Pagrindinis marketingo tikslas yra derinimasgamintojo pageidavimus sprendžiant daugelį papildomų problemų. Šiuo atžvilgiu rinkodaros politika yra skirta atlikti tam tikras užduotis. Pagrindinės rinkodaros funkcijos yra suskirstytos į tris grupes. Tai analitinis, informacinis ir organizuojamas.
Analitinė funkcijų grupė apima atliktų duomenų tyrimą, analizę ir sistemingumą.
Rinkos situacija, kurioje veikia įmonė, nuolat tiriama: paklausos ir pasiūlos mastas, kainų lygis, kainų svyravimų diapazonas.
Duomenys apie interesus irpirkėjų pageidavimai, numatomi jų pakeitimai. Būtina išsiaiškinti, kuris reiškia, kad padidėjo paklausa konkretaus prekių lygio padidėjimą, kodėl jis gali nukristi tiek, kiek įmanoma skatinti paklausą.
Jums reikia žinoti apie klientų reikalavimus produktui, jo vartojimo savybes, sužinoti, kas yra ryšys su produkto, kuris yra vis dar kuriama.
Jei planuojama plėtoti naują gamybą, planavimo etape būtina išsamiai ištirti dabartinę šio tipo rinką.
Jūs turite nuolat žinoti apie ekonominįkiek tai įmanoma. Žinios apie jų stipriąsias ir silpnąsias puses, papildomas paslaugas, reklamos ypatybes padės dirbti labiau įsitikinusios ir sukurti nugalėtojo produkto savybes. Konkurentų kainos taip pat turėtų būti žinomos patyrusiems gamintojams.
Analizė turėtų būti vidaus aplinka, jums reikia užsiimti rinkos segmentacija - pirkėjų padalijimas į grupes.
Būtina nuolat stebėti ir analizuoti jūsų įmonės rinkodaros veiklą, siekiant nustatyti galimas silpnybes ir padidinti dėmesio stipriam.
Visi pirmiau minėti analizės rinkodaros funkcijas atlieka, siekiant sumažinti riziką ir netikrumą dėl organizacijos paruoštas nenumatytoms situacijoms.
Organizuojanti funkcijų grupė reiškia darbą gaminių gamybos ir pardavimo procese. Tai yra:
pasirengimas pelningai gamybai ir reali populiarių produktų ir rinkos naujovių gamyba;
produktų kokybės kontrolė ir tobulinimas;
strategijos kūrimas ir patikima kainų politika;
reklamos organizavimas;
sudaryti sutartis su trečiųjų šalių remonto ir priežiūros organizacijomis arba įsteigti savo paslaugas aptarnaujamam gaminių asortimentui;
pardavimų skatinimas;
naujovių diegimas, padedantis tobulinti gamybos procesą ir produktus.
Organizuojančios rinkodaros funkcijos yra tiesioginės rinkodaros veiklos gryna forma.
Informacijos funkcijos - valdytojams ir vadovaujantiems specialistams tiekti naujausius duomenis ir naujienas, kad jie galėtų priimti tinkamus valdymo sprendimus.
Ekonominė informacija yra savos produkcijos apimtis, palyginimas su praėjusių metų tuo pačiu laikotarpiu, augimo tempas (sumažėjimas), duomenys apie valiutų kursų prognozę, infliaciją.
Demografinė informacija reiškia, kad tam tikrame regione yra informacija apie gyventojus, amžių ir lytį, siekiant nustatyti pelningiausią rinką.
Socialinė informacija yra informacija apie pajamų lygį, elgesio modelius, vertės sistemą ir tt
Politinė informacija turi įtakos mokesčių, ekonomikos, finansų srities teisės aktų pokyčiams.
Bendrieji reikalavimai, keliami rinkodaros informacijos funkcijoms, yra patikimumas, patikimumas ir išsamumas.
Kokybiškam darbui rinkodaros specialistai turėtųapdoroti labai daug duomenų. Šiuo požiūriu didelės įmonės kuria visus skyrius ir rinkodaros sistemas, visiškai įgyvendinančias rinkodaros funkcijas ir principus.
