Markedsundersøkelser: Definisjon og essens

Markedsundersøkelser skal være rettet mot å vise

allsidigheten til dette aktivitetsfeltet.Som et resultat av disse tiltakene, bør varene bringes til forbrukeren med tilfredsstillelse av behovene til sistnevnte. Funksjonelt sett er dette uttrykket representert av et hierarkisk organisert styringssystem for fungering av en virksomhet i markedet, samt regulering av forskjellige markedsprosesser med deres obligatoriske forstudie.

Markedsundersøkelser er basert påkrav til markedsutvikling som transparens og forutsigbarhet. Den effektive eksistensen av markedsføring krever tilgjengelighet av pålitelig og betimelig informasjon med påfølgende analyse. Det er når denne betingelsen er oppfylt at fagets virksomhetsområde som er i stand til fullt ut å tilfredsstille kundenes behov.

Basert på det foregående, kan vi konkludere med:markedsføringsundersøkelser er basert på innsamling av informasjon med mulighet for ytterligere tolkning, samt å utføre både estimerte og forutsagte beregninger gjort for relevante tjenester og ledelse av bedriften.

Noen eksperter som vurderer dettekonsept, begrenset til å liste opp sine grunnleggende funksjoner uten å spesifisere essensen. Imidlertid ville det være riktigere å ta i bruk definisjonen av I. Belyavsky. Så, ”markedsføringsundersøkelser er aktiviteten til spesialister av forskjellig art som tar sikte på å tilfredsstille et virksomhets analytiske og informasjonsbehov. Med andre ord, dette er en integrert del av markedsføringen, og danner en vitenskapelig og praktisk uavhengig retning. "

Analyse av markedsundersøkelser er rettet motvalget av et objekt, der kvalitet man kan ta både virksomheten selv og kreftene som er en del av mikromiljøet (leverandører, konkurrenter, forbrukere og kunder). Objekter (føderalt eller regionalt) og befolkningen kan også velges.

Formålet med markedsføringsforskning er basert pålage en informasjonsanalytisk base når du tar passende beslutninger, med hjelp av det vil det være mulig å redusere usikkerhetsnivået betydelig. De mange målene som markedsførere kan sette seg kan deles inn i fire hovedgrupper:

- søk som involverer innsamling av støttende informasjon (i stand til å gi betydelig hjelp til utvikling av visse hypoteser med tanke på deres videre studier);

- beskrivende, gir en grundig beskrivelse av noen fenomener og faktorer, med hensyn til deres innflytelse og forhold;

- eksperimentelle, som består i å teste de viktigste hypotesene om former for eksistens av årsakssammenhenger mellom etterspørsel, de foreslåtte egenskapene til produktet og forbrukeren;

- exculpatory - designet for å styrke objektiv informasjon dannet tro, mening, synspunkt eller stilling til virksomhetsledelsen.