Διαχειριστής μάρκας

Πιο πρόσφατα, η ρωσική αγορά ήτανδεν είναι διαθέσιμη για ειδικούς όπως το μάρκετινγκ, ο διαχειριστής μάρκας, ο διαχειριστής εκδηλώσεων κλπ. Το σύστημα της σοβιετικής διαχείρισης δεν έλαβε σοβαρά τέτοια επαγγέλματα. Ακόμη και στην εποχή μας υπάρχουν ακόμα εταιρείες που δεν αποδίδουν σημασία στην έρευνα μάρκετινγκ, την προώθηση και το branding. Εάν συγκρίνουμε αυτή την κατάσταση με τη δυτική αγορά, τότε καμία εταιρεία δεν πραγματοποιεί την πώληση αγαθών ή υπηρεσιών χωρίς τη συμμετοχή εμπόρων.

Ορισμός

Ένας διαχειριστής μάρκας είναι ειδικόςασχολείται με την ολοκληρωμένη προώθηση αγαθών ή υπηρεσιών. Ένα τέτοιο επάγγελμα περιλαμβάνει μια σειρά πολύ σύνθετων καθηκόντων που απαιτούν ειδικές γνώσεις και δεξιότητες. Brand Manager, οι αρμοδιότητες του οποίου είναι να δημιουργήσει την εικόνα της εταιρείας στο μυαλό των καταναλωτών, πρέπει να έχουν υψηλές δεξιότητες επικοινωνίας, και να είναι σε θέση να αντιδράσει γρήγορα στις μεταβαλλόμενες συνθήκες ξαφνικά, την ψυχολογική ανάλυση των προτιμήσεων και των αποφάσεων.

Σφαίρα δραστηριότητας

Αρκετά περίεργα, αλλά ειδικοί σε αυτό το επάγγελμααπαιτούνται σε όλες τις σφαίρες της οικονομικής και εμπορικής δραστηριότητας. Φυσικά, οι διευθυντές μάρκετινγκ B2B και B2C διαφέρουν πολύ στις λειτουργικές τους ευθύνες, αλλά αυτό δεν μειώνει με κανένα τρόπο τη σημασία τους.

Σε κάθε περιοχή, ο διαχειριστής μάρκας πρέπει να δημιουργήσει έναεικόνα του προωθούμενου προϊόντος ή υπηρεσίας, έτσι ώστε οι άνθρωποι να αρχίσουν να πιστεύουν ότι το προτεινόμενο προϊόν είναι ζωτικής σημασίας για αυτούς. Έτσι, τα ποιοτικά εκτελούμενα καθήκοντα μπορούν να μειώσουν το κόστος των διαφημίσεων και άλλων μεθόδων προώθησης.

Βασικά χαρακτηριστικά

Πολλές εταιρείες δεν κατανοούν πλήρως τον ρόλο που ανατίθεται στον διαχειριστή εμπορικού σήματος. Για το λόγο αυτό, κατά την ανάλυση του επόμενου υποψηφίου, η διοίκηση δεν δίνει προσοχή στις βασικές δεξιότητες και γνώσεις.

Πρώτον, ο διαχειριστής μάρκας πρέπει να έχειη ιδέα της παγκόσμιας εμπειρίας προώθησης μάρκετινγκ: εκείνοι οι τρόποι που απέτυχαν και τα γεγονότα που έφεραν πρωτοφανή επιτυχία. Τέτοιες γνώσεις θα βοηθήσουν στην επιλογή μιας στρατηγικής προώθησης, θα αποκλείσουν τη χρήση προτύπων και προσωπικών προτιμήσεων.

Δεύτερον, ο διαχειριστής μάρκας πρέπει να έχειμοναδική παρατήρηση, την ικανότητα να αναλύει γρήγορα την κατάσταση και σχεδόν αμέσως να λαμβάνει σημαντικές αποφάσεις. Αυτή η ειδικότητα συνεπάγεται υψηλή δυναμική δραστηριότητας. Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός κρίσιμων καταστάσεων που απαιτούν μια ισορροπημένη και ορθολογική απόφαση, η οποία πρέπει να ληφθεί το συντομότερο δυνατό.

Ο ρόλος του διαχειριστή μάρκας

Στον σύγχρονο κόσμο των επιχειρήσεων και των επικοινωνιών, όπωςμια ειδικότητα ως διαχειριστής μάρκας έχει τεράστιο αντίκτυπο στην απόδοση της επιχείρησης. Οι υψηλού επιπέδου ειδικοί αποτιμώνται σε όλους τους τομείς δραστηριότητας, οι εργασίες τους πληρώνονται στο ίδιο επίπεδο με το έργο των ανώτερων στελεχών. Ένας επαγγελματίας εξειδικευμένος μπορεί να πολλαπλασιάσει τα κέρδη της εταιρείας, τα έργα της θα βοηθήσουν να κερδίσει την εμπιστοσύνη και το σεβασμό στο κοινό-στόχο.