Як правило, споживачі застосовують блага не поокремо, а в деяких комбінаціях (наборах). Набором називають сукупність певного числа благ, які споживаються спільно в конкретний період часу.
Зміна вартості одного блага при незмінностіцін інших завжди відносно. Іншими словами, одна цінність дорожчає (або дешевшає) щодо інших. Зміна ціни провокує зміни реального споживчого доходу. Так, до зниження вартості споживач міг придбати менший обсяг блага, а після зниження - більший. При цьому можуть з'явитися і зекономлені кошти, які можуть бути спрямовані на придбання інших благ. Таким чином, зміна вартості певної цінності впливає на структуру попиту відповідно до двох напрямків: обсяг попиту може змінитися під впливом змін її відносної вартості або реальної споживчої прибутку.
Ефект доходу і ефект заміни виникають вумовах будь-якої зміни ціни. Це пов'язано з тим, що змінюється кількість доступних благ, їх відносна вартість. Ефект заміни і ефект доходу є реакцію споживача.
У першому випадку змінюється структураспоживчого попиту відповідно до зміни вартості одного з благ, включеного до споживчого набору. Ефект заміщення передбачає, що споживач переорієнтується з однієї цінності на іншу при зростанні вартості однієї з них. При цьому інше благо матиме схожі споживчі властивості, але незмінну вартість. Іншими словами, ефект заміщення передбачає схильність споживача віддавати перевагу більш дешевим благ, ніж більш дорогим. В результаті відзначається зниження попиту на первинну цінність.
Ефектом доходу називають вплив на структуруспоживчого попиту за допомогою зміни реального прибутку покупця, спровокованим змінами у вартості блага. При зниженні ціни одного продукту відзначається деяке вплив на загальний ціновий рівень, що робить споживача багатшим. Таким чином, він може придбати більшу кількість одного продукту, не відмовляючи собі при цьому в придбанні інших благ.
Для нормальних продуктів (товарів) ці ефектипідсумовуються. Обумовлено це тим, що зниження ціни товарів провокує підвищення попиту на них. Так, наприклад, споживач, який має в своєму розпорядженні певним незмінним доходом, набуває кава і чай, які відносяться до нормальних благ. Якщо розглядати ефект заміщення в даному випадку, то він буде відображати наступне:
- зниження ціни на чай спровокує підвищення попиту на нього;
- в зв'язку з тим, що вартість кави залишиться незмінною, цей продукт стане відносно дорогим (порівняно з чаєм);
- раціональні споживачі замінять порівняно дорогий кави порівняно дешевим чаєм, при цьому збільшиться попит на останній.
Разом з цим зниження вартості на чай зробитьспоживача в деякій мірі багатшими, тобто його реальний прибуток дещо збільшиться. Чим рівень прибутку у населення вище, тим вище на нормальні продукти і попит. Приріст прибутку може бути спрямований як на придбання додаткової кількості чаю, так і на покупку кави.
Таким чином, в одній і тій же ситуації обидваефекту будуть діяти в одному напрямку. При зниженні вартості звичайних товарів буде підвищуватися попит на них, і навпаки. Ефект заміщення при цьому буде призводити до підвищення попиту. У той же час буде збільшуватися і реальний прибуток споживача. Таким чином, буде мати місце і ефект доходу, також сприяє підвищенню попиту. У даній ситуації виконується закон попиту.
