Ο κύριος στόχος του μάρκετινγκ είναι η εναρμόνισηφιλοδοξίες του κατασκευαστή με τη λύση πολλών συνοδευτικών προβλημάτων. Από αυτή την άποψη, η πολιτική μάρκετινγκ έχει σχεδιαστεί για να εκτελεί ορισμένα καθήκοντα. Οι κύριες λειτουργίες του μάρκετινγκ χωρίζονται σε τρεις ομάδες. Είναι αναλυτικό, ενημερωτικό και οργανωτικό.
Η αναλυτική ομάδα λειτουργιών περιλαμβάνει έρευνα, ανάλυση και συστηματοποίηση των δεδομένων που προκύπτουν.
Η κατάσταση της αγοράς στην οποία εργάζεται η επιχείρηση διερευνάται συνεχώς: ο όγκος της ζήτησης και της προσφοράς, το επίπεδο των τιμών, το εύρος των διακυμάνσεων των τιμών.
Στοιχεία για τα συμφέροντα καιπροτιμήσεις των αγοραστών, οι αλλαγές τους προβλέπονται. Είναι απαραίτητο να μάθετε ποια συνεπάγεται αύξηση του επιπέδου της ζήτησης για ένα συγκεκριμένο εμπόρευμα, γιατί μπορεί να πέσει όσο το δυνατόν περισσότερο για να τονωθεί η ζήτηση.
Πρέπει να γνωρίζετε τις απαιτήσεις των πελατών για τα προϊόντα, τις καταναλωτικές τους ιδιότητες, για να μάθετε ποια είναι η στάση απέναντι στο προϊόν, το οποίο βρίσκεται ακόμα στο στάδιο της ανάπτυξης.
Εάν υπάρχουν σχέδια για ανάπτυξη νέας παραγωγής, είναι απαραίτητο, στο στάδιο του σχεδιασμού, να διεξαχθούν διεξοδικές μελέτες της τρέχουσας αγοράς για αυτό το είδος προϊόντος.
Πρέπει να γνωρίζετε συνεχώς τις οικονομικέςστο μέτρο του δυνατού. Η γνώση των πλεονεκτημάτων και των αδυναμιών τους, οι πρόσθετες υπηρεσίες, τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα της διαφήμισης θα σας βοηθήσουν να εργαστείτε με περισσότερη εμπιστοσύνη και να δημιουργήσετε χαρακτηριστικά που θα κερδίσουν το δικό σας προϊόν. Οι τιμές των ανταγωνιστών πρέπει επίσης να είναι γνωστές στον έμπειρο κατασκευαστή.
Η ανάλυση θα πρέπει να είναι το εσωτερικό περιβάλλον, πρέπει να συμμετέχετε στην κατάτμηση της αγοράς - η κατανομή των αγοραστών σε ομάδες.
Είναι επιτακτική η συνεχής παρακολούθηση και ανάλυση των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ της εταιρείας σας, προκειμένου να εντοπιστούν πιθανές αδυναμίες και να αυξηθεί η έμφαση στην ισχυρή.
Όλες οι παραπάνω αναλυτικές λειτουργίες μάρκετινγκ εκτελούνται προκειμένου να ελαχιστοποιηθούν οι κίνδυνοι και οι αβεβαιότητες για την οργάνωση της ετοιμότητας για απρόβλεπτες καταστάσεις.
Η οργανωτική ομάδα λειτουργιών συνεπάγεται εργασίες σχετικά με τη διαδικασία παραγωγής και πώλησης προϊόντων. Αυτά είναι:
προετοιμασία για κερδοφόρα παραγωγή και πραγματική παραγωγή δημοφιλών προϊόντων και καινοτομίες στην αγορά ·
τον έλεγχο και τη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων ·
την ανάπτυξη μιας στρατηγικής και τη διεξαγωγή μιας υγιούς πολιτικής τιμών ·
η οργάνωση της διαφήμισης.
τη σύναψη συμβάσεων με τρίτους οργανισμούς επισκευής και συντήρησης ή την ίδρυση υπηρεσιών για την εξυπηρετούμενη σειρά προϊόντων ·
προώθηση πωλήσεων ·
την εισαγωγή καινοτομιών που θα βοηθήσουν στη βελτίωση της παραγωγικής διαδικασίας και των προϊόντων.
Οι οργανωτικές λειτουργίες του μάρκετινγκ είναι δραστηριότητες μάρκετινγκ με άμεση μορφή.
Οι λειτουργίες πληροφόρησης συνίστανται στην προμήθεια διαχειριστών και κορυφαίων ειδικών με ενημερωμένα δεδομένα και ειδήσεις για τη λήψη των σωστών αποφάσεων διαχείρισης.
Οικονομικές πληροφορίες είναι ο όγκος της ίδιας παραγωγής, σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, ο ρυθμός ανάπτυξης (μείωση), τα στοιχεία για την πρόβλεψη των συναλλαγματικών ισοτιμιών, ο πληθωρισμός.
Οι δημογραφικές πληροφορίες συνεπάγονται πληροφορίες σχετικά με τον πληθυσμό, την ηλικία και τη σύνθεση του σεξ σε μια συγκεκριμένη περιοχή, προκειμένου να προσδιοριστεί η πιο κερδοφόρα αγορά.
Οι κοινωνικές πληροφορίες είναι πληροφορίες σχετικά με το επίπεδο εισοδήματος, τα πρότυπα συμπεριφοράς, το σύστημα αξιών κ.λπ.
Οι πολιτικές πληροφορίες επηρεάζουν τις νομοθετικές αλλαγές στον τομέα της φορολογίας, της οικονομίας, της χρηματοδότησης.
Οι γενικές απαιτήσεις που επιβάλλονται στο είδος των λειτουργιών πληροφόρησης του μάρκετινγκ είναι η αξιοπιστία, η αξιοπιστία και η πληρότητα.
Для качественной работы маркетологи должны επεξεργασία πολύ μεγάλου όγκου δεδομένων. Από αυτή την άποψη, οι μεγάλες επιχειρήσεις δημιουργούν ολόκληρα τμήματα και συστήματα μάρκετινγκ που εφαρμόζουν πλήρως τις λειτουργίες και τις αρχές του μάρκετινγκ.
