Όταν δημιουργείτε οποιαδήποτε ιστοσελίδα στο παρελθόν ήαργότερα, υπάρχει ανάγκη για σωστή και αποτελεσματική προώθηση, μια από τις κατευθύνσεις της οποίας είναι η συνεργασία με τα συμφραζόμενα διαφημιστικά δίκτυα: σωστή δημιουργία διαφημίσεων, περικοπή μη στοχοθετημένης κυκλοφορίας, οι οποίες είναι αρνητικές λέξεις-κλειδιά (Yandex Direct List).
В бизнесе очень важно найти того, кто готов αγοράσει το προτεινόμενο προϊόν, με άλλα λόγια, το κοινό-στόχο του, το οποίο θα κατευθύνει τη διαφήμιση, την τιμολόγηση, την πολιτική πωλήσεων. Η προώθηση στο Internet λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο. Για να προσελκύσουν την προσοχή στους πόρους τους, οι έμποροι Διαδικτύου και οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων καταφεύγουν σε διαφημίσεις στο Yandex. Ωστόσο, η δημιουργία ενός banner από μόνο του δεν επαρκεί για την επιτυχή προώθηση · είναι εξαιρετικά σημαντικό να προσαρμόσετε και να βελτιστοποιήσετε τη διαφήμιση για το χρήστη-στόχο. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά.
Το ακόλουθο παράδειγμα θα το εξηγήσει με μεγαλύτερη σαφήνεια.Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε κάμερες και εξοπλισμό Nikon στη Μόσχα. Για εσάς, ένας επισκέπτης με το αίτημα "Κάμερες Nikon Moscow" θα έχει μεγαλύτερη προτεραιότητα από ένα άτομο που απλά αναζητά "κάμερες" ή "κάμερες Samsung". Για αυτό, υπάρχουν αρνητικές λέξεις-κλειδιά - η λίστα "Yandex. Direct", η οποία φιλτράρει τη μη στοχευμένη επισκεψιμότητα.
Γιατί είναι σημαντικό να χρησιμοποιείς λέξεις αποκλεισμού;Μετά από όλα, όσο περισσότερα άτομα επισκέπτονται τον ιστότοπο, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα μιας αγοράς. Στην πραγματικότητα, όλα είναι ακριβώς το αντίθετο. Υπάρχει ένα «ποσοστό αποτυχίας». Αυτά είναι στατιστικά στοιχεία του Yandex, τα οποία δείχνουν πόση ώρα έχει περάσει ένα άτομο στον ιστότοπο. Αν μιλάμε για 15-20 δευτερόλεπτα, αυτό σημαίνει ότι ο χρήστης δεν βρήκε αυτό που έψαχνε. Κατά συνέπεια, η μηχανή αναζήτησης θα θεωρήσει τον πόρο άσχετο και θα τον μειώσει σημαντικά στην κατάταξη. Όσο περισσότερο αναπηδά, τόσο χαμηλότερη είναι η θέση του ιστότοπου. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά "Yandex. Direct" είναι τόσο σημαντικές, η λίστα των οποίων θα συζητηθεί παρακάτω.
Το δεύτερο σημείο είναι το κόστος διαφήμισης.Θα πληρώσετε ένα συγκεκριμένο ποσό για κάθε κλικ στη διαφήμισή σας στο Yandex. Για να μην σπαταλήσετε τον προϋπολογισμό σας σε περιστασιακούς επισκέπτες, θα πρέπει να κάνετε την αναζήτησή σας πιο επιλεκτική και να αποκόψετε το κοινό που δεν στοχεύει.
Μπορούν να οριστούν τυπικές αρνητικές λέξεις-κλειδιά "Yandex. Direct" (λίστα) για οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει πρώτα να καθορίσετε τι πουλάμε ή προσφέρουμε και για ποιον.
Για να βρείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για τη λέξη-κλειδί μαςαίτημα, πρέπει να χρησιμοποιήσετε τον πελάτη Wordstat από το "Yandex" Εισάγουμε τη λέξη-κλειδί στην αναζήτηση και η επιλογή δίνει τις πιο συχνές ερωτήσεις σχετικά με το θέμα ενδιαφέροντος. Αντιγράφουμε αυτήν τη λίστα στο Excel και διαγράφουμε όλους τους περιττούς αριθμούς, σύμβολα, αλλάζουμε το "+" σε κενά, αφήνοντας μόνο τη στήλη με τα πλήκτρα.
Στη συνέχεια, στην καρτέλα "Δεδομένα", επιλέξτε το "Κείμενοκατά στήλες ", επιλέξτε τα πλαίσια" Χωριστά "και" Διάστημα ". Έχουμε ήδη πολλές στήλες με λέξεις. Τα συνδυάζουμε σε μία στήλη και στην καρτέλα "Δεδομένα", κάντε κλικ στην επιλογή "Κατάργηση διπλότυπων". Υπάρχουν ακόμα αρνητικές λέξεις-κλειδιά για προσθήκη στη διαφήμισή σας.
Για να προσθέσετε εξαιρέσεις σε μια διαφήμιση, πρέπει να μεταβείτε στις ρυθμίσεις Yandex.Direct και να τις καθορίσετε σε τρία επίπεδα:
Η πρώτη κατηγορία - λέξεις-εξαιρέσεις, όχιπροτείνοντας μια αγορά. Σε αυτές περιλαμβάνονται οι φράσεις «δωρεάν», «το κάνετε μόνοι σας», «τι είναι», «σχέδιο», «φωτογραφία», «κριτική», «περίληψη» και πολλά άλλα. Έτσι, ένας χρήστης με το αίτημα "φωτογραφία μπλε φόρεμα", "λήψη επιχειρηματικού σχεδίου για κομμωτήριο", "ράψτε παντελόνι μόνοι σας" δεν θα δει διαφήμιση για κατάστημα ρούχων ή σελίδα σαλόνι ομορφιάς.
Η δεύτερη κατηγορία είναι αρνητικές λέξεις-κλειδιά (το Yandex.Άμεση "), επιτρέποντάς σας να κόψετε μόνο ορισμένους τύπους αγαθών που δεν έχουμε. Ας υποθέσουμε ότι έχετε κόκκινα παπούτσια στη συλλογή σας, αλλά δεν υπάρχει κόκκινη φούστα. Δεν μπορείτε να κόψετε τη λέξη" φούστα ", καθώς διαθέτετε αυτά τα προϊόντα σε άλλα χρώματα σε πώληση Εάν διαγράψετε τη λέξη "κόκκινο" στο επίπεδο ολόκληρης της καμπάνιας, τότε ο χρήστης δεν θα βρει κόκκινα παπούτσια στον λογαριασμό σας. Επομένως, η εξαίρεση θα πρέπει να συμπεριλαμβάνεται μόνο σε σχέση με το κλειδί "φόρεμα". Για να το κάνετε αυτό, στο Yandex. Απευθείας "στην καρτέλα" Μείον λέξεις για διαφήμιση ", απέναντι από τη λέξη-κλειδί" Φόρεμα "στην αριστερή πλευρά, γράψτε" Κόκκινο ".
Η τρίτη κατηγορία διευκρινίζει λεπτομερώς το αίτημα.Για παράδειγμα, υπάρχουν τρία ερωτήματα - "Μάλλινο φόρεμα", "Κόκκινο μάλλινο φόρεμα", "Μαύρο μάλλινο φόρεμα". Για να μην επικαλύπτονται αυτά τα αιτήματα και ο χρήστης βρίσκει αυτό που έψαχνε, στη στήλη "Φράση", καθορίστε τα κλειδιά:
Αρνητικές λέξεις - Yandex.Άμεση ", σχεδιασμένη για βελτιστοποίηση και βελτίωση της αναζήτησης. Χωρίς καθορισμό εξαιρέσεων, οι τυχαίοι χρήστες θα επισκέπτονται τη σελίδα σας πιο συχνά και η μηχανή αναζήτησης θα φιλτράρει σταδιακά τη σελίδα σας ως άσχετη, δηλαδή ακατάλληλη. με τη βοήθεια του "Yandex Analytics", τότε το διαδικτυακό εμπόριο θα δώσει το επιθυμητό αποτέλεσμα.
