Účinnost podniku závisí na tomkompetentním využíváním marketingových nástrojů. Při vývoji každého podniku je analýza marketingových aktivit důležitým článkem v řetězci úspěchu při zlepšování finančního stavu. Práce zpravidla začínají zkoumáním poptávky po produktech, trzích pro jejich prodej, potenciálními kupujícími a konkurenty, úrovní tržních cen, hodnocením dostupnosti potřebných materiálních a technických zdrojů.
Analýza poptávky po produktech
Definujte směr vývoje podnikáníaktivita pomůže analyzovat marketingové aktivity společnosti. Poptávka po produktech odráží množství zboží nebo služeb, které jsou nezbytné pro spotřebitele, že mohou získat určitou dobu na na daném trhu určitou cenu. Analýza odhaluje úroveň marketingové aktivity v závislosti na poptávce po určitém druhu zboží, specifické služby na cenu a kvalitu těchto výrobků, výši příjmu kupujícího, o úrokových sazbách z vkladů inflační očekávání, a podobně.
Analýza marketingových aktivit dávápříležitost rozvíjet potřebnou strategii a taktiky pro rozvoj podniku, prezentovat zdůvodnění plánů a rozhodnutí vedení, sledovat provádění rozhodnutí a plánů, identifikovat rezervy ke zlepšení efektivity výroby, otevřít skutečnou oblast pro hodnocení výkonnosti
Analýza podnikatelské činnosti konkurentů
Když podnik spustí nový produkt, dáváširoká publicita v médiích vysílání a tisku, což umožní spotřebitelům, aby se pokusili o nový produkt, v naději, že rostoucí poptávka po ní, konkurenci v této době, také, být ve střehu a neposkytuje žádné informace příležitostech. Tady v tomto okamžiku je se ptát, jaké kroky konkurentů mohou ovlivnit úroveň prodeje.
V tomto případě je nutná dobrá analýzamarketingové aktivity s cílem pochopit a včas zabránit správným finančním a organizačním činnostem možné ztráty za účelem optimalizace podnikových procesů, zlepšení efektivity podnikové inovace v dobývání trhu.
Účinnost marketingového výzkumu můžezávisí na hloubce výzkumu určitého tématu, popularitě předmětu, době provádění určitého marketingového výzkumu a zeměpisné příslušnosti podniku, který je předmětem šetření.
Analýza trhů výrobků
Podmínky tržní ekonomiky umísťují nejdůležitější ekonomické a finanční ukazatele podniků v závislosti na stavu trhů, kde se produkty podniku prodávají.
Analýza marketingového prostředí umožňuje neustálé sledování pozice každého typu produktů na všech trzích v posledních několika letech.
Analýza může ukázat, že v posledních letech,některé produkty v domácí poptávce na trhu klesl, padl a jeho ziskovost, a další se zvyšuje poptávka produkt, objem prodeje a zvýšení ziskovosti. To naznačuje, že je nutné pro detailní průběžné analýzy marketingového prostředí, své rozvojové strategie a cenovou politiku.
Při analýze prodejních trhů svých výrobkůmarketingové služby by měly studovat a ukazatele výkonnosti, technologickou výrobu konkurentů, kvalitu svých výrobků. Taková analýza poskytne podniku příležitost optimálně a rozumněji předpovídat činnost a nalézt nejúčinnější inovativní směry pro rozšíření svého specializovaného trhu.
Stupeň růstu podniku zpravidlaje charakterizován dlouhodobou perspektivou, pro fázi zralosti je již v krátkodobém horizontu typické dosáhnout zisku. Ve stádiu recese se uplatní sleva před vznikem nových produktů.
