Smrznuta praktična hrana je lijepapopularan među stanovništvom. Pružaju sjajnu priliku za brzu pripremu ukusne večere. Sposobnost uštede vremena vrlo je važna za modernu radnu osobu. Budući da je potražnja za proizvodima brze hrane na stabilnoj visokoj razini, mnogi proizvođači stavljaju na tržište razne palačinke i knedle. Jedan od poznatih proizvoda može se nazvati knedlama "Daria". Usprkos činjenici da se ne proizvode već nekoliko godina, priča o uspjehu bila je toliko živa da se mnogi još uvijek sjećaju tog imena.
Oleg Tinkov je jedan od najuspješnijihmoderni poslovni ljudi. Počeo je poslovati vrlo rano, ali nijedno od njegovih područja djelovanja nije imalo nikakve veze s knedlama. Kao što se često događa u životu, to je doprinijelo ujedinjenju okolnosti. Jednom je uslijedilo usputno poznanstvo s grčkim biznismenom koji se bavio prodajom strojeva za proizvodnju knedle. Te večeri, Oleg je pitao svoju ženu da li je taj proizvod tražen i da li kupuje. Na što je odgovorila da ih je cijelo vrijeme kupovala, tako da je u zamrzivaču uvijek bila zaliha, jer ih njihova kći Daria samo voli. Tinkov je ozbiljno razmišljao o ideji o pokretanju proizvodnje.
Budući da je ovaj posao bio potpuno nepoznatOleg, nazvao je jednu od tvrtki koje su imale ovaj poluproizvod u svom asortimanu, pitajući mogu li kupiti 100 kg okruglica. Saznavši da je njihova minimalna pošiljka 10 tona, odlučio je da može započeti posao.
Oprema je kupljena od grčkog partnera, a proizvodnja je započela u Sankt Peterburgu. Tako su se 1997. pojavile knedle "Daria".
Kad se proizvod prvi put pojavio na tržištu, još uvijek nije bilo jake konkurencije. No, istovremeno su kupci prednost davali provjerenom proizvodu marke Talosto, kao najstarijem i najpoznatijem.
Tinkov nije shvaćen ozbiljno i natjecateljnije uzeta u obzir, jer je potražnja za pelmenima TM "Daria" bila vrlo skromna u usporedbi s proizvodima drugih igrača. No, nakon neke tri godine situacija se dramatično promijenila. Dnevni opseg proizvodnje u njegovim pogonima bio je dvostruko veći od konkurencije.
Zašto je projekt bio uspješan? Jedan od važnih čimbenika bio je način promocije proizvoda na tržište. Na ulicama su se pojavili oglasi koji prikazuju gole ženske stražnjice umrljane brašnom. Natpis na plakatu glasio je: "Tvoje najdraže knedle !!!" Naravno, slika je digla veliku buku, ali vrlo brzo je marku učinila prepoznatljivom. Iz znatiželje su kupci počeli birati Daria knedle. A budući da je okus bio na visokoj razini, a cijena nije bila pristupačna, proizvod je brzo postao jedan od najpopularnijih.
Prema samom Olegu Tinkovu, za njegazanimljivo stvoriti nešto novo. Ali raditi isto tijekom godina prilično je dosadno. Stoga se 2001. godine dogodila prodaja posla s okruglicama Romanu Abramoviču.
Tijekom godina razvoja, široka paleta proizvoda pojavila se pod ovim zaštitnim znakom i pod nekim drugim.
No, 2014. projekt je potpuno zatvorenDavida Davidoviča, koji je u to vrijeme kontrolirao marku. Objašnjenje tako ozbiljnog koraka bila je promjena u poslovnoj sferi, gdje su Daria knedle i svi ostali proizvodi istoimenog TM-a bili suvišni.
Osnivač tvrtke je amateršokirati publiku prilično kontroverznom reklamom. Svaki je put donio prepoznatljivost i brzu zaradu uz relativno malo ulaganje. Stoga ne čudi da su ženske stražnjice tek početak promocije proizvoda Daria. Tinkov i sljedeći vlasnici nikad se tu nisu zaustavili, pa je uvijek bilo puno buke oko tvrtke i marke. Oglasni ratovi doveli su do sastanaka s natjecateljima na sudovima, u kojima nisu bili uspješni. To je djelovalo samo u rukama tvrtke.
Nekoliko godina prije prekida proizvodnjeokruglice nekoliko proizvođača odabrane su za stručnu ocjenu. Tema je bila posvećena ovome. Pored okusa i izgleda, provjerili smo i kako stvarni sastav odgovara onome naznačenom na pakiranju. Ispostavilo se da Daria knedle nisu prošle test, proizvođač je dodao soju, ali na paket nije stavio podatke o svojoj dostupnosti.
Kasnije je dan komentar prema kojemtvrtka je zapravo koristila soju. Ali bio je vrlo visoke kakvoće, a cijena mu ponekad može biti veća od cijene mesa. To je učinjeno s ciljem poboljšanja okusa, a predrasude Rusa prema soji nemaju osnova.
Dakle, vrlo uspješan početak tvrtke iosvajanje dobre pozicije na tržištu nije značilo dugu i slavnu povijest. Marka nije trajala ni dva desetljeća, što je možda još jedna potvrda koliko je jaka konkurencija postala na tržištu smrznute praktične hrane.
