Мы уже привыкли, что некоторые новости нам mówi sekretarz prasowy Putina (lub komisji śledczej) i nawet nie myśl o istocie tego zawodu. Jakiego rodzaju edukacji potrzebujesz, aby zostać sekretarzem prasowym, jakie obowiązki musi spełniać osoba na tym stanowisku? Szczegółowo opowiemy o zawodzie i jego sławnych przedstawicielach.
W najogólniejszym sensie jest nim sekretarz prasowyosoba reprezentująca firmę lub urzędnik w mediach. Dla Rosji to bardzo młody zawód, pojawił się dopiero w latach 90. XX wieku, kiedy kraj przeszedł na rynkowy model gospodarki. W krajach zachodnich zawód ten istnieje od lat czterdziestych ubiegłego wieku, kiedy zaczęły się formować komunikaty marketingowe i system środków masowego przekazu. Przedstawiciel tego zawodu łączy zasady dziennikarstwa i reklamy i jest pośrednikiem między opinią publiczną, mediami i reprezentowaną firmą. Zarządza wizerunkiem i polem informacyjnym organizacji, w której pracuje. Reprezentantów w mediach potrzebuje każda firma, która pracuje nad kreowaniem własnego wizerunku, a także ludzie z publicznych zawodów: gwiazdy show-biznesu, politycy, top managerowie.
W wielu firmach menedżerom jest ciężkozrozumieć, co powinien robić rzecznik. Starają się nałożyć na jego barki różnorodne obowiązki i funkcje: od rozwiązywania problemów marketingowych po organizację wydarzeń. Rzecznik to osoba pełniąca różne funkcje związane z kształtowaniem wizerunku firmy lub osoby. Ponadto wszystkie funkcje można połączyć w trzy duże grupy:
W ramach swoich funkcji musi to zrobić sekretarz prasowywykonywać bardzo różne obowiązki. Każda firma może w zależności od swojej specyfiki przypisać pracownikowi inny zakres zadań. Ponieważ sekretarz prasowy jest osobą zaangażowaną w nawiązywanie kontaktów z mediami, pierwsza duża grupa jego obowiązków spoczywa na tej płaszczyźnie. Musi dostarczać materiały do publikacji dziennikarskich, pisać komunikaty prasowe o wydarzeniach w firmie, przygotowywać i czytać wywiady, odpowiadać na zapytania z gazet i kanałów telewizyjnych.
Ten specjalista monitoruje publikacje dotycząceprzedkłada swojemu szefowi raporty dotyczące aktualnego wizerunku w prasie. Na jego barkach spoczywają też funkcje organizacji przemówień szefa, przygotowywania konferencji prasowych, wywiadów. Często w małych firmach ten specjalista wypełnia witrynę wiadomościami i utrzymuje konta w sieciach społecznościowych. Odpowiada również za wizerunek firmy i jej szefa, przygotowuje artykuły tworzące pozytywny wizerunek organizacji, prowadzi konferencje wizerunkowe. Sekretarz prasowy organizuje udział szefa w ważnych wydarzeniach, przygotowuje teksty jego wystąpień, pomaga odpowiadać na pytania. Zwykle musi też zajmować się fotografią i uczestniczyć w przygotowaniu materiałów promocyjnych.
Ponieważ sekretarz prasowy to zawód, który wymagastałe kontakty z dużą liczbą osób, wtedy jego główną cechą są umiejętności komunikacyjne. Musi też dobrze pisać i mówić. Wystąpienia publiczne są najważniejszym wymogiem dla osób w tej specjalności. Tradycyjny zestaw cech wymaganych od dobrego sekretarza prasowego obejmuje również odpowiedzialność, inicjatywę i punktualność. Powinien być uważną i powściągliwą osobą, ponieważ do pewnego stopnia ocenia całą organizację. I oczywiście taki specjalista musi być profesjonalnie wyszkolony i dobrze wykształcony.
Rzecznik prasowy to zawód, który wymagaróżnorodność umiejętności i zdolności, dzięki czemu z powodzeniem mogą się w niej odbywać osoby z kilkoma rodzajami wykształcenia. Po pierwsze, jest to edukacja specjalna na kierunku „Reklama i public relations”. Niektóre uniwersytety w swoich programach koncentrują się na szkoleniu specjalistów PR i produkują wysokiej jakości sekretarzy prasowych. Po drugie, wielu dziennikarzy zajmuje się tym zawodem. Ponieważ do obowiązków rzecznika należy duża ilość pracy z tekstami, nie jest zaskakujące, że to przedstawiciele bractwa pisarzy odnoszą sukcesy na tej drodze.
Z tego samego powodu często przychodzą do zawodufilologowie, którzy potrafią pisać teksty o dowolnej orientacji. Jak to często bywa w reklamie, sekretarze prasowi wywodzą się od osób o zróżnicowanym podstawowym wykształceniu. Jest tu więc wielu specjalistów od stosunków międzynarodowych, prawników i ekonomistów.
We wszystkich są specjaliści od relacji z mediamiorganizacje publiczne i wiele znanych osób. Jesteśmy już przyzwyczajeni do wiadomości, które są nadawane w nawiązaniu do wypowiedzi sekretarzy prasowych, a ich twarze nieustannie pojawiają się na ekranach telewizyjnych. Najbardziej znanym specjalistą w tej dziedzinie jest oczywiście sekretarz prasowy Prezydenta Rosji. Oprócz niego opinia publiczna dobrze zna przedstawiciela Komitetu Śledczego Władimira Markina, szefa służby prasowej Ministerstwa Spraw Wewnętrznych miasta Moskwy Irina Volk, oficjalna przedstawicielka Ministerstwa Spraw Zagranicznych Maria Zacharowa, przedstawicielka mediów firmy Rosnieft Mikhail Leontyev.
Już ta lista pozwala zobaczyć, ileludzie tego zawodu mogą mieć różne funkcje i uprawnienia: od prostego oświadczenia o stanowisku firmy po niezależną postać medialną z własnymi pomysłami i uprawnieniami.
Najczęściej słyszymy wypowiedzi przedstawicielaPrezydent, który jest jednym z głównych dziennikarzy w kraju. Sekretarz prasowy Prezydenta Federacji Rosyjskiej ma wiele obowiązków. To on ma prawo do wyrażania stanowiska przywódcy kraju w różnych kwestiach. Oczywiście pracownik bierze również udział w przygotowaniu konferencji prasowych i wystąpień Prezydenta. Widzimy, że sekretarz prasowy towarzyszy głowie państwa na wszystkich oficjalnych wydarzeniach, pomagając mu w razie potrzeby odpowiedzieć na pytania. Odpowiada za to, aby Prezydent był świadomy wszystkiego, co dzieje się na świecie i w kraju.
Sekretarz prasowy przygotowuje wybory specjalnepublikacje z mediów, najważniejsze są streszczenia. Oczywiście on sam nie może napisać wszystkich komunikatów prasowych, cały serwis działa pod jego nadzorem. Ale żadne wiadomości nie ujrzą światła dziennego, dopóki rzecznik nie zatwierdzi. Ponosi wielką odpowiedzialność za wizerunek głowy państwa i jest odpowiedzialny za każde słowo, które Prezydent wypowiada publicznie. Ten specjalista przygotowuje teksty na przemówienia głowy państwa, podczas gdy dla mówcy muszą one być absolutnie organiczne.
W ciągu 25-letniej historii tego zawoduw Rosji obok przywódców kraju widzieliśmy kilku profesjonalistów. Nie wszyscy z nich byli dobrze zapamiętani przez opinię publiczną, ale niektórzy byli bardzo błyskotliwymi niezależnymi postaciami. Na przykład były sekretarz prasowy Borysa Jelcyna Siergiej Jastrzembski wypowiadał się w mediach bardzo jasno i pod koniec swojej kariery na Kremlu nie porzucił dziennikarstwa. Warto również przypomnieć Natalię Timakową, pomocniczkę prezydenta Dmitrija Miedwiediewa, która po zakończeniu służby na tym stanowisku została odnoszącą sukcesy urzędniczką w Administracji Prezydenta.
Mniej znani, ale nie mniej znaczącyspecjaliści ds. kontaktów z mediami pod przywództwem Andrieja Graczowa, Aleksieja Gromowa, Dmitrija Jakuszkina, Siergieja Miedwiediewa. Każdy z nich po zakończeniu pracy z głową państwa zrobił dobrą karierę na różnych polach: od biznesu po dziennikarstwo i dyplomację.
Kto jest teraz pośrednikiem między pierwszymosoba z kraju i mediów? Dzisiejszy rzecznik Putina, którego biografia jest przedmiotem obserwacji dziennikarzy, Dmitrij Pieskow przyjechał do zawodu z dyplomacji. Z wykształcenia jest orientalistą, zna kilka języków. Kiedyś zdarzyło mu się tłumaczyć przemówienia B. Jelcyna na spotkaniu z rządem tureckim. Po powołaniu W. Putina na stanowisko szefa kraju w 2000 r. Nowym sekretarzem prasowym został Dmitrij Pieskow. Później przez pewien czas scedował to stanowisko na A. Gromova, zostając jego zastępcą. Przez 16 lat Pieskow wyrósł na niezależną postać z własnym wizerunkiem. W rzeczywistości jest Zastępcą Szefa Sztabu Gabinetu Ministrów i Asystentem Prezydenta Federacji Rosyjskiej.
