Vellykket drift avhenger avmange faktorer. Dette gjelder det interne miljøet i selskapet og eksterne faktorer, som ofte ikke er avhengig av handlingene til selskapet, men de må hele tiden tas med i betraktningen. Analyse av faktorer i makromiljøet gjør det mulig å undersøke kreftene som påvirker mikroens miljø. Dette inkluderer den demografiske situasjonen, politiske, økonomiske, så vel som juridiske, internasjonale, tekniske, kulturelle, utdannelsesmessige og miljømessige faktorer.
Selskapets mål er å generere inntekter fraResultatene fra deres aktiviteter og markedsføringstjenester er utformet for å sikre produksjon av varer som vil være attraktive for målmarkedene. Makromiljøet ved bedriftsmarkedsføring påvirker ikke bare mikromiljøet i bedriften, men også konkurransen, men det er umulig å påvirke det. Derfor må disse faktorene undersøkes og tas i betraktning i planleggingen av produksjonsarbeidet. Det er mulig å få pålitelig informasjon om makromiljøet fra sekundær informasjon - det vil si fra forskjellige typer dokumenter og publikasjoner, oppslagsverk, Internett, samt gjennom undersøkelser av kjøpere, leverandører og overvåking av konkurrenter.
Макросреда маркетинга требует серьезного подхода og grundig analyse, siden elementene i det interne og følgelig det ytre miljø er veldig tett sammenvevd og avhengig av hverandre. Uten å kjenne dette miljøet, kan en bedrift ikke fungere normalt og være konkurransedyktig i markedet. Det følger at studiet og miljøstudiet kan sikre en vellykket markedsføring av selskapet til de tiltenkte målene. Analyse av makromiljøfaktorer er utviklet for å bidra til å utforme et kontrollsystem for eksterne, vitale prosesser og iverksette tiltak for å redusere risiko. Det vil også gi en mulighet til å påvirke etterspørselen fra forbrukere, og handlingene fra leverandører og konkurrenter.
Makro-miljøet i markedsføring bør vurdere:
- Økonomiske faktorer, som inkluderer:kjøpekraft, arbeidsledighet, skattlegging, inflasjonsrate, kostnad for forbrukerkurven, tilgjengelighet av kreditt, besparelsesgrad i befolkningen.
- Politiske faktorer - juridiske former, lovgivningsmessige standarder for å beskytte befolkningens rettigheter og offentlighetens interesser, regulering av virksomheters virksomhet har betydning her.
- Demografiske faktorer for markedsføring av makroenmiljøtar også hensyn til, fordi her er kjønn og aldersstruktur, migrasjon og befolkningsvekst, forbrukerdynamikk og befolkningsfordeling i henhold til prinsippet om urbane og landlige regioner viktig. Alt dette påvirker dannelsen av etterspørsel etter produkter og følgelig for alle aktiviteter i bedriften som helhet.
- Naturlige faktorer, som inkluderer stigende priser på råvarer og forbruk av naturressurser uten mulighet for påfyll.
- Tekniske faktorer - nivåvitenskapelig og teknologisk fremgang, hastigheten på innovasjon, nye teknologier, muligheten til å introdusere mer avanserte metoder for produksjon og markedsføring, muligheten til å overføre mest markedsføringsforskning til internettmiljøet, forbedring av prosesser i bedriften ved hjelp av datastyring, og så videre.
- Культурные факторы – здесь имеют значение такие begreper som tillit til staten, holdning til bedriften som helhet, ansvarlig holdning til arbeid, spesielt. Alt dette påvirker produsentens holdning til sine aktiviteter og til kjøperen. Her er det nødvendig å ta hensyn til historiske, etniske og religiøse tradisjoner, som har en viktig effekt på forbrukernes etterspørsel.
Dermed blir det klart atDet makroenære miljøet for entreprenørskap, i motsetning til mikromiljøet, kan ikke kontrolleres direkte av bedriften, men det er mulig å ta hensyn til alle disse faktorene og bruke dem til et mer stabilt og produktivt arbeid i selskapet.
