Trhová cena (podľa právnych predpisov Ruskej federácie o daniach)- je to cena produktu, ktorý sa vyvinul v podmienkach voľnej interakcie ponuky a dopytu na trhu s homogénnym alebo identickým tovarom v ekonomicky porovnateľných podmienkach.
Trhová cena sa určuje v súlade sDaňový zákon Ruskej federácie. Ak sa tvoria, berú sa do úvahy kvóty alebo zľavy spôsobené stratou obchodných vlastností alebo iných spotrebiteľských vlastností, sezónnymi výkyvmi v dopyte, marketingovou politikou, dátumami exspirácie, predajom vzoriek alebo experimentálnymi modelmi tovaru atď.
Pri určovaní cien v trhových podmienkachpozornosť na transakcie medzi jednotlivcami, ktorí nie sú vzájomne závislí. Cenotvorba je ovplyvnená informáciami o transakciách s rovnakým tovarom, ktoré boli predtým uzatvorené (berúc do úvahy objem dodaného tovaru, dodacie lehoty, platobné podmienky, ďalšie faktory, ktoré môžu ovplyvniť zvýšenie alebo zníženie ceny).
Vlastnosti trhovej ceny:
Trhová cena je stanovená v troch obdobiach:
Ak je trh v pozícii, kde:ponuka je menšia ako dopyt po produkte, potom je nedostatok. Inak je na trhu prebytok tovaru (dôsledok nadprodukcie). Vyvážená (rovnovážna) cena vám umožňuje upraviť množstvo tovaru na trhu a dosiahnuť maximálnu ziskovosť hospodárskej činnosti.
Pri porovnávaní transakcií sa analyzuje trhová cenamedzi vzájomne závislými a nezávislými subjektmi. Okrem toho je možné porovnávať iba porovnateľné transakcie (vykonané za rovnakých finančných a obchodných podmienok).
Trhová cena sa môže na trhu len formovať perfektná konkurencia. To je nemožné v podmienkach monopolu jednotlivých predajcov, cenovej diskriminácie.
Tvorba takejto ceny je ovplyvnená mnohými faktormi (vonkajšími a vnútornými pre výrobcu tovaru).
V trhových podmienkach je cena predovšetkýmovplyvnená existujúcou ponukou a dopytom po tovare. Dopyt je požiadavkou zákazníka na nákup tovaru. Čím väčší je počet výrobkov, ktoré vstupujú na trh, tým nižšia je cena.
Ponuka je počet produktov, ktorépredajcovia sú pripravení ponúknuť kupujúcemu za určitých podmienok. Ak dôjde k poklesu dopytu v dôsledku vyšších cien tovaru, potom sa ponuka naopak zvýši, čo poukazuje na nekonzistentnosť záujmu o cenu tovaru pre predávajúcich a kupujúcich. Napríklad trhová cena dlhopisu (na rozdiel od nominálnej hodnoty) je stanovená iba pod vplyvom dopytu.
Charakteristickým rysom voľného trhu je topri určitej úrovni dodávky produktu sa sám usiluje o rovnováhu. Po dosiahnutí súladu medzi ponukou a dopytom sa spontánne vytvorí trhová (spravodlivá) cena. Rovnováha však nie je statická, mení sa pod vplyvom rôznych faktorov.
Úroveň trhových cien je ovplyvnenáelasticita - ukazovateľ zmeny dopytu po tovare, ku ktorej dochádza pri zmene jeho ceny. Nemenej dôležitým faktorom je hospodárska súťaž, ktorá núti výrobcov meniť ceny tovaru, ktorý ponúkajú. Spotrebiteľské správanie môže tiež viesť k cenovým zmenám (reakcia kupujúcich z rôznych segmentov na existujúce ceny na trhu). Okrem vyššie uvedeného je potrebné brať do úvahy také významné faktory, ako je štátna regulácia cien.
