Veblenov efekat, ili zašto vršimo iracionalne kupovine

Svako od nas je verovatno naišao na maleprodavnice sa privlačnom tablom poznatog brenda i zaista „kosmičkim“ cenama. Uprkos činjenici da se roba ovog kvaliteta može lako kupiti po razumnijoj ceni, postoje ljudi koji više vole da preplaćuju korisna svojstva proizvoda koji se prodaju u takvim prodavnicama. Štaviše, želja da nabave neku stvar u svojoj garderobi po previsokoj ceni ponekad je toliko jaka da ljudi gube dragoceno vreme čekajući u dugim redovima - kako objasniti ovo ponašanje?

Veblenov efekat: pojam i suština

U ekonomskoj teoriji uobičajeno je odvajanjeefektivnu potražnju za proizvodom u dve široke kategorije: funkcionalnu potražnju i nefunkcionalnu. A ako je prva grupa direktno određena potrošačkim kvalitetima proizvoda ili usluge, onda druga zavisi od faktora, čiju povezanost sa korisnim svojstvima može biti prilično teško pratiti. Neki ljudi kupuju ono što njihovi poznanici više vole da steknu (efekat pridruživanja većini), drugi nastoje da se izdvoje iz gomile (efekat snoba), treći žele da podignu svoj prestiž i prkosno kupuju skupe stvari. Poslednji slučaj je detaljno opisao ekonomista T. Veblen, u čiju čast korišćenje dobara ili usluga ne za njihovu namenu, već da bi se stvorio neizbrisiv utisak, i dobio je takav naziv - "Veblenov efekat".

Napisao je ovaj američki futurista i publicistaniz knjiga, kao što su „Teorija preduzetništva“, „Teorija slobodnog časa“ i druge, zahvaljujući kojima je koncept „prestižne i razmetljive potrošnje“ čvrsto uspostavljen od strane sociologa i ekonomista. Prema Veblenu, u savremenom društvu na potražnju u velikoj meri utiče to kako živi „krem društva“. Način života dokolice sve više postaje norma i standard za sve druge ljude. Stoga mnogi pokušavaju da kopiraju ukuse i preferencije oligarha, "zlatne omladine", zvezda šou biznisa itd. Pa, trgovci to koriste.

Veblenov efekat: primeri iz stvarnog života

Potrošnja statusa se može posmatrati praktičnona svakom koraku. Dovoljno je videti kako se naši poslanici oblače i šta voze. Takođe, zbog interesovanja, možete otići u neki od modernih butika i raspitati se o cenama. Veblenov efekat se često manifestuje u uvažavanju umetničkih dela, deluje u skupim restoranima i hotelima, a često se pojavljuje u reklamama na stranicama skupih časopisa. A ako tome dodamo da ruska duša teži krajnostima, onda postaje jasno zašto neki veruju da parfemi moraju biti od Armanija, odeća sa Briona, a satovi iz kolekcije Patek Philippe. Ovi drugi su, inače, veoma popularni među ruskom elitom - među ljubiteljima ovog brenda su V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin itd.

Osobine domaće statusne potrošnje

Veblenov paradoks je odavno poznat, a takvih nemazemlje koje bi mogle biti uključene u izuzetak. Međutim, način na koji funkcioniše u zemljama bivšeg Sovjetskog Saveza značajno se razlikuje od njegovog ispoljavanja u Evropi. Ako bogati stanovnici visoko razvijenih zemalja preferiraju jedinstvenu ekskluzivnu robu ili brend sa istorijom od nekoliko stotina godina, onda je glavni pokazatelj za naše sunarodnike ništa više od visoke cene. Što je proizvod veći, to za njih postaje vredniji i poželjniji. Ovo se mora imati na umu ako iznenada imate želju da se zadovoljite nekom vrstom "brendirane" stvari. Naši trgovci su lukavi ljudi, u svojim promocijama ne oklevaju da koriste sve vrste psiholoških trikova. Znajući šta nas tačno motiviše da kupimo određene stvari, moći ćemo kompetentnije da napravimo svoj izbor i ne dozvolimo nepotrebno trošenje našeg budžeta.