Невзирая на кажущееся разнообразие, реклама в Internett er ganske monotont. Standard bannere, popup-vinduer, e-post nyhetsbrev, reklameposter - alt dette er i orden podnadoelo-bruker, så ofte annonseringsmeldingen som er lagt ut på denne måten, gir ikke riktig respons fra målgruppen. Det er ganske vanskelig å finne noe som er veldig nytt og attraktivt på Internett. Derfor synes det å være en svært lovende retning for internettmarkedsføring, at innfødt reklame, som har fått fart i det siste.
Denne typen reklame kan nesten ikke skilles fravanlig innhold, det er ikke påfallende, forårsaker ikke irritasjon og avvisning, som vanlig annonsering. Snarere ser brukeren i den noe nyttig informasjon for seg selv, gode råd, og ønsker allerede ubevisst å sette den ut i livet. Dette kan være en gjennomgangsartikkel, et innlegg, en anmeldelse som ikke er annonsert, spørreskjemaer eller tester som reiser faktiske problemer.
Innfødt annonseformat (fra ordet innfødt -naturlig) skal stilistisk se ut som plattformen den er plassert på, og se ut som et av ressursens materialer. I dette tilfellet gjenkjenner plugin-en for blokkering den ganske enkelt ikke og kutter den ikke ut av skjermen, noe som betyr at informasjonen vil nå brukeren.
I følge forskning fra AdBlock Plus (en avde mest populære utvidelsene for å blokkere upassende innhold), er egenannonsering blant de siste stedene som irriterer brukerne. Det blir ofte lagt merke til av brukere, det blir uvitende ofte delt med venner og slektninger, selvfølgelig, hvis materialet som leses er virkelig unikt, nyttig og interessant.
Som allerede nevnt, den globale opplevelsen av de innfødtereklame viser at det er det minste irriterende og forårsaker negative følelser hos målgruppen, og dermed øke merkevarelojaliteten. I tillegg til dette er det flere fordeler med egenannonsering:
Noen, selv den mest effektive annonseringen, er det ikkedispenserer med negative aspekter. Ulempene med naturlig annonsering er risikoen for tap av tillit hvis brukeren innser at en interessant informasjonsressurs ble betalt av sponsorer. En annen ulempe er vanskeligheten med å lage og tilpasse innhold til et spesifikt nettsted, samt de høye kostnadene ved disse prosessene.
I dag, annonsering på mobilt internettdet er spesielt viktig fordi den gjennomsnittlige brukeren bruker mange ganger mer tid på telefonen enn på datamaskinen. Bare "maskerte" annonser har en sjanse til å bli sett på en mobiltelefon, siden de vanlige formene (bannere, popup-vinduer, etc.) er blokkert i halvparten av tilfellene, og i den andre halvparten bare irriterer brukeren og okkuperer det meste av den lille skjermen.
Den største vanskeligheten er at den innfødteReklame interesserte brukeren, og for dette bør innholdet som leveres være av høy kvalitet. For å gjøre dette, skal spesialister lage nye annonseringsformater. For eksempel lage en viral video, et ikke-standard spørreskjema eller en mobilapplikasjon med en forkledd reklamemelding.
Hele retningen er plasseringAnnonser på sosiale nettverk Instagram og Facebook. Det er nok å plassere et originalt attraktivt bilde ved å bruke det annonserte produktet, og gjøre det på vegne av en vanlig bruker, ikke et selskap. Personen som ser bildet vil oppfatte det ikke som en direkte reklamemelding, men som "han har det, og her er hva du kan gjøre med det (eller slik ser det ut)." Og kanskje vil han ha en ting til bruk. Slike annonser brukes ofte av selgere av håndlagde, designerklær, barneleker og klær.
La oss snakke mer om vellykket bruk av naturlig annonsering.
Innfødte annonser er ofte vant tilpromotering av filmindustrien. Her er et slående eksempel på dette. Netflix sponser en artikkel i The New York Times om kvinnelige fanger som de møter i fengsel og hva som venter dem etter at de blir løslatt. I artikkelen henvender journalisten seg til Piper Kerman, forfatteren av memoarene “Orange is the New Black,” som inspirerte Netflix til å lage den eponymous serien. Dermed hørtes både reklamen ut, og selskapet fremsto i et gunstig lys for seg selv, som forståelse og fokuserende oppmerksomhet på samfunnets presserende problemer.
Et annet eksempel vil forklare hvor viktig tilbakemelding er.med et publikum og et underholdende øyeblikk. Da Buzzfeed publiserte en annen meningsmåling, "Hvordan vil du dø i et tronnespel?", Ble den siste episoden av serien sett av over 8 millioner brukere.
Den mest effektive annonseringen snakker alltid om fordeler for forbrukeren. For eksempel sponset en kjede av Starbucks-kafeer en artikkel om fordelene med kaffe for mental aktivitet.
Nytten av det annonserte produktet er mer effektivtkan visualiseres. Design Magazine Styling Home publiserte en artikkel om “De 10 mest nyttige tingene for kjøkkenet,” som inneholdt 10 fantastisk vakre kjøkken designet av kundetilpassede kjøkkenmøbler.
Native Ad utvikles gradvisinnenlandsk annonsemarked. Et av de vellykkede prosjektene kan kalles en serie materialer “Den andre halvdelen”, der karakterene snakker om interessante steder i Kiev og fra tid til annen blir fotografert på bakgrunn av Volkswagen Polo.
Innfødt reklame, som eksempler ble undersøkt her, er bare en liten del av annonsørens mest originale tilnærminger. Hvor ellers kan innfødt annonse plasseres effektivt?
Hvor skal jeg plassere min "usynlige reklame" slik at den blir merkbar?
1) Salgsfremmende artikler (eksempel med kjøkken) - forbrukeren blir gitt interessant materiale som han kan få en konkret fordel for seg selv.
2) Blogger - brukere oppfatter annonser gjennom råd fra en kjent person eller en populær blogger. Hovedvekten er ikke på det annonserte produktet, men på følelsen av dets bruk.
3) Vurderinger - basert på autoritative meninger, sammenlignes flere produkter, og det sponsede merket er valgt som det beste.
4) Mobilapplikasjoner - en enhet tilknyttet selskapets oppdrag. For eksempel en treningsserie fra Nike eller spillelister fra Pandora.
5) Sosiale nettverk - brukere deler bilder eller innlegg om nytte, skjønnhet, unikhet osv. ethvert merke.
6) Virale videoer på YouTube-kanalen.
Innfødte annonser kan med rette vurderesmoderne oppdagelse av markedsføringskampanje for merkevaren i markedet. Det er unikt, nyttig og gir ikke en negativ reaksjon fra kjøperen. Hun er usynlig, men hun er overalt - i telefonen vår, på datamaskinen, i samtale med en venn, i hodet vårt. Vi oppfatter naturlig reklame på et underbevisst nivå, og produktet som det annonseres som noe vi trenger, nyttig, viktig. Med andre ord, Native Ad er den mest effektive måten å påvirke en person på uten at han samtykker til det.
Samtidig skal ikke skaper av reklameglem at meldingen som bærer meldingen må høres av brukeren, ellers vil ikke et kostbart prosjekt føre til noen resultater. Hold en fin linje mellom aggressiv reklame og autoritativ anbefaling. Samle den motsatte oppfatningen, sjekk om du blir hørt, bare i dette tilfellet kan du få ønsket effekt fra reklamekampanjen.
