Učinci dohotka i supstitucije ključni su za razumijevanje promjena u potražnji

Promjena cijene robe općenito dovodi dosmanjenje potražnje za njom. To se objašnjava činjenicom da postoje učinak dohotka i učinak supstitucije koji određuju ovu vrstu grafika ravnoteže na tržištu. Njih dvoje su toliko isprepleteni da znanstvenici još uvijek razvijaju metode koje pomažu kvantificirati njihov utjecaj.

Supstitucijski učinak je taj da kupacnastoji nabaviti više dobara čiji se trošak smanjio zamjenjujući ih skupljom robom. Na taj način cijena zamjenske robe utječe na potražnju i želju potrošača za kupnjom određenih proizvoda. Ako su zamjene skuplje, tada će rasti, a ako su jeftinije, tada će pasti. Međutim, efekti dohotka i supstitucije ne primjenjuju se na luksuznu robu i takozvanu Giffen robu. To je zbog činjenice da u slučaju njih jedan od vektora djeluje jače od drugog, pa će se potražnja promijeniti, pod jednakim uvjetima, u istom smjeru kao i cijena robe.

Ukratko, učinak dohotka jeda se s smanjenjem troškova oslobađa dio potrošačevog proračuna, što ga čini relativno bogatijim. Ako se cijena jedne robe potrebne subjektu poveća, tada on postaje relativno siromašniji, što dovodi do činjenice da smanjuje potrošnju gotovo sve uobičajene robe. Tu dolazi do izražaja učinak supstitucije koji prisiljava kupca da traži zamjene za proizvode koji su poskupjeli kako bi mogao u potpunosti zadovoljiti sve svoje potrebe. Stoga ukupni učinak dohotka i učinak supstitucije imaju značajan utjecaj na razinu cijena i konkurenciju u industriji, a time i na tržišnu situaciju.

Kao što je gore spomenuto, u gospodarstvu postojiproblem povezan s diferencijacijom utjecaja na količinu potražnje ova dva suprotno usmjerena vektora. Učinci dohotka i supstitucije obično se razmatraju na temelju dva pristupa. Pristalice prvog pristupa koji je razvio E.E. Slutsky, inzistiraju na tome da se samo razina dohotka koja osigurava isti skup dobara može nazvati nepromijenjenom. Slutskyjev grafički model pokazuje da je optimalan izbor potrošača određen dodirnom točkom između krivulje indiferentnosti i proračunske linije. Kako bi odvojeno razmatrao učinke dohotka i supstitucije, Slutsky izvlači dodatnu proračunsku liniju povezanu s promjenom relativnog dohotka potrošača uzrokovanom smanjenjem ili povećanjem cijene dobra. Tada znanstvenik povlači drugu proračunsku liniju, ali ovaj put bez uzimanja u obzir prvog čimbenika, što omogućuje izračun efekta supstitucije pomoću ovog grafičkog modela.

Sličan pristup pokazuju i straniekonomist J. Hicks koji polazi od činjenice da relativna razina dohotka ovisi o korisnosti koristi koja se za njega stiče. Stoga, ako iznosi koji se razlikuju u apsolutnom iznosu pružaju isto zadovoljenje potreba, onda su u relativnom smislu jednaki.