हर साल फ्रेंच कान में आयोजित किया जाता हैविज्ञापन उत्सव। लेकिन यह सिर्फ वीडियो और फोटो प्रस्तुतियों के लिए एक प्रतियोगिता नहीं है। यह एक वास्तविक रचनात्मक कार्यक्रम है, जिसमें दुनिया भर के सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन लेखकों की उत्कृष्ट कृतियों को दिखाया गया है। रचनात्मक विचारों की प्रतिभाएं अपने सबसे मूल, सबसे सफल और कभी-कभी सबसे विडंबनापूर्ण कार्यों को कान्स लायंस फेस्टिवल में लाती हैं। विजेता आने वाले वर्षों के लिए मार्केटिंग बेंचमार्क और रोल मॉडल बन जाते हैं।
यह लंबे समय से स्थापित किया गया है कि अभिनेता और निर्देशकउनकी फिल्मों और संगीतकारों को उनके संगीत के लिए पुरस्कार। पूर्व के पास ऑस्कर है, बाद वाले के पास ग्रैमी है। लेकिन विज्ञापन व्यवसाय में काम करने वाले कम प्रतिभाशाली लोग नहीं हैं। वे कलाकारों की तरह ही रचनात्मक और महत्वाकांक्षी हैं। और यदि हां, तो इस दिशा में एक भी प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय पुरस्कार क्यों नहीं है? यह वह विचार था जिसने विज्ञापन समूह के प्रमुखों में प्रवेश किया। उस समय, वे सिनेमाघरों में प्री-मूवी टाइम बेच रहे थे, जिसने उन्हें मार्केटिंग प्रीमियम बनाने पर विचार करने के लिए प्रेरित किया। और इस विचार से प्रेरित उत्साही लोगों ने इसे अपने सहयोगियों के लिए खोजने का फैसला किया। वे प्रसिद्ध कान फिल्म महोत्सव के उदाहरण से प्रेरित थे, जो उस समय तक पहले से ही 14 वर्षों के लिए सफलतापूर्वक आयोजित किया जा चुका था, और पहले से ही 1954 में दुनिया ने विज्ञापन निर्माताओं के लिए पहला त्योहार देखा था। प्रारंभ में, यह न केवल कान्स में, बल्कि वेनिस में भी आयोजित किया गया था, और 1977 में प्रतियोगिता को अपना स्थायी घर मिला और विशेष रूप से फ्रेंच कान्स में आयोजित किया जाने लगा।
कान्स लायंस इंटरनेशनल एडवरटाइजिंग फेस्टिवलइसके प्रतिष्ठित पुरस्कार भी हैं। और यह आश्चर्य की बात नहीं है कि पोषित मूर्तियों को गर्वित शिकारियों - शेरों के रूप में बनाया गया है। ये मूर्तियाँ दुनिया भर के विपणन उद्योग के सभी श्रमिकों के लिए सबसे प्रतिष्ठित पुरस्कार हैं। स्वाभाविक रूप से, सबसे प्रतिष्ठित सुनहरे शेर हैं। यह विज्ञापन चैंपियनशिप में एक तरह का पहला स्थान है। लेकिन "रजत" और "कांस्य" सहकर्मियों और दर्शकों द्वारा कम सम्मानित और सम्मानित नहीं हैं, क्योंकि बड़ी संख्या में प्रतिस्पर्धी अनुप्रयोगों से जूरी केवल कुछ ही वास्तव में योग्य लोगों का चयन करती है।
हर साल नामांकन की संख्या बढ़ रही है। आज, कान्स लायंस फेस्टिवल टेलीविजन, इंटरैक्टिव, आउटडोर और यहां तक कि रेडियो विज्ञापन भी प्रस्तुत करता है।
फ्रेंच कान्स में हर जून आता हैछुट्टी - कान लायंस विज्ञापन उत्सव यहां पूरे सात दिनों तक चलता है। यहां हर बार मार्केटिंग और एडवर्टाइजिंग बिजनेस के करीब 10 हजार प्रतिनिधि आते हैं। यह न केवल एक प्रतियोगिता है, बल्कि अनुभव के आदान-प्रदान और गंभीर समस्याओं को हल करने का एक मंच भी है।
16 हजार से अधिक कार्य, विचार औरप्रस्तुतियाँ जो त्योहार के ढांचे के भीतर एक प्रदर्शनी बनाती हैं। इसके अलावा, विज्ञापन उद्योग के आधिकारिक प्रतिनिधियों द्वारा सेमिनार आयोजित किए जाते हैं। और, ज़ाहिर है, प्रतियोगिता ही होती है, जिसके दौरान एक निष्पक्ष जूरी प्रत्येक श्रेणी में सर्वश्रेष्ठ का चयन करती है।
प्रतियोगिता के दिनों के भाग के रूप में, जूरी निम्नलिखित नामांकन में विजेताओं का चयन करती है:
इन श्रेणियों के अलावा, नौसिखियों के लिए एक प्रतियोगिता हैविज्ञापनदाताओं, जिनमें से विजेताओं को भी त्योहार पुरस्कार से सम्मानित किया जाता है। यह प्रतियोगिता युवा कार्यक्रम के हिस्से के रूप में आयोजित की जाती है और इसमें युवा प्रतियोगियों के लिए एक भव्य शाम भी शामिल है। इसके अलावा, फेस्टिवल नेटवर्क ऑफ द ईयर, एजेंसी ऑफ द ईयर और पाम ब्रांच (सर्वश्रेष्ठ प्रोडक्शन स्टूडियो के लिए) पुरस्कार प्रदान करता है। यह सब विज्ञापनों की कान्स लायंस प्रतियोगिता है।
कान्स लायंस फेस्टिवल में शिरकत करनादुनिया भर से विपणन उद्योग के प्रतिनिधि। प्रत्येक भाग लेने वाले देश से 2 प्रतिभागी हैं: एक कॉपीराइटर और एक रचनात्मक निर्देशक। जूरी के लिए, यहां सब कुछ कम सख्त नहीं है। यह बीस देशों के सबसे सम्मानित और प्रसिद्ध विज्ञापन और विपणन पेशेवरों द्वारा प्रतिवर्ष नियुक्त किया जाता है। यह दिलचस्प है कि केवल एक बार जूरी प्रतिनिधि बनना संभव है। यह मानदंड, प्रतिभागियों के कार्यों का एक बहुत ही गंभीर, सही मायने में ईमानदारी से चयन के साथ, त्योहार के पुरस्कार को इतना प्रतिष्ठित पुरस्कार बनाता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई कंपनी "कान्स का शेर" प्राप्त करने में सक्षम थी, तो उसकी किसी अन्य उपलब्धि का उल्लेख करने की कोई आवश्यकता नहीं है: प्रतियोगिता का मुख्य पुरस्कार पहले से ही पुरस्कार विजेता के व्यावसायिकता का गारंटर है।
हर साल रूसी काम में भाग लेते हैंमहोत्सव का प्रतियोगिता कार्यक्रम। और हमारे हमवतन को एक से अधिक बार प्रतिष्ठित पुरस्कार से सम्मानित किया गया है। इसलिए, उदाहरण के लिए, 2013 में "मेक पॉलिटिशियन वर्क" नामक वोसखोद एजेंसी की सामाजिक परियोजना ने पुरस्कारों का एक पूरा सेट एकत्र किया: कांस्य, चांदी और पांच स्वर्ण शेर।
एक साल पहले, लियो बर्नेट मास्को भीकंपनी "मैकडॉनल्ड्स" के लिए बनाए गए वीडियो "लकी रिंग" के लिए "गोल्ड" प्राप्त किया। और 2011 में इसी टीम ने आउटडोर विज्ञापन नामांकन में गोल्डन लायन जीता। इस प्रकार, अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर रूसी रचनाकारों की मान्यता असामान्य नहीं है।
उत्सव की समाप्ति के बाद, प्रतियोगी लाते हैंउनके काम रूस में वापस आते हैं और विभिन्न शहरों में प्रस्तुतियाँ देते हैं, जहाँ आप न केवल हमारे हमवतन लोगों के विज्ञापन देख सकते हैं, बल्कि कान्स लायंस प्रतियोगिता की विजेता परियोजनाएँ भी देख सकते हैं। मॉस्को, सेंट पीटर्सबर्ग और अन्य बड़े शहरों के साथ, इस तरह के शो का स्थान है।
सबसे शानदार और रचनात्मक नामांकन में से एकआउटडोर विज्ञापन है। ये शहर के चारों ओर लगे बैनर और पोस्टर हैं। उनका मुख्य कार्य ध्यान आकर्षित करना है। और इस श्रेणी में, शायद, सभी विज्ञापनदाताओं में से सबसे असाधारण और रचनात्मक काम करते हैं।
यह वर्ष त्योहार के लिए कोई अपवाद नहीं था और फिर से आउटडोर नामांकन में सबसे असामान्य और आकर्षक कार्यों को प्रस्तुत किया।
आउटडोर श्रेणी में विजेता थाऐप्पल अपने वर्ल्ड गैलरी विचार के साथ स्मार्टफोन तस्वीरों के मूल्य पर। यह अभियान 25 देशों में सफलतापूर्वक चलाया गया। इस परियोजना के लिए लिए गए सभी शौकिया फुटेज इंटरनेट या एप्पल टीवी स्पॉट पर देखे जा सकते हैं।
ब्यूनस आयर्स में 24-घंटे बाइक किराए पर लेने का विज्ञापन श्रेणी में एक और विजेता था। होर्डिंग के पीछे मुख्य विचार सबसे मजबूत प्राकृतिक लालसा है।
इस वर्ष के लिए उज्ज्वल नामांकित व्यक्ति:
- यूनिसेफ चिल्ड्रन फाउंडेशन, इंटरनेट पर बदमाशी के खिलाफ लड़ाई का समर्थन करने के लिए विज्ञापन;
- इकोफिल विज्ञापन, जो प्रस्तुत किए गए लोगों में सबसे चमकीला निकला और एक प्रिंट कारतूस के जीवन चक्र का प्रतिनिधित्व करता है;
- होंडा डीलर अल्घनिम मोटर्स के लिए एक विज्ञापन, जिसमें स्थानीय निवासियों के खोए हुए मोटर चालकों के उलझे हुए सुरागों के लिए एक ग्राफिक विडंबना दिखाई गई;
- मुझे देखो अभियान, महिलाओं से घरेलू हिंसा और अन्य को बर्दाश्त नहीं करने का आग्रह करना।
2015 में, कान्स लायंस ने स्वर्ण जीताअभियान जो तीव्र सामाजिक और सामुदायिक मुद्दों को उजागर करते हैं। उनमें से - महिला जननांग विकृति के खिलाफ निर्देशित सामाजिक विज्ञापन; कोका कोला से एक अभिसरण परियोजना; मो के शहर में महान देशभक्तिपूर्ण युद्ध के संग्रहालय के लिए विज्ञापन; एक क्रीम का विज्ञापन जो स्तन कैंसर के विकास के जोखिम को रोकने में मदद करता है।
समाज की तीव्र पीड़ादायक समस्याओं के अलावा,त्योहार को केवल रचनात्मक परियोजनाओं के लिए भी जाना जाता था। उदाहरण के लिए, निकटतम प्रतिस्पर्धियों के उद्देश्य से स्मार्ट ब्रांड का विडंबनापूर्ण अभियान। या एयर एशिया का एक सुंदर विचार, पर्यटकों की आमद के तहत थाईलैंड के झरने और अन्य सुंदरियों को दर्शाता है। या मनमोहक मंगल विज्ञापन जिसमें पालतू भोजन के पैक हैं जिन्हें बिल्लियों ने चीर दिया है।
यह पुरस्कार प्रतिवर्ष कई मेहमानों को आकर्षित करता हैफ्रेंच रिवेरा पर पूरी दुनिया में। प्रतियोगिता एक प्रतिष्ठित स्थान पर आयोजित की जाती है - पैलेस ऑफ फेस्टिवल्स एंड कांग्रेस्स। यह न केवल विज्ञापन उद्योग में, बल्कि कला जगत में भी अधिकार के बारे में पहले से ही त्योहार की उच्च स्थिति के बारे में बोलता है। कान्स लायंस कार्यक्रम में स्वतंत्रता और रचनात्मकता, एकजुटता और मौलिकता का माहौल राज करता है, लेकिन इसके अलावा, त्योहार एक सख्त प्रतिस्पर्धा, संगठन के एक सभ्य स्तर और पर्याप्त अधिकार द्वारा प्रतिष्ठित है। यह कार्यक्रम प्रसिद्ध कान फिल्म समारोह के साथ-साथ फ्रांस में दस सबसे महत्वपूर्ण सांस्कृतिक कार्यक्रमों में से एक है।
इन सबके अलावा, विज्ञापनों की प्रतिस्पर्धा"कांस्क लायंस" विज्ञापन उद्योग में काम करने वाले व्यवसायियों और कंपनियों के लिए एक बैठक केंद्र है, उद्योग के विभिन्न मुद्दों पर चर्चा करने और इसके आगे के विकास के लिए समाधान, विभिन्न देशों के रचनाकारों के अमूल्य अनुभव के आदान-प्रदान के लिए एक मंच है।
इस प्रकार, कान्स लायंस पुरस्कार एक हैसबसे प्रसिद्ध और हाई-प्रोफाइल विश्व त्योहारों में से। यहां वे शुरुआती लोगों को शुरुआत दे सकते हैं और प्रसिद्ध के नामों को अमर कर सकते हैं। प्रतियोगिता में राजनीति या पैसा मायने नहीं रखता, मुख्य चीज रचनात्मकता और रचनात्मक सोच है, जो वास्तव में सर्वश्रेष्ठ को जीतने की अनुमति देती है।
