John Scully - fostul președinte al Pepsico - a preluat funcția de CEO al Apple în 1983.
S-a născut în 1939 într-o familie de avocat, primiteducație în domeniul proiectării arhitecturale și apoi în administrarea afacerilor. Cariera sa la Pepsico a fost cu adevărat fulgerătoare: până la vârsta de 30 de ani, el a fost vicepreședinte.
Când Apple avea nevoie de un lider de încredererealizările de neimaginat în marketing l-au făcut cel mai atractiv candidat. Scully, la fel ca Jobs, era un muncitor și perfecționist. În tinerețe, a depășit cu bâlbâială. Dar acest lucru s-a dovedit a fi insuficient - pentru a deveni un orator strălucit, în tinerețe a participat la teatru și s-a antrenat acasă, copiind modul de interpretare al actorilor.
Pentru unul dintre cele mai extraordinare proiecte din Româniao istorie de marketing și publicitate numită Pepsi Challenge a fost, de asemenea, alături de John Scully. Pepsi (omul de afaceri american era încrezător în superioritatea produselor sale) a fost comparat cu Coca-Cola de către cumpărătorii nevăzători. Este interesant faptul că el însuși, după ce a participat la experiment, a greșit.
Postul de CEO Apple în 1981 a fostocupat de Mike Markkula, primul investitor al companiei, care a investit odată 250.000 de dolari în dezvoltarea acesteia. Mike nu intenționa să rămână mult timp în această funcție, promițându-i soției că va lucra acolo nu mai mult de trei ani. Cu toate acestea, speranțele sale că până atunci Steve Jobs va adopta mai multe tipare de comportament pentru adulți, desigur, au fost în zadar. Prin urmare, Markkula a fost serios nedumerit de găsirea unui președinte pentru Apple.
Când a fost invitat pentru prima dată Scullypentru Apple, o atmosferă foarte extraordinară domnea în ea - la urma urmei, Jobs, distrându-se, a împărțit diviziunile companiei între ele, transformând-o într-un loc de nesfârșite bătălii. În ciuda acestui fapt, președintele Pepsico nu și-a ascuns admirația atât pentru însuși Jobs, cât și pentru ideea sa. Încă de la început, Steve Jobs a văzut multe în comun cu Scully și, în 1983, i-a oferit președinția. Legendara întrebare dacă John Scully avea de gând să vândă sifon pentru tot restul vieții sale a fost ridicată chiar atunci.
Ulterior, sa dovedit că similitudinea lor era complet iluzorie, dar, după ce s-au întâlnit, Scully și Jobs erau în euforie de a comunica între ei și de a împărtăși idei creative.
În timp, John Scully și Steve Jobs au începutpentru a dezvălui tot mai multe contradicții. Diferențele dintre cele două au devenit evidente pentru Jobs. Scully a insistat ca prețul primului Macintosh să crească cu 500 de dolari, lucru cu care Jobs nu a fost de acord. În același timp, compania a intrat într-o eră de criză profundă: vânzările au început să scadă, iar produsele noi au fost caracterizate de o serie de neajunsuri.
Scopul lui Scully, spre deosebire de Jobs, era de a valorifica cele mai eficiente strategii de marketing.
Scully nu avea aceeași pasiune pe careLocuri de munca. După ce Jobs a părăsit compania, dacă în interviurile sale trebuia să atingă caracteristicile tehnice ale produselor, a ținut discursuri pregătite în prealabil de alți specialiști.
Desigur, el a rămas un adevărat maestro de marketing. Cu toate acestea, valorile foarte diferite care stau la baza politicilor lui Steve și Scully au fost, de asemenea, critice.
Locurile de muncă au devenit din ce în ce mai nepoliticoasesubordonați și un război de gazon fără echivoc s-a dezvoltat între el și Scully. Consiliul de administrație, cu care John Scully s-a întâlnit în spatele lui Jobs, a decis să-l înlăture.
În acel moment, Jobs a rămas cu ocaziaconduce o divizie numită Apple Labs. Jobs, care câteva zile mai târziu a început să-l implore pe Scully să întoarcă totul la locul său, după un timp a început o conspirație împotriva sa. Dar aceste planuri nu erau destinate să se împlinească - el a fost emis de CEO-ul companiei Jean Gosse, care ulterior a luat locul Jobs.
Evident pentru Scully, colaborând cu Jobspărea imposibil acum. Încrederea a fost spulberată, iar Jobs a fost eliminat definitiv din companie. Un executiv talentat a împins multe reforme la Apple, care este pe punctul de a se prăbuși total. El a devenit literalmente cel care a salvat-o de înfrângerea finală. Scully a preluat restructurarea completă, a introdus un nou sistem de management. Dacă mai devreme Apple avea doar sucursale slabe pe teritoriul european, acum aceste divizii au devenit unități structurale cu drepturi depline care fac profit.
Cu toate acestea, John Scully nu a scăpat de mai multe greșeli critice, în urma cărora a părăsit compania după zece ani de muncă. Consiliul de administrație l-a forțat să părăsească Apple în 1993.
De-a lungul anilor, el recunoaște că demiterea lui Jobs a fost una dintre cele mai mari greșeli ale sale.
Acum, John Scully, care are 71 de ani, locuiește cu a treia soție în Palm Beach, Florida și se angajează în investiții de capital de risc.
