Jsme již zvyklí na nějaké zprávy pro nás.říká tiskový tajemník Putina (nebo vyšetřovací výbor) a ani nemyslí na podstatu této profese. Jaké vzdělání potřebujete, abyste se stali tiskovým tajemníkem, jaké povinnosti má osoba v této pozici vykonávat? Podrobně řekneme o profesi a jejích slavných představitelích.
V nejvíce obecném smyslu je mluvčíosoba zastupující společnost nebo úředníka v médiích. Pro Rusko je to velmi mladá profese, objevila se teprve v devadesátých letech XX. Století, kdy země přešla na tržní model ekonomiky. V západních zemích existuje povolání od 40. let minulého století, kdy se začaly tvořit marketingové komunikace a systém masmédií. Zástupce tohoto povolání kombinuje novinářské a reklamní principy a je prostředníkem mezi veřejností, médii a zastoupenou společností. Spravuje image a informační pole organizace, ve které pracuje. Zástupci v médiích potřebují každá společnost, která se snaží vytvářet svůj vlastní obraz, a také lidem ve veřejných profesích: show business stars, politici, top manažery.
V mnoha společnostech mají manažeři potížepochopit, co má mluvčí udělat. Na ramenou se snaží ukládat různé povinnosti a funkce: od řešení marketingových úkolů až po organizování akcí. Mluvčí je osoba, která plní řadu funkcí spojených s vytvářením obrazu společnosti nebo osoby. V tomto případě lze všechny funkce kombinovat do tří velkých skupin:
V rámci svých funkcí má tisková sekretářkaplní velmi odlišné povinnosti. Každá společnost může v závislosti na svých zvláštnostech přiřadit zaměstnance jiné úkolové úkoly. Vzhledem k tomu, že tiskový sekretář je osoba zapojená do vytváření kontaktů s médii, první velká skupina jeho povinností spočívá na tomto letadle. Měl by poskytovat materiály pro novinářské publikace, psát tiskové zprávy o událostech ve společnosti, připravovat a číst rozhovory, reagovat na žádosti novin a televizních kanálů.
Tento odborník sleduje publikace ospolečnost, předkládá svým šéfům zprávy o aktuálním obrazu v tisku. Také na ramenou jsou funkce uspořádání projevů hlavy, příprava tiskových konferencí, rozhovory. Často v malých firmách tento odborník naplňuje místo zprávami a udržuje účty v sociálních sítích. Je také zodpovědný za představu společnosti a jejího vůdce, připravuje články, které tvoří pozitivní představu o organizaci a pořádá obrazové konference. Mluvčí organizuje účast hlavního představitele na důležitých událostech, připravuje texty svých projevů a pomáhá zodpovídat otázky. Obvykle se také musí zabývat fotografováním a podílet se na přípravě propagačních materiálů.
Protože mluvčí je povolání vyžadujícíneustálé kontakty s velkým počtem lidí, jeho hlavní kvalita je společenská. Musí být také schopen psát a mluvit dobře. Oratory je pro lidi v této specialitě nejdůležitějším požadavkem. Tradiční soubor kvalit, který vyžaduje dobrý tiskový tajemník, zahrnuje také odpovědnost, iniciativu, dochvilnost. Musí to být pozorný a zdrženlivý člověk, protože do určité míry posuzují celou organizaci. A samozřejmě by takový odborník měl být odborně vyškolen a dobře vzdělaný.
Пресс-секретарь – это профессия, требующая různé dovednosti a schopnosti, proto se v něm mohou úspěšně účastnit lidé s několika druhy vzdělávání. Zaprvé se jedná o zvláštní vzdělávání ve směru „Reklama a public relations“. Některé univerzity se ve svých programech zaměřují na školení PR-specialistů a produkují vysoce kvalitní tiskové tajemníky. Za druhé, do této profese je zapojeno mnoho novinářů. Protože odpovědnost mluvčího zahrnuje velké množství práce s texty, není divu, že na této cestě se stávají úspěšní zástupci psacího bratrství.
По этой же причине нередко в профессию приходят filologové, kteří umí psát texty jakékoli orientace. V reklamě se často stává, že lidé s nejrůznějším základním vzděláním přicházejí k tiskovým tajemníkům. Existuje tedy mnoho odborníků na mezinárodní vztahy, právníky a ekonomy.
Специалисты по связям со СМИ есть во всех veřejné organizace a mnoho slavných lidí. Už jsme zvyklí na to, že zprávy se přenášejí s odkazem na prohlášení tiskových tajemníků a jejich tváře se neustále objevují v televizi. Nejslavnějším odborníkem v této oblasti je samozřejmě tiskový tajemník ruského prezidenta. Široká veřejnost je kromě něj dobře známa i zástupci vyšetřovacího výboru, Vladimíru Markinovi, vedoucí tiskové služby ministerstva vnitra pro město Moskva, Irině Volkovi, oficiálnímu zástupci ministerstva zahraničních věcí, Maria Zakharové a mediální zástupci Rosneftu Michailu Leontyevovi.
Jen tento seznam nám umožňuje zjistit, koliklidé této profese mohou mít různé funkce a pravomoci: od jednoduchého prohlášení o postavení společnosti po nezávislou mediální postavu s vlastními nápady a rozsahem autority.
Nejčastěji slyšíme prohlášení zástupcePrezident, který je jedním z hlavních zpravodajů v zemi. Tiskový tajemník prezidenta Ruské federace má řadu povinností. Je to on, kdo je pověřen právy vyjádřit postavení vůdce země v různých otázkách. Zaměstnanec se samozřejmě podílí také na přípravě tiskových konferencí a projevů prezidenta. Vidíme, že tiskový tajemník doprovází hlavu státu na všech oficiálních akcích a v případě potřeby mu pomáhá odpovídat na otázky. Je odpovědný za zajištění toho, aby si byl prezident vědom všeho, co se děje ve světě a v zemi.
Tisková sekretářka připravuje speciální výběrypublikace z médií, dělá přehledy nejdůležitějších věcí. Samozřejmě sám nemůže psát všechny tiskové zprávy, celá služba funguje pod jeho dohledem. Ale žádné zprávy nemohou vidět denní světlo, dokud mluvčí neschválí. On nese velkou odpovědnost za obraz hlavy státu a je zodpovědný za každé slovo, které prezident vyslovuje na veřejnosti. Tento specialista připravuje texty pro projevy hlavy země, zatímco pro řečníka musí být naprosto organický.
Za 25 let historie této profesev Rusku jsme viděli několik profesionálů vedle vůdců země. Ne všichni si veřejnost dobře pamatovala, ale některé byly velmi jasnými nezávislými postavami. Například bývalý tiskový tajemník Boris Jelcin, Sergei Yastrzhembsky, hovořil velmi jasně v médiích a na konci své kariéry v Kremlu neopustil žurnalistiku. Za zmínku také stojí Natalia Timaková, asistentka prezidenta Dmitrije Medveděva, který se po dokončení své funkce v této funkci stal úspěšným úředníkem v prezidentské administrativě.
Méně slavné, ale neméně významnéspecialisté na vztahy s médii pod vedením země: Andrey Grachev, Alexey Gromov, Dmitry Yakushkin, Sergei Medvedev. Každý z nich po dokončení práce s hlavou státu udělal dobrou kariéru v různých oblastech: od podnikání po žurnalistiku a diplomacii.
Kdo je nyní prostředníkem mezi prvnímiosoba v zemi a média? Dnešní mluvčí Putina, jehož biografie je předmětem pozorování novinářů, přišel k povolání Dmitrij Peskov z diplomacie. Vzděláváním je orientalista, zná několik jazyků. Jednou se mu na schůzce s tureckou vládou podařilo překládat projevy pro B. Yeltsina. Poté, co byl v roce 2000 jmenován V. Putinem do funkce hlavy země, se novým tiskovým tajemníkem stal Dmitrij Peskov. Později, na nějakou dobu, postoupil tuto pozici A. Gromovovi a stal se jeho zástupcem. Již 16 let se Peskov rozrostl na samostatnou postavu s vlastním obrazem. Ve skutečnosti je zástupcem náčelníka štábu kabinetu ministrů a asistentem prezidenta Ruské federace.
