в най-чистата си форма. На преден план идва задачата да победят състезател и да бъдат в „дами”. В тесен смисъл, пазарната конкуренция е съперничество, което се разгръща между участниците на пазара за най-добри условия (производство, покупка и продажба на стоки и услуги).

Често стоките / услугите на фирми, разположени в еднапазарна ниша, носят минимален набор от значителни различия. Как да се откроявате на общия фон? Някои компании предпочитат да увеличават своя дял от продажбите, засилвайки пътя на ценовите войни. Други се стремят да постигнат успех чрез подобряване на качеството и надеждността на своите продукти. А тези и другите не са срамежливи да размахват пъстра банер на рекламата, опитвайки се да постигнат слава в потребителския кръг (упорито забравяйки, че "познат" не означава "предпочитан") ... Как можете да хванете вълната си и да останете на повърхността паричните отношения? От корпоративната стратегия до привличане на конкретна ситуация, всяка организация следва своя уникален път. Но може ли все още да има универсален начин да се изпревари конкурентите в бизнеса? ..

Формите на пазарната конкуренция са разнообразни. Смята се, че в развитите и развиващите се страни конкуренцията е перфектна (въпреки че това не винаги е така).

Да се ​​превърне в наистина неподправена компанияне е достатъчно дясната ръка да се държи на пулса на потребителите, а лявата ръка на гърлото на конкурентите. Тъжна дългосрочна прогноза за компания, чийто мениджмънт не придава голямо значение на репутацията, грижеща се само за „отличия и злато“. Така да се каже, „изсушете греблата, сър!“. Пазарната конкуренция е агресивна среда, в която могат да оцелеят само най-добрите.

„Положителната репутация на компанията е най-многоуспешна инвестиция в дългосрочната му стабилност ”- така звучи съкровената формула на благосъстоянието. Не веднъж подобно твърдение се открива в интервю с ръководителите на големи корпорации.

Добрата бизнес репутация се определя катоетично-морално поведение на пазар, който остава извън производствената си дейност. Всъщност това е нематериален актив на предприятието, който определя степента на привлекателност на компанията.

Предимствата на добрата репутация са очевидни.Това е дългосрочно партньорство и по-печеливши инвестиционни предложения и възможност за привличане на висококвалифицирани нови специалисти. Също така, "правилната" репутация на компанията е силен мотиватор за вече привлечени служители. Имало е случаи, когато работниците са извършвали героични дела в името на своята компания (например, по време на пожар през 2003 г. в един от цеховете в Koenigsegg, когато самите работници са спасявали оборудване и продукти от пожара, без да чакат пристигането на пожарникарите).

И, разбира се, лоялността на потребителите пряко зависи от репутацията на компанията. „Всеки иска да купи от добрите момчета“, припомня стария американски лозунг, с който е трудно да не се съглася.

Рисковете, които могат да бъдат срещнати при използването на добро име в конкуренцията са следните:

• Винаги ще има някой, който иска да опетни репутацията на вашата компания, която изграждате толкова дълго. И тук всичко ще зависи от вашите дипломатически умения.
• Една компания може да бъде „обвързана“ по отношение наиновативна дейност. Съществуващата репутация винаги налага някакви задължения, тя трябва да бъде изпълнена. Ако потребителите и партньорите се почувстват излъгани от очакванията си, това ще се отрази много по-лошо на вашия бизнес от машинациите на „враговете“.

Разбира се, добра репутация не е такапанацея за главоболие, което конкурентите са в състояние да доставят, но все пак това е ефективно средство, което може значително да улесни напредъка на компанията към нейните цели.