A termékpolitikát alkalmazzák a marketinggel aa cél az ügyfél összes kívánságának maximális kielégítése és ennek eredményeként a profit növelése. Vagyis éppen az elsődleges tényezőnek tekintik a fogyasztói csoport vágyát és lehetőséget egy adott termék megvásárlására, és nem a termelési kapacitások kapacitását.
A termékmarketing politikák célja:pontosan azoknak a termékeknek az értékesítése, amelyekre az ügyfeleknek szükségük van, és nem arra kényszeríti őket, hogy vásárolják azokat a termékeket vagy szolgáltatásokat, amelyeket a vállalkozások számára jövedelmezően előállítanak. Ugyanakkor nem elegendő csak a termelésnek a fogyasztók kívánságainak való megfelelése, hanem minőségi terméket kell készítenie. Valójában a termék fő jellemzője a minőség, feltételesen fel lehet osztani valódi és érzékelt termékre.
Az első az, amit a készen álltermékek valójában, a vállalkozás vezetõi és technológiáinak van ötlete errõl, mivel közvetlenül részt vesznek a vállalkozás fejlesztésében. Az észlelt minőség arra utal, hogy az ügyfél milyen hatással van egy adott termék használatára. A termékpolitika szempontjából az utóbbi fontos, mivel az eladások szintje attól függ. Ha az ügyfél nem szereti a vásárlást, akkor nem fogja meghallgatni a technikusok véleményét, és soha többé nem fog figyelni erre a cégre.
Egy másik fontos jellemző a marketingbenA tevékenység egy adott termék versenyképessége a piacon. Sőt, a termékpolitika ebben az esetben magában foglalja a másokkal való versenyképességét a fogyasztói tulajdonságok tekintetében. A termék promóciójában egy általános hiba az, hogy a szakértők tárgynak tekintik azt, és meg kell értenie, hogyan felel meg az ügyfél igényeinek. A fogyasztót valójában nem igazán érdekli, hogy mi a termék, számomra az a lényeg, hogy milyen előnyt fog neki nyújtani, és mennyire lesz elégedett.
Ha a vállalat elfoglalja a piaci rést, deHa nem növekszik a jövedelmezőség, akkor a következő három termékpolitika egyikét kell választania. A horizontális rész magában foglalja olyan új termékek bevezetését olyan termelési tevékenységekbe, amelyek nem különböznek túl sokat a meglévőktől, ami azt jelenti, hogy a végrehajtási igényekhez nem szükségesek további költségek. Segít a társaság számára az ügyfél figyelmének felkeltésében, érdeklődésében. Például egy társaság szigorúan könyvvizsgáló szervezetekkel foglalkozik, és ma magasan képzett szakemberek tanácsadási szolgáltatásait nyújtja a könyvelés területén.
Radikális intézkedésekkéntkonglomerátum termékpolitika, amely új termékeknek a termelésbe történő bevezetésén alapszik, amely radikálisan különbözik a vállalat sajátosságától. Ez a módszer komoly megközelítést igényel, mivel minden költség magas színvonalú tervezésére van szükség, és új piacokat kell kidolgozni. Ez azonban a fogyasztói csoport nagy részét vonzza. A koncentrikus termékpolitika közbenső helyzetet vesz fel, és olyan termék keresésén alapszik, amelynek technológiai jellemzői hasonlóak, amely érdeklődik az ügyfél számára, de nem igényel más piaci szektorok fejlesztését.
A megfelelően kiválasztott termékszabályzat lehetővé teszia cég nemcsak megbízhatóan megszerezheti a lábát a piacon, hanem vezető szerepet tölt be. A logó vagy a márka elismerésének létrehozását nagyon fontosnak tekintik, mert ha a vállalatot az ügyfelek azonosítják, akkor megnyerte a bizalmát. Ez természetesen a reklámkampány világos munkájának köszönhető, amely szintén hozzájárul az ügyfelek számának növeléséhez. De ahhoz, hogy folyamatosan sikeres legyen, be kell tartania a termékválaszték folyamatos frissítésének taktikáját.
