Tirgus jauda ir rādītājs, ko nosakato preču vai pakalpojumu apjoms, kas uz to tika pārdots noteiktā laika periodā. Lai noteiktu tirgus jaudu, to var izmantot kā vērtību un dabisku izteiksmi. Teorētiski, tirgus ietilpība ir vienāda ar summu iekšzemes ražošanas un importa apjoms mīnus apjoma eksportētā produkta (tas ir taisnība, ja krājumi ir nemainīgi). Ir vērts atzīmēt, ka praksē šo formulējumu, jo tā ir grūti izmantot, praktiski netiek izmantota.
Plānošanas laikā ir ļoti svarīgi zināt tirgus spējasbiznesa attīstība. Tirgus apjoms ir atkarīgs no rādītājiem, uz kuriem balstās uzņēmuma plāni, kā arī novērtē tā darbības rezultātus šajā tirgus segmentā.
Tā kā nav zināšanu par tirgus jauduuzņēmuma īpašumā esošās tirgus daļas definīcija nav iespējama. Tas savukārt noved pie tā, ka nav iespējams uzraudzīt dinamiku, ar kuru notiek konkurence.
Cita starpā padara zināšanas par tirgus apjomuiespējamo izpratni par uzņēmējdarbības nozīmi nākotnē. Pamatojoties uz šo svarīgo ekonomisko rādītāju, ir iespējams analizēt iespēju un nepieciešamību ražot jaunus produktus katrā konkrētā tirgus segmentā. Gadījumā, ja potenciālais tirgus kapacitāte nav pietiekami liela, izmaksas kompānijas, lai radītu jaunus produktus un sākt tos ražošanā nebūs jāmaksā off.
Līdz šim ir izstrādātas dažādas metodestirgus jaudas novērtējumu, ietverot gan nozares, gan desk pētījumus. Viena no metodēm, ieskaitot gan nozares, gan desk pētījumus, ir ķēdes attiecību metode. Šo metodi plaši izmanto, jo tā ir piemērota tirgus jaudas novērtēšanai gan ražošanas preču jomā, gan patēriņa preču jomā.
Kā noteikt tirgus jaudu pēc ķēdes attiecību metodes.
Sākotnēji tiek veidota darba hipotēze, pieņemot, ka tirgus spēja ir atkarīga no dažādiem tirgus faktoriem. Šajā procesā tiek pieņemts, ka šī veida atkarība ir šāda:
E = K1K2K3Kn
K1, K2 utt.šajā atkarībā ir koeficienti, kas atspoguļo visu tirgus faktoru ietekmi uz tirgus apjomu. Katram nākamajam (no kreisās uz labo) koeficients tiek noteikts uzdevuma noskaidrošanai, kas iegūts pēc iepriekšējā koeficienta ieviešanas. Piemēram, K1 ir kopējā populācija pētījuma rajonā, K2 ir vīriešu populācijas īpatsvars, KZ ir vīriešu īpatsvars vecumā no 18 līdz 25 gadiem kopējā vīriešu populācijā uc;
Izmantojot galda vai lauka pētījumus, ir izskaidrotas visu koeficientu skaitliskās vērtības (no K1 līdz Kn);
Pamatojoties uz koeficientiem, tiek aprēķināta tirgus jauda.
Pilnīgākai ķēdes metodes izpratneiNorādīsim vienkāršu piemēru. Mēs aprēķinām kompaktdisku tirgus jaudas ar filmām, kuras pārdod tiešsaistes veikalos, kuri piegādā kompaktdiskus reģionā.
Lai izveidotu formulu, ir nepieciešams precizēt katru koeficientu, savukārt norādot iepriekšējo un ievadot ķēdi.
К1 - reģiona iedzīvotāju skaits;
K2 - to cilvēku īpatsvars, kuri izmanto internetu reģiona iedzīvotāju vidū;
K3 - vidēji ienākumi, kurus saņēmuši interneta lietotāji, kuri dzīvo šajā reģionā;
K4 - reģiona interneta lietotāju piešķirto līdzekļu īpatsvars kompaktdisku iegādei vidējos mēneša ienākumos;
K5 - ieņēmumu daļa, kas iztērēta kompaktdisku iegādei interneta veikalos (no kopējās summas, kas iztērēta CD-ROM iegādei);
K6 - to līdzekļu īpatsvars, kas tiek tērēti, lai iegādātos kompaktdiskus ar filmām.
Tā rezultātā formula, kas ļauj aprēķināt tirgus jaudu, izskatās šādi:
E = K1K2K3K4K5K6.
