Preču politika tiek izmantota tirdzniecībā armērķis maksimāli apmierināt visas klienta vēlmes un tādējādi palielināt peļņu. Tas ir, ka galvenie faktori ir tieši patērētāju grupas vēlme un spēja iegādāties konkrētu produktu, nevis ražošanas iekārtu jaudu.
Товарная политика в маркетинге нацелена на precīzi nepieciešamo produktu realizācija, nevis piespiežot tos iegādāties preces vai pakalpojumus, kas ir izdevīgi, lai izveidotu uzņēmumus. Šajā gadījumā nepietiek tikai, lai sāktu ražošanu saskaņā ar patērētāju vēlmēm, jums ir nepieciešams izveidot kvalitatīvu produktu. Galu galā produkta galvenā iezīme ir kvalitāte, to var nosacīti sadalīt reālajā un uztverē.
Pirmais ir tas, kas gatavspatiesībā produkti, uzņēmuma vadītāji un tehnologi ir par to domājuši, jo tie ir iesaistīti tā tiešā attīstībā. Saskaņā ar uztverto kvalitāti tiek domāts klienta iespaids par konkrēta produkta izmantošanu. No preču politikas viedokļa tas ir svarīgi, jo pārdošanas līmenis ir atkarīgs no tā. Ja klients nepatīk pērkot, viņš neuzklausīs tehnologu viedokļus un nekad pievērsīs uzmanību šim uzņēmumam.
Vēl viena svarīga iezīme mārketingāaktivitāte ir konkrēta produkta konkurētspēja tirgū. Turklāt produkta politika šajā gadījumā nozīmē spēju konkurēt ar citiem patērētāju īpašumos. Parasti kļūda produkta popularizēšanā ir tāda, ka eksperti to uzskata par priekšmetu, un jāapzinās, kā tā atbilst klienta vajadzībām. Faktiski patērētājam nav nozīmes tam, ko produkts ir, jo viņam vissvarīgākais ir tas, ko viņš iegūs un cik apmierināts viņš būs.
Ja uzņēmums ieņem savu nišu tirgū, bettad rentabilitātes līmeni nepalielinās, tad jāizvēlas viens no trim šādiem preču politikas veidiem. Horizontālā pieeja ir jaunu produktu ieviešana ražošanas darbībās, kas nav tik nošķirtas kā jau esošās, un tādēļ nav vajadzīgas papildu izmaksas īstenošanas vajadzībām. Tas palīdz uzņēmumam piesaistīt klienta uzmanību, interesē viņu. Piemēram, uzņēmums ir iesaistīts stingrā revīzijā, pārbaudot organizācijas, un tagad sniedz konsultatīvus pakalpojumus augsti kvalificētiem grāmatvedības speciālistiem.
Kā radikāli pasākumi tiek izmantotikonglomerāta preču politika, kuras pamatā ir jaunu produktu ieviešana ražošanā, kuri būtiski atšķiras no uzņēmuma specifikas. Šī metode prasa nopietnu pieeju, jo ir nepieciešams labi plānot visas izmaksas, jums būs jāizstrādā jauni tirgi. Tomēr tas ļaus piesaistīt lielāku patērētāju grupas daļu. Koncentratīva produkta politika ieņem starpposma pozīciju, un tā pamatā ir tāda produkta meklēšana ar līdzīgām tehnoloģiskām īpašībām, kas interesētu klientu, bet neprasītu citu tirgus nozaru attīstību.
Kompetentā veidā izvēlēta produktu politika atļaujuzņēmums ir ne tikai stingri izveidots tirgū, bet arī ieņem līderpozīcijas. Ir ļoti svarīgi izveidot logo vai firmas atpazīstamību, jo, ja uzņēmums identificē klienti, tad tas uzvar viņu uzticību. Protams, tas ir lielisks ieguvums no precīzā reklāmas kampaņas darba, kas arī palīdz palielināt klientu skaitu. Bet, lai pastāvīgi būtu veiksmīgi, jāpievēršas produktu nepārtrauktas atjaunināšanas taktikai.
