Markedssegmentering er en integrert del av markedsføringen.

Markedssegmentering er en prosess for markedsdeling.(forbrukere) i grupper etter bestemte kriterier. Hovedmålet med denne handlingen er å studere reaksjonen til en gruppe på et bestemt produkt, samt valg av mål (hoved) markedssegment. Markedssegmentering dominerer all markedsundersøkelse av selskapets kundegrunnlag.

Hva er markedssegmentering for?

Ethvert selskap jobber for sine kunder.Naturligvis skiller de seg alle på en eller annen måte fra hverandre. Markedssegmentering er prosessen med å fremheve visse parametere som skiller en gruppe fra en annen. Én kjøper kan skilles fra en annen av sitt bosted, vaner, sosiale status, religiøse syn og til og med hans holdning til livet. Når man tar hensyn til alle disse forskjellene, kan et selskap produsere forskjellige produkter for hvert segment. Hver gruppe skiller seg naturlig fra hverandre. En av forskjellene er antallet. Mange firmaer fokuserer bare på den største gruppen. Selv om det er mange selskaper som fokuserer på ett smalt segment. Dette gjør at de kan unngå mye konkurranse og ha faste kunder. Segmentering gir en mulighet til å studere bedre sine kunder, samt identifisere hvilke grupper som ikke bruker tjenestene til et bestemt selskap. Dermed er markedssegmentering en integrert del av aktivitetene til ethvert selskap. Dette fenomenet er basert på visse prinsipper.

Prinsippene for markedssegmentering

Segmenter kan variere på flere måter:

1. Etter geografi. Forbrukere kan deles inn i by- og bygdefolkning, så vel som etter bosted - etter region, by og til og med land.
2. Av demografisk grunn. Det vanligste er atskillelse av potensielle kunder etter alder, inntektsnivå og sivilstand. Blant tilleggene: religion og okkupasjon.
3. På psykografisk grunnlag.Fordelingen av forbrukere er basert på egenskapene til en bestemt personlighet. Det er forskjellige metoder for å bestemme den psykografiske typen til en person som markedssegmentering skjer. Eksempel: en person kan tilskrives en av to grupper - til psykocentrics eller allocentrics.

Blant andre tegn kan forbrukere skilles ut fra deres forhold til produkter, etter forbrukstilen og etter personlige egenskaper.

Hvordan velge segmenter

Valg av produkt kan ikke påvirkesbare en alder av forbrukere, men også for eksempel inntektsnivå eller geografisk beliggenhet. Derfor vil flere kriterier bli trukket fram når du studerer forbrukere, jo tydeligere vil hele situasjonen på markedet være synlig. Samtidig kompliserer et stort antall tegn situasjonen betydelig. Enkelt sagt, jo flere segmenter, jo færre forbrukere i hver gruppe. Hvor mange segmenter du skal tildele og av hvilke parametere avhenger av bedriftens individuelle egenskaper.

Dermed er markedssegmentering en prosess som må skje i henhold til en viss ordning, avhengig av bedriftens mål.