Importanța dezvoltării unui stil corporativ unicconstată din ce în ce mai mult înțelegerea de la antreprenori. Recunoașterea companiei prin simboluri corporative, culori, logo-uri aduce un profit real. Pentru a nu se baza pe caz, este necesar să se studieze cu atenție toate elementele identității corporatiste, să se descrie tehnica de promovare a mărcii și să se indice în mod clar când, unde și cum să se prezinte. Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de o carte de marcă. Acesta este un fel de instrucțiune pentru dezvoltarea și implementarea stilului corporativ.
Într-o traducere literală, termenul "carte de marcă" înseamnăcarte de carte. Acest ghid, care reflectă principalele caracteristici ale identității corporative. De obicei beciurile sunt publicate sub forma unui catalog tipărit. Acesta conține informații despre compania însăși, misiunea, valorile și ideea acesteia. Apoi, în broșură se dau mostre de logo-uri și sunt date în mai multe variante (în versiune variată, color, alb-negru).
Brandbook este o colecție de elemente recunoscutecu o descriere clară a fiecărui detaliu (de la logo la cartea de vizită), indicând modalitățile de promovare și popularizare a mărcii. De regulă, companiile produc publicații foarte detaliate și colorate, dintre care unele sunt exemple de artă înaltă.
Desigur, nu există recomandări clare cu privire la conținutul cărții de marcă. Dar totuși la "scrierea" ei este mai bine să adere la anumite reguli acceptate.
Deci, în fag dvs. trebuie să fie în mod necesar trei (condițional) secțiune:
Безусловно, создание брендбука – творческий procesul. Și structura sa ca rezultat poate fi foarte diferită de cele de mai sus. Secțiunile nu pot fi văzute clar, la început, o privire nevinovată într-o ediție colorată nu va fi informația pe care vă așteptați să o vedeți acolo.
Dar, dacă studiați cu atenție ghidul propus pentru identificarea fermă, veți observa că conținutul său reflectă prevederile cheie pentru crearea unei imagini memorabile a companiei.
Astfel, o carte de marcă este un set de forme, metodeși instrumente pentru dezvoltarea și promovarea mărcii. Acestea sunt orientări pentru promovarea publicității. Aceasta este o descriere a unei strategii de marketing pentru conectarea unui client (consumator) la o anumită imagine. Adică toate elementele unei cărți de marcă au ca scop simplificarea și sistematizarea tehnicii de aplicare a elementelor unei identități corporative. Când lucrați cu parteneri sau clienți, veți fi sigur că vor fi recunoscuți literalmente printr-un singur detaliu.
Desigur, nu uitați de calitatecompletarea mărcii. În spatele unei fațade frumoase ar trebui să existe o clădire puternică și de încredere. Produsul dvs. ar trebui să fie standardul de calitate. În caz contrar, toate eforturile dvs. de a vizualiza marca se vor transforma în faptul că vor începe să reacționeze negativ la simbolismul dvs., legându-l cu un produs sau serviciu prost.
Dezvoltarea cărților de brand este de neconceput fără crearelogo-ul. Logo-ul va trebui să lege ferm toate elementele identității corporative. În termeni generali, sigla este o marcă specială a numelui companiei, adesea însoțită de un fel de simbol.
Важно ответственно подойти к такому визуальному întruchiparea companiei tale. Logo-ul reflectă personalitatea dvs., este rău dacă se va suprapune în aparență cu logo-ul unei alte companii. Nu ai nevoie de confuzie? Da, iar procedurile judiciare nu vor adăuga bucurie. Și vor fi, dacă o altă organizație decide că ați folosit brandingul lor.
Când creați un logo, evitați asocierile negative. Este mai bine să construiți pe piese care poartă o încărcare pozitivă. Sau urmați sigla într-o manieră neutră.
Abundența de nuanțe în dezvoltarea logo-ului vă va cere să aveți cunoștințe și talente remarcabile. Prin urmare, este mai bine să încredințați această problemă profesioniștilor.
Dar imaginea companiei nu se limitează doar la logo. Alte articole ar trebui să fie plasate și pe cartea de marcă. Identitatea corporativă reprezintă cărțile de vizită, caiete, calendare, plicuri, papetărie, anteturi.
Abia atunci dezvoltarea unei imagini corporativeEste considerat holistic atunci când angajații dvs. sunt recunoscuți de aceleași cărți de vizită realizate în același stil. Când partenerii și clienții dvs. primesc scrisori pe antet, în plicuri decorate cu sigla familiară. Când angajații dvs. folosesc un birou de marcă.
Фирменные папки, диски, флешки, ежедневники и planificatori, chiar lanțuri cheie de marcă - descrierile lor trebuie să figureze în ghidul mărcii. Din aceste atingeri nepăsătoare este imaginea organizației tale.
Crearea unei cărți de marcă nu este o chestiune de timp.Doar în procesul de discuție, informare și aprobare a diferitelor poziții este un set cu adevărat clar și inteligibil de reguli pentru promovarea unei imagini corporative născute.
Atunci când comandați un ghid de marcă, nu trebuie să vă bazați doar pe specialiști terți. Trebuie să efectuați în mod independent cercetări de piață cu privire la poziționarea companiei dvs.
Evidențiați principalele caracteristici care vă sunt inerente.Oferă-ți companiei caracteristici umane: bunăvoință, sensibilitate, fiabilitate, ospitalitate. Luați în considerare modul în care aceste caracteristici vor fi reflectate în elementele stilului dvs.
Nu uitați de planificarea pe termen lung.Imaginează-ți modul în care consumatorii vor percepe brandul tău. Și acest lucru va depinde de misiunea pe care o puneți în ea. Consumatorii, angajații și partenerii nu trebuie doar să vă recunoască, ci trebuie să determine imediat principiile pe care le urmați și care le transmiteți.
Dacă vorbim despre cine ar trebui să creeze o carte de brand, atunci există două moduri.
Poți să aduni sub aripa ta un departament carese va implica în crearea și promovarea identității corporative. În acest departament, trebuie să existe analiști, marketeri, specialiști în PR, designeri.
Puteți face altceva.Dezvoltăm noi partea analitică. Dar încredințați orice altceva profesioniștilor care au mâncat câinele la crearea ghidurilor de marcă. Discutați, modificați cartea mărcii. Eșantionul primit la ieșire, evaluați din nou cu atenție și aprobați cu un rezultat favorabil.
Ambele opțiuni au plusurile lor și propriile lorminusuri. În primul caz, trebuie să strângeți profesioniști și nu este un fapt faptul că veți avea nevoie în continuare de serviciile lor. În a doua situație, trebuie să evaluați calitatea serviciilor specialiștilor terți. Amintiți-vă că o carte de marcă bună nu va fi ieftină.
Un caiet de schițe colorat nu ar trebui să fie un alt element decorativ în biroul unui manager. O carte de marcă este un instrument de lucru. Acesta servește pentru a vă asigura că puneți în aplicare sistematic prevederile sale în viață.
La desfășurarea unei campanii publicitare, la finalpentru parteneriate pe termen lung, utilizați poziții din cartea companiei dvs. Cooperarea va fi mai eficientă dacă furnizați cartea de marcă (format pdf) pentru revizuire.
Partenerilor le va fi mai ușor să înțeleagă principalulprincipii pe care le-ai încorporat în imaginea ta. Aceștia vor fi conștienți de modul de utilizare corectă a logo-ului dvs., cum să-l descrieți în publicații tipărite, în resurse electronice, pe Internet. Nu veți avea neînțelegeri cu lansarea de hârtie cu antet, cărți de vizită, pliante, broșuri.
