הדימוי של הארגון הוא הדימוי שלובמוחם של אנשים. יש לו כל חברה או חברה, בין אם זה עובד על זה או לא. אם היווצרותו משוחררת מעצמה, היא מתפתחת באופן ספונטני. משמעות הדבר היא כי אין ערבויות כי זה יהיה נאות, נוח עבור המשרד. ומיד ליצור תמונה טובה של הארגון רווחי יותר ופחות מייגע מאשר לתקן את דמות ספונטנית, שלילי של החברה.
ממה ומי תלוי ..
יצירת סוג של "אדם" או כךחברה בשם תלויה עבודה של מומחים בתחום זה (יחצ"נים, מפרסמים, משווקים). אבל הדימוי של הארגון אינו נוצר רק באמצעות אותו שמטרתה פעילויות ואירועים. איכות השירותים או העבודות, מוצרים שיוצרו, היחס של צוות ללקוחות, למעסיקים ואת הפעילות העצמית, הם לא פחות חשובים מאשר ההצגה והפרסום.
כדי להתחיל ..
יצירת תמונה של הארגון, אתה צריך לדעת:
ראשית, הכל על סוג הפעילות של החברה כרגע ובעתיד;
שנית, כיצד השירותים (סחורות) של חברה שונים מהשירותים (טובין) של מתחרותיה;
שלישית, כדי לנתח את היריבים הקרובים ביותר, להדגיש את החסרונות העיקריים שלהם ולהפוך את היתרונות שלהם.
תמונה פנימית
עובדי החברה הם מלשינים גדוליםלקוחות פוטנציאליים על העבודה האמיתית שלה ואת האווירה הפנימית. לכן, הדימוי הפנימי של הארגון הוא מרכיב בלתי נפרד של החיצוני. אחד הוא כמעט בלתי אפשרי ללא השני.
הדימוי הפנימי של הארגון הוא התפיסה, היחס הפסיכולוגי של עובדיה, בעלי המניות, הבעלים, המחלקות והמחלקות לאם. כולם מהווים את הסביבה הפנימית של המשרד.
מטרות
תמונה טובה משפר את יוקרתה של החברה, שכן נוכחות של זהות תאגידית מדבר על תשומת הלב של החברה לא רק בעיות הייצור.
הגדל את היעילות של פרסום ואירועים לקידום שירותים ומוצרים.
להקל על קידום שירותים חדשים לשוקכי זה הרבה יותר קל עבור חברה אשר התמונה כבר הוקמה כדי להביא את הסחורה לשוק. זיהוי המותג מופיע, יש רק לזכור את "המהפכה הכתומה" או גלגול נשמות של Beeline.
שיפור התחרותיות של החברה, כי בתנאים של מוצרים ושירותים שווים, המאבק הוא ברמת הדימוי.
צור תמונה
יצירת תמונה של ארגון מהימן ביותר.אנשי מקצוע מוכשרים. זה אומר שאתה לא צריך לשמור על הכסף הזה. אם החברה לא אכפת לי ליצור תמונה טובה, הצרכנים עשויים להשתמש בדמיון שלהם לבוא עם הגרסה שלהם של התמונה. למותר לציין כי זה לא תמיד להתברר חיובית?
צור שלבים
דימוי הארגון נוצר במספר שלבים:
1. הגדרת הקהל העיקרי, חקר מגדרו, גילו, סוג הפעילות, רמת ההכנסה וכו '.
2. פיתוח תפיסת הדימוי - המניעים העיקריים, הערכים והעקרונות המאפיינים את החברה ומוצריה ושירותיה, וכן חשוב לצרכנים.
3. הקדמה ואיחוד של התמונה במוחם של הצרכנים.
עם מה?
יצירת התמונה של הארגון, משווקים מקצועיים להשתמש בנכסים קבועים הבאים:
1. זהות תאגידית - הכלי העיקרי להיווצרות.
2. טכניקות עיצוב שונות, כולל יצירת אריזות, משרדי עיצוב, תערוכות, חלונות ראווה, פיתוח דוגמאות למודעות.
3. נבחר במיוחד בסגנון הצרכן מוכווני.
4. בכל מקרה ספציפי, אמצעי פרסום שונים משמשים כי טופס גישה חיובית.
5אירועי PR- מתוכננים היטב למאמצים מתמשכים ליצור ולחזק הבנה הדדית בין החברה לציבור. אלו הן מסיבות עיתונאים, מצגות, תערוכות, אירועי חסות.
6. ייצוג באינטרנט.
7. סימן מסחרי (סמל, סימן מסחרי) - ייעוד המשמש לאינדיבידואליזציה של השירותים והמוצרים המיוצרים על ידי חברה.
