Når du oppretter et hvilket som helst online nettsted, tidlig ellersent er det behov for riktig og effektiv markedsføring, hvor en av retningene er å jobbe med kontekstuelle annonseringsnettverk: riktig utarbeidelse av annonser, kutte av upassende trafikk, som negative søkeord brukes til (Yandex.Direct list).
I næringslivet er det veldig viktig å finne noen som er klarkjøp det foreslåtte produktet, med andre ord målgruppen, som vil være rettet mot retningslinjer for reklame, prisfastsettelse og markedsføring. Internett-promotering fungerer på samme måte. For å tiltrekke seg oppmerksomheten til ressursene sine, benytter internettmarkedsførere og eiere av nettsteder seg til annonser i Yandex.Direct og Google Adwords. Å lage et banner alene er imidlertid ikke nok for vellykket promotering, det er ekstremt viktig å konfigurere og optimalisere reklamen for målbrukeren. Du kan gjøre dette med negative nøkkelord.
Følgende eksempel vil forklare dette tydeligere.Anta at du selger Nikon-kameraer og fotoutstyr i Moskva. For deg vil en gjest som ber om "Nikon Moskva-kameraer" være mer prioritert enn en person som bare leter etter "kameraer" eller "Samsung-kameraer". For dette er det negative nøkkelord - Yandex.Direct-listen, som eliminerer upassende trafikk.
Hvorfor er det viktig å bruke unntaksord?Tross alt, jo flere som går til nettstedet, jo større er sannsynligheten for et kjøp. Faktisk er alt akkurat det motsatte. Det er noe som heter en "feilprosent". Dette er statistikken til Yandex, som viser hvor mye tid en person har brukt på nettstedet. Hvis vi snakker om 15-20 sekunder, betyr det at brukeren ikke fant det han lette etter. Følgelig vil søkemotoren anse ressursen som irrelevant og senke den betydelig i rangeringen. Jo flere feil, jo lavere er plasseringen av nettstedet. Derfor er Yandex.Direct negative søkeord så viktige, en liste over disse vil bli diskutert nedenfor.
Det andre poenget er kostnadene ved annonsering.For hvert klikk på annonsen din i Yandex, betaler du et visst beløp. For ikke å kaste bort budsjettet på tilfeldige besøkende, bør du gjøre søket mer selektivt og kutte av ikke-målgruppen.
Standard Yandex.Direct negative søkeord (liste) kan angis for enhver reklamekampanje. For å gjøre dette, må du først bestemme hva vi selger eller tilbyr og for hvem.
Чтобы подобрать минус-слова для нашего ключевого forespørsel, må du bruke Wordstat-klienten fra Yandex. Vi legger inn et nøkkelord i søket, og utvalget gir de vanligste spørsmålene om et emne av interesse. Vi kopierer denne listen til Excel og sletter alt overflødig - tall, symboler, endrer “+” til mellomrom, la bare kolonnen ligge med tastene.
Затем во вкладке “Данные” выбираем функцию “Текст etter kolonner ”, sjekk“ Separert ”og“ Mellomrom ”. Vi får allerede flere kolonner med ord. Vi forener dem i en kolonne og i "Data" -fanen klikker du på "Delete Duplicates". Det er negative nøkkelord å legge til annonsen.
For å gjøre unntak fra annonseringsmeldingen, må du gå til Yandex.Direct-innstillingene og spesifisere dem på tre nivåer:
Den første kategorien er unntaksord, ikkeinvolverer et kjøp. Disse inkluderer setningene “gratis”, “gjør-det-selv”, “hva er”, “tegning”, “foto”, “gjennomgang”, “abstrakt” og mange andre. Dermed vil ikke brukeren med forespørselen "foto av den blå kjolen", "laste ned forretningsplanen til frisøren", "sy buksene selv" ikke reklamen for klesbutikken eller siden til skjønnhetssalongen.
Den andre kategorien er negative nøkkelord (liste "Yandex.Direct "), som lar deg kutte av bestemte typer varer som vi ikke har. Antar at du har røde sko i sortimentet ditt, men ikke noe rødt skjørt. Du kan ikke kutte av ordet" skjørt "fordi du har disse produktene til salgs i andre farger Hvis du sletter ordet “rød” på nivået for hele kampanjen, vil brukeren heller ikke finne røde sko til deg. Derfor bør unntaket bare inkluderes med tanke på “kjole” -tasten. Gå til Yandex for dette. Direkte "i fanen" Minusord på annonsen "overfor søkeordet" Kjole "på venstre side skriver vi" Rødt ".
Den tredje kategorien tydeliggjør forespørselen i detalj.Det er for eksempel tre spørsmål - “Ullkjole”, “Rød ullkjole”, “Svart ullkjole”. Så at disse forespørslene ikke overlapper hverandre og brukeren finner det han leter etter, spesifiser nøklene i kolonnen “Setning”:
Negative nøkkelord - Yandex.Direct ", designet for å optimalisere og forbedre søket. Uten å spesifisere unntak, vil tilfeldige brukere komme til siden din oftere, og søkemotoren vil gradvis filtrere siden ut som irrelevant, det vil si upassende for forespørselen. Komponer annonsene dine riktig og overvåke dem i fremtiden ved å bruke Yandex Analytics, så vil online trading gi ønsket resultat.
