Nos últimos 20 anos, um certoa diferença entre o valor real das empresas registado nos relatórios e a avaliação dos investidores. Esta discrepância baseia-se no fator de influência dos indicadores de estabilidade financeira da empresa, na capitalização bolsista, ativos intangíveis (ativos intangíveis). Hoje não é segredo para ninguém que o aumento da estabilidade financeira de uma empresa se baseia em grande parte no capital intelectual, incluindo as marcas de propriedade da empresa.
É óbvio que a gestão competente de ativos intangíveis,a manutenção de marcas pode afetar a atratividade de investimentos da empresa. E a avaliação da estabilidade financeira da empresa depende diretamente disso. Isso logicamente implica a necessidade de dar mais atenção à gestão de ativos intangíveis do que antes na prática nacional.
Está provado que os ativos intangíveis na maioria das empresas comuma marca forte supera o material. Uma avaliação da estabilidade financeira de uma empresa, via de regra, corrige esse excesso tanto em valor quanto em termos de contribuição para o crescimento e desenvolvimento da empresa.
Na Bielo-Rússia, o problema da contabilização de ativos intangíveis e marcas como seusparte do valor da empresa é muito aguda. Isso é especialmente verdadeiro para empresas que mudaram sua forma de propriedade para JSC, o que muda seu valor aos olhos de investidores potenciais. Na OJSC MMZ (OJSC "Minsk Motor Plant"), constituída em 2008, para 2009 os ativos intangíveis no ativo da organização são de 0,38%, e no ativo não circulante - 0,97%. Estes números demonstram muito bem que existe a necessidade de maximizar a utilização dos ativos intangíveis para aumentar o valor de um negócio, onde a principal forma de ativo intangível é a marca, que é criada através da inovação e da estrutura organizacional.
No campo da engenharia mecânica, é extremamente difícilpermanecer competitivos e, portanto, atraentes para potenciais investidores. Avaliação da estabilidade financeira da empresa, a atratividade do investimento em foco é principalmente a condição financeira, que é analisada por meio de métodos baseados nos coeficientes de condição financeira e solvência. No OJSC MMZ, no final de 2010, o rácio de independência financeira era de 0,312, o rácio de liquidez - 1,580. Em geral, esses indicadores indicam uma situação financeira satisfatória do empreendimento, sendo atraente para potenciais investidores.
Mas a qualidade da situação financeira é tudoapenas parte de uma avaliação abrangente da empresa. A avaliação da estabilidade financeira de uma empresa em seus parâmetros modernos inclui o valor dos ativos, incluindo os ativos da marca, que também são importantes para os investidores. Apesar de a marca como tal existir apenas na mente dos consumidores, é um meio de geração de renda adicional, ou seja, um ativo da empresa, enquanto o valor da marca pode constituir uma parte significativa dos ativos intangíveis, o que aumenta a importância da organização aos olhos dos potenciais investidores.
Além disso, o papel deTecnologias de informação na oferta de processos económicos e, em particular, na contabilidade. Isto leva a que a avaliação da posição financeira se torne um indicador complexo, que de forma significativamente mais ampla reflete não só a posição financeira da empresa, mas também uma série de outros indicadores importantes que afetam a avaliação da sua eficácia.
É por isso que, aplicando a campanha de brandingparece ser uma das tecnologias inovadoras mais promissoras e, ao mesmo tempo, um direcionamento de atividade, capaz de influenciar significativamente tanto a situação econômica geral, a atratividade de investimentos, quanto a imagem da empresa.
