PEST-Analyse ist eines der Werkzeuge.Marketing, mit dem externe Einflussfaktoren auf das Unternehmen untersucht werden. Es ist effektiv bei der Entwicklung langfristiger Strategien und Pläne.
"P" (Politik) - Politik;
"E" (Wirtschaft) - die Wirtschaft;
"S" (Gesellschaft) - Gesellschaft, soziale Beziehungen;
"T" (Technologie) - technologische Aspekte.
Es ist auch bekannt als STEP-Analyse, abersein Wesen ändert sich nicht. Viele Vermarkter erweitern ihre Umweltforschung, indem sie eine Analyse zusätzlicher Bereiche der sozialen Aktivität an die allgemeine Forschung anhängen.
Diese Art der Forschung zielt im Gegensatz zur Swot-Analyse darauf ab, externe Faktoren zu untersuchen, die direkt oder indirekt die Aktivitäten des Unternehmens beeinflussen.
Politischer Aspekt
PEST-Analyse am Beispiel der politischen ForschungSituationen können dazu beitragen, auf Änderungen der legislativen oder steuerlichen Komponente bei den Tätigkeiten des Unternehmens zu reagieren. Dank der in kürzester Zeit erhaltenen Informationen gewinnt das Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil und kann sich auf andere, wichtigere Aspekte konzentrieren. Der politische Aspekt, der teilweise eine PEST-Analyse bildet, ein Beispiel, das mit bloßem Auge gesehen werden kann, beeinflusst die Tätigkeit eines jeden Unternehmens stark.
Zunächst werden externe Faktoren untersucht.wirtschaftlichen Umfeld, das die finanzielle Atmosphäre nicht nur eines einzelnen Unternehmens, sondern auch des Landes insgesamt bildet. Energiepreise, Haushaltsdefizite, Steuersätze und vieles mehr werden in der PEST-Analyse untersucht. Ein Beispiel für ihren Einfluss auf die Aktivitäten eines Unternehmens ist in den Auswirkungen der Inflation zu sehen, die zu entsprechenden Preisänderungen bei produzierten oder erbrachten Dienstleistungen führen.
Sozialer Aspekt
PEST-Analyse, von der ein Beispiel in der Studie aufgeführt istVerbraucherpräferenzen und -erwartungen bilden das Produktportfolio des Unternehmens. Die verhaltensbezogenen und kulturellen Faktoren beeinflussen das Geschäft eines Unternehmens stark. So können beispielsweise Waren, die bei Bewohnern der westlichen Region nachgefragt werden, von Menschen in der arabischen Welt völlig negativ aufgenommen werden.
Innovative Technologien geben immer einen großenWettbewerbsvorteil für diejenigen, die sie besitzen. Aus diesem Grund ist es notwendig, die Entstehung neuer Technologien im Bereich des Unternehmens sorgfältig zu überwachen. Darüber hinaus ist es wichtig, das Vorhandensein oder die Möglichkeit des Auftretens von Waren zu analysieren, die den Bedarf an hergestellten Produkten beseitigen können. Eine falsch durchgeführte PEST-Analyse (ein Beispiel dafür kann in der Geschichte von Kodak gesehen werden) kann zu einem vollständigen Kollaps führen. Am Ende des 20. Jahrhunderts ging das Unternehmen davon aus, dass seine Hauptkonkurrenten Firmen waren, die auf die Produktion von Filmkameras spezialisiert waren. Aber zu dieser Zeit hatte die Entwicklung von Digitalkameras bereits begonnen, auf die Kodak nicht viel Wert legte. So ist heute der Markt für digitale Fotoausrüstung mit Herstellern gesättigt, zu denen das bisher bekannte Unternehmen nicht gehörte.
