Для того, чтобы предприятие могло успешно jobbe og ta en sterk posisjon i markedet, må han med jevne mellomrom evaluere ytelsen sin. For dette er det en analyse av det indre miljøet i bedriften, der både dens styrker og svakheter blir manifestert. I løpet av dette arbeidet analyseres den økonomiske siden av selskapet, produksjons- og markedsføringsaktiviteter, arbeidet med salgs- og forsyningsavdelinger, koordineringen av arbeidet til alle avdelinger i virksomheten og så videre.
Анализ внутренней среды предприятия поможет avklare situasjonen og gi en mulighet til å iverksette tiltak i tilfelle en trussel mot bedriften. Det vil gi en mulighet til å forbedre resultatene av resultatene fra analysen og fordele dem blant nøkkeltallene som tar beslutninger i bedriften.
Metoder for å analysere selskapets markedsføringsmiljø er for det første å identifisere hovedfaktorene som har innvirkning på det. Dette er:
Analyse av virksomhetens indre miljø kan omfatte følgende stillinger:
Macroen-miljøanalyse bør omfatte bedriftens nærmeste miljø:
- produsenter av lignende produkter;
- leverandørers innflytelse på råvarebeholdningen til foretaket, for å unngå et overforsyning av varer på lageret eller omvendt, forstyrrelse av råstoffforsyningen;
- muligheten til å samarbeide med store leverandører, noe som gjør det mulig å oppnå maksimale rabatter, lån og investeringstjenester;
- studere kundenes konkurranseevne;
- kontroll over driften av markedsføringssystemet;
- potensielle produsenter av lignende produkter;
- produsenter av erstatningsprodukter.
Анализ внутренней среды предприятия преследует Følgende mål: avklaring av den strategiske situasjonen i foretaket, riktig bruk av ulike ressurser, dagens virksomhetsstatus. I dette tilfellet brukes en SWOT-analyse som bestemmer svakhetene ved bedriften og dens styrker. For dette vurderes absolutt alle områder av selskapets virksomhet: organisering og ledelse, markedsføring, produksjon, markedsføring, økonomisk og personalstyring.
SWOT-analyse undersøker utviklingstrenderforetak, muligheten for å bruke fordelene, samt studere makroenmiljøet for å nøytralisere uønskede effekter som følger av det. Kunnskap om deres
de sterkeste sidene vil hjelpe selskapet til å bruke de beste markedsmulighetene mye mer effektivt, og visjonen om svakheter - i tide til å treffe passende tiltak og bygge beskyttelse.
Macroen-miljøanalyse vil bidra til å fremheve følgende punkter:
- teknisk tilstand av utstyret;
- effektiviteten av kapasitetsutnyttelsen;
- aksjekontrollsystemer;
- kontroll over produktkvalitet;
- kostnadene for råvarer;
- effektiviteten av anskaffelsesprosessen;
- forskning;
- innovasjon;
- mengden av kostnader.
Også i analyseprosessen kan avklares de viktigste fordelene ved bedriften, som skaper dens fordeler fremfor konkurrenter.
For analyse brukes ofte PEST-analyseteknikken, som tar hensyn til økonomiske og politiske faktorer som kan påvirke det indre miljøet i bedriften og utgjøre en viss trussel.