We współczesnym świecie stabilna pozycja rynkowausług i towarów każdego przedsiębiorstwa zależy od poziomu jego konkurencyjności. Konkurencyjność produktu to poziom jego parametrów technicznych, ekonomicznych i eksploatacyjnych, które pozwalają mu konkurować (konkurować) na rynku z innymi podobnymi produktami. Innymi słowy, jest to zdolność określonego produktu do spełnienia wymagań rynkowych w określonym przedziale czasu w porównaniu z konkurencyjnymi odpowiednikami.
Konkurencyjność produktu jest kształtowana przezustanowienie, zapewnienie i utrzymanie określonego poziomu konkurencyjności na wszystkich etapach jej istnienia: od pierwszych etapów jej tworzenia, po promocję dla konsumenta. Konkurencyjność jest oceniana przez takie podmioty, jak dostawcy, konsumenci i eksperci.
Wpływ na konkurencyjność produktówwpływ czynników, które nie tylko przyczyniają się do zrównoważonej produkcji, ale także organizacji wysokiej konkurencji towarowej na rynku. Takie czynniki można podzielić na trzy grupy:
· Poziom jakości wytwarzanych towarów;
· Cena wytworzonego towaru;
· Świadczenie usług, różne rodzaje bezpłatnych usług itp.
Wraz z konkurencyjnością ważną rolę wrozwój każdego nowoczesnego przedsiębiorstwa zależy od jakości produktów. Jakość jest rozumiana jako całość cech i właściwości produktu (lub dowolnego innego przedmiotu), które dają mu możliwość zaspokojenia dostrzeganych i uwarunkowanych potrzeb. Należy zauważyć, że jakość i konkurencyjność produktów to dwie ściśle ze sobą powiązane pojęcia. I to, i jeszcze jedno, jest sposobem oceny końcowych efektów pracy, w tym jej przydatności. Wspólne dla obu pojęć jest to, że reprezentują one dynamiczne cechy produktu, które podlegają ciągłym zmianom w związku z rozwojem postępu technicznego i potrzebami społecznymi. Ale nawet pomimo tego nie warto całkowicie identyfikować tych pojęć, ponieważ o konkurencyjności produktu wciąż decyduje ogół tylko tych właściwości, które są przydatne (interesujące) dla kupującego i zapewniają zaspokojenie wszystkich potrzeb. Pozostałe cechy produktu, które wykraczają poza wyznaczone interesy, nie mają nic wspólnego z oceną konkurencyjności.
Ostatnio coraz częściej można o tym usłyszećże wysoki poziom dochodów w segmencie konsumenckim można uzyskać, jeśli konkurencyjność produktu wzrośnie poprzez podniesienie jego jakości. Rzeczywiście, takie posunięcie producentów jest całkiem uzasadnione, ponadto przyczyni się do postępu społecznego.
Proszę to zanotowaćkonkurencyjność to kategoria dynamiczna zależna od sytuacji rynkowej, charakteru potrzeb i ich zmian, warunków obsługi, wypłacalności popytu itp. Tak więc produkt wysokiej jakości może stać się mniej konkurencyjny, jeśli jego cena znacznie wzrośnie ze względu na wyposażenie go w właściwości, które nie wzbudzają dużego zainteresowania kupujących. Dlatego, aby nie zmniejszać wielkości produkcji, a tym samym zysków, przedsiębiorstwa często muszą podejmować decyzję o obniżeniu cen za produkt wysokiej jakości lub wprowadzić różne warunki, które pozwolą konsumentowi dokonać zakupu na korzyść tego produktu.
Tak więc, aby zwiększyć ekonomięzrównoważoność i efektywność przedsiębiorstwa, coraz większą wagę należy przywiązywać do jakości produktów, ponieważ to ona pozwala zapewnić produkcję i promocję produktów konkurencyjnych.
