माल की खपत के इन दिनों,कई छोटे और बड़े बाजार, सभी प्रकार के निर्माता, ब्रांड नाम, अब और फिर हमारी आंखों के सामने टिमटिमाते हुए, दुकान की खिड़कियों, पोस्टरों, सिटी लाइट्स, टीवी स्क्रीन से दृष्टि के हमारे क्षेत्र में आने का प्रयास करते हुए, आधुनिक उपभोक्ता प्रणाली की मुख्य श्रेणियों में भ्रमित होना बहुत आसान है। दरअसल, बहुत से लोग मानते हैं कि एक ब्रांड और एक व्यापार चिह्न की अवधारणा एक समान है। हालाँकि, यह नहीं है। अवधारणाएं वास्तव में संबंधित हैं, लगभग हमेशा एक दूसरे के साथ।
जैसा कि आप देख सकते हैं, अपने स्वयं के चिह्नित करने का अभ्यासकाम सदियों पीछे चलते हैं। आखिरकार, यह संपत्ति के अधिकार की आधिकारिक पुष्टि है। लेकिन एक ब्रांड की अवधारणा, हालांकि इसके मध्य युग में इसके अग्रदूत थे, यह पूरी तरह से वैश्विक खपत के हमारे युग में ही पैदा हुआ था। ग्राहकों को अपने स्वयं के काउंटर पर आकर्षित करने और मुश्किल प्रतिस्पर्धियों को दरकिनार करने की इच्छा ने हाल के दशकों में सरल विज्ञापन अभियानों का निर्माण किया है। तो, मैकडॉनल्ड भाइयों के सैंडविच, जो अपने स्वाद में आकर्षक नहीं हैं, दुनिया भर में ज्ञात हो गए हैं। और कंपनी का नाम ज़ेरॉक्स इस प्रकार के सभी उपकरणों के लिए एक घरेलू नाम बन गया है। ये सभी सफल विज्ञापन के उदाहरण हैं।
और अगर ट्रेडमार्क के निर्माण में इसके पंजीकरण शामिल हैं, तो एक ब्रांड का निर्माण एक बहुत लंबी और अधिक जटिल परियोजना है। विनिर्माण कंपनी का भाग्य काफी हद तक इस पर निर्भर करता है।
दिलचस्प है, एक ब्रांड हमेशा नहीं होता हैब्रांड नाम मिलान। कानूनी रूप से, यह लाखों लोगों की तुलना में पूरी तरह से अलग नाम के तहत मौजूद हो सकता है। इसके अलावा, ब्रांडों के बीच आडंबरपूर्ण युद्ध, माना जाता है कि एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, व्यवहार में कभी-कभी अपनी कंपनियों को बढ़ावा देने के लिए एक चतुर पीआर चाल है। जैसा कि शाश्वत प्रतियोगियों पेप्सी और कोका-कोला के साथ हुआ था, जो एकल निवेशक पेप्सिको के स्वामित्व में था।
