Marketingový výzkum: definice a podstata

Marketingový výzkum by měl být zaměřen na mapování

všestrannosti této oblasti činnosti.V důsledku těchto opatření musí být zboží spotřebiteli přineseno s uspokojením jeho potřeb. Funkčně tento termín představuje hierarchicky organizovaný systém řízení fungování podnikatelského subjektu na trhu a regulace různých tržních procesů s povinným předběžným studiem.

Marketingový výzkum je založen napožadavky na vývoj trhu, jako je transparentnost a předvídatelnost. Pro efektivní existenci marketingu je nutná dostupnost spolehlivých a včasných informací s následnou analýzou. Když je splněna tato podmínka, je aktuální směr činnosti subjektu schopen plně uspokojit potřeby zákazníků.

Z výše uvedeného lze konstatovat:marketingový výzkum je založen na shromažďování informací s možností další interpretace a také na provádění odhadovaných i předpokládaných výpočtů provedených pro příslušné služby a řízení podniku.

Někteří odborníci, zvažují tokoncept, jsou omezeny na výčet jeho hlavních funkcí bez specifikace podstaty. Bylo by však správnější přijmout definici Ilya Belyavského, takže "marketingový výzkum je činnost specialistů různých typů zaměřených na uspokojování analytických a informačních potřeb podniku. Jinými slovy, je to nedílná součást marketingu, který tvoří vědeckou a praktickou nezávislost. "

Analýza marketingového výzkumu je zaměřena navýběr objektu, který lze považovat za samotný subjekt, a síly, které vstupují do mikroprostředí (dodavatelé, konkurenti, spotřebitelé a zákazníci). Také trh (federální nebo regionální) a populace mohou být vybrány jako objekty.

Účel marketingového výzkumu je založen navytváření informační a analytické základny při přijímání vhodných rozhodnutí, pomocí kterých bude možné významně snížit míru nejistoty. Velké množství cílů, které jsou obchodníci schopni dodat, lze rozdělit do čtyř hlavních skupin:

- hledání, což naznačuje shromažďování doplňkových informací (schopných poskytnout podstatnou pomoc při vývoji určitých hypotéz pro účely jejich dalšího studia);

- popisný, poskytuje podrobný popis některých jevů a faktorů, pokud jde o jejich vliv a vztahů;

- experimentální, která spočívá v testování hlavních hypotéz o formách existence příčinných vztahů mezi poptávkou, navrhovanými charakteristikami produktu a spotřebitele;

- osvobozující - jsou navrženy tak, aby posílily objektivní informace, které vytvářejí víru, názor, pohled nebo postavení vedení společnosti.