Până în prezent, bine-cunoscute nume de marcăsunt la urechile tuturor. Ne obișnuim cu ei și nu credem că cineva a inventat odată aceste nume, că în spatele lor există povești. Și, între timp, "viața" brandurilor este foarte interesantă, ei se luptă în mod constant pentru locuri în genul "paradei lovite", evaluări privind popularitatea și costurile. Să vorbim despre cele mai renumite branduri din diferite sfere.
Se numește procesul de dezvoltare a unui nume de marcăNaming. Există câteva modalități de a crea un nume de succes pentru un produs sau o companie. Primul este cel mai simplu, atunci când marca este pur și simplu numită numele de familie sau numele creatorului. Atât de renumiți pentru numele lor Ford, Prada, Bosch, Dell și mulți alții.
O altă modalitate populară de a crea nume -aceasta este o abreviere. Cel mai adesea, sunt luate părți sau litere ale numelor și prenumele creatorilor, iar literele combinațiilor de cuvinte pot fi de asemenea conectate. Au existat astfel nume de MTS, Lenovo, IBM, HP. Numele de marcă pot apărea ca urmare a utilizării cuvintelor existente sau ficționale. Deci, au existat branduri de Apple, Volkswagen, BlackBerry. De obicei, în cursul promovării, numele și logo-ul sunt asociate cu o anumită poveste, o legendă, reală sau fictivă. În marketing, se numește mitologie de brand.
Toată lumea știe numele "Nokia", dar foarte puțini oameniștie ce înseamnă. Inițial, firma deținea o fabrică de hârtie, una dintre fabrici a fost construită pe râul Nokianvirta, o versiune prescurtată și a devenit nem pentru noua companie. Adesea, numele de marcă sunt asociate cu personaje mitologice. Cea mai neobișnuită modalitate de a folosi numele unei creaturi mitice este compania "Asus". Creând conceptul viitoarei firme, proprietarii au scris o listă de calități inerente: puterea, spiritul aventuros, rapiditatea. Toate aceste proprietăți au fost inerente în calul legendar din miturile antice grecești, Pegasus (în scrisul original - Pegasus). Dar proprietarii companiei au dorit ca numele să permită companiei să ocupe liniile de top din agenda telefonică. Deci, prima silabă din numele calului a dispărut și a apărut "Asus".
Mașina Volvo a primit un nume datorităzicerea latină „Mă rostogolesc” în onoarea rulmenților pe care organizația a produs-o inițial. Volkswagen a urmat același principiu, al cărui nume este sintagma germană „mașina oamenilor”. Dar cel mai legendar, probabil, este numele mărcii Apple. Steve Jobs, creatorul brandului și un marketer de excepție, a povestit cel puțin trei versiuni ale istoriei apariției acestui nume.
Crearea unui brand necesită o mulțime de investiții șiCompaniile merg în mod conștient la aceste costuri. La urma urmei, un nume memorabil și atractiv ajută la creșterea vânzărilor. Astăzi, există o luptă de marcă pentru capitalizare, care vă permite să primiți venituri suplimentare numai pentru nume. Clasamentul mărcilor se schimbă în fiecare an, astfel încât singura ordine corectă și lista celor mai scumpe mărci din lume nu pot fi făcute.
Dar în ultimii ani, mărci precum:
SUA este locul de naștere al marketingului și aici apar primele mărci. Pe lângă deja numitele Apple, Coca-Cola, Google și altele, există și alte celebre Mărci americane. Printre acestea se numără:
Multe mărci de îmbrăcăminte americane au câștigatrenume mondial. De exemplu, merită să ne amintim DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Astăzi, mărcile din SUA sunt un exemplu de construcție profitabilă a mărcii.
A doua țară - locul de naștere al renumitului mondialmărcile pot fi numite Germania. Consumatorii asociază această stare cu fiabilitatea și calitatea. Nu este surprinzător că multe mărci germane sunt mărci auto.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi alcătuiesc adevărata glorie a țării și aduc un profit puternic proprietarilor lor. Tot în Germania s-au născut mărci celebre precum „Adidas”, Puma, Bogner, Hugo Boss.Această țară este locul de naștere al multor mărci de înaltă tehnologie, cum ar fi Siemens, Bosch, Grundik. În plus, s-au născut în Germania mari mărci cosmetice precum „Fa”, „Nivea”, „Henkel”.
Astăzi, mulți nu-și mai amintesc de vremurile cândîmbrăcămintea sportivă era un atribut doar al stadioanelor și al sălilor de sport. Suntem obișnuiți să vedem embleme sportive pe îmbrăcămintea noastră casual pentru a merge la serviciu, la plimbare sau la întâlnire. Astfel de schimbări sunt asociate cu promovarea mărcilor de îmbrăcăminte sport. Moda pentru astfel de echipamente în garderoba obișnuită a apărut datorită managerilor de marcă care au format dragoste și aderare la mărcile lor în rândul oamenilor obișnuiți.
Astăzi cele mai renumite embleme sportive șimărcile aduc profituri uriașe proprietarilor lor. Cele mai renumite mărci sportive sunt: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Rusia a început să se angajeze în branding-ul produselor saleacum doar 25 de ani. Dar unele branduri interne celebre au apărut mult mai devreme. Astăzi, mărcile din Rusia sunt gloria și mândria țării. Cele mai renumite mărci ale erei sovietice includ Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Dar chiar și în epoca modernă, brandurile apar în Rusia,de renume mondial, printre care: compania de software ABBYY, compania de software antivirus, Kaspersky Internet Security, ceasul Raketa, compania de materii prime Gazprom.
După mâncare, îmbrăcămintea este una dintrearticole achiziționate cel mai frecvent. În ultimii 40 de ani, s-a format în lume o cultură a consumului de marcă, creată de producătorii de haine. Brandurile de modă au devenit parte a stilului de viață, parte a culturii populare. Există mărci de lux și de piață, fiecare segment are propriii lideri.
Iar popularitatea generală arată astfel:
Mărcile de modă se nasc adesea, spre deosebire, de exemplu, de mărcile de automobile. Din ce în ce mai mult există o specializare a mărcilor în funcție de publicul și caracteristicile lor.
Cele mai achiziționate din lume sunt popularemărci alimentare. Publicitatea din copilărie îi învață pe oameni numele mărcilor, care devin norma de consum și uneori chiar nume proprii. Astăzi numele mărcilor sunt cunoscute în întreaga lume: „Danone”, „Nestlé”, „Mars”, „Unilever”, „Kraft Foods”. Acestea combină mai multe mărci și produse diferite. În fiecare an, lupta dintre mărci remarcabile se intensifică. Ei își promovează produsele din ce în ce mai activ, împingându-le de la cumpărător pe cele mai mici, în special pe producătorii naționali.
