Δεδομένου ότι το μάρκετινγκ έχει αποκτήσει πρόσφατα νέαοι ορίζοντες της προσοχής στα μάτια των απλών αγοραστών, η χώρα παραγωγής παίζει σημαντικό ρόλο. Μας μπερδεύονται οι μύθοι ότι όλα τα κινέζικα σπάει, ο Αμερικανός είναι ακριβός, η γερμανική είναι η ποιότητα κλπ. Επομένως, όσο πιο εξωτική είναι η επιγραφή στην ετικέτα, τόσο περισσότερο οδηγούμε τον εαυτό μας σε μεγαλύτερο αδιέξοδο. Φαίνεται πως "έγινε στη Ρουμανία" - είναι ενδιαφέρον και ταυτόχρονα - πόσο διακεκριμένο είναι αυτό;
Ποιά είναι η λειτουργία μας στην αποδοχή μαςλύσεις της χώρας παραγωγής, εξηγείται σε μεγάλο βαθμό από τη δυναμική της παγκοσμιοποίησης και την επέκταση της συνειδητοποίησης των καταναλωτών μας. Γνωρίζουμε τις συνθήκες εργασίας και τους παράγοντες παραγωγής στην ίδια Κίνα και το Ηνωμένο Βασίλειο, γνωρίζουμε τι μισθοί, κόστος και τιμολόγια βρίσκονται μέσα στα ίδια τα κράτη - και αυτό καθορίζει τη στάση απέναντι στην παραγωγή του ιδιοκτήτη. Εάν οι ασιατικοί μεγιστάνες δεν αποφύγουν να παραβιάσουν τα πνευματικά δικαιώματα και να φτιάξουν μάρκες σπορ - τι μπορούμε να περιμένουμε από την ποιότητα αυτών των προϊόντων; Και, αντίθετα, με την υπερβολική πληρωμή για κάτι, χαλαρώνουμε τον εαυτό μας με εγγύηση ποιότητας.
Αλλά σήμερα η χώρα παραγωγής είναι αρκετήδιαφέρει από την ίδια έννοια πριν από δέκα χρόνια. Πολλοί παράγοντες επηρεάζουν αυτό. Πρώτον, η ανακατανομή της εξουσίας στην παγκόσμια αγορά: μόνο τα τελευταία 20 χρόνια, το μερίδιο της Ασίας στις συνολικές παγκόσμιες εξαγωγές αυξήθηκε κατά 30%. Και είναι απίθανο να μην υπάρχει καμία απολύτως εστίαση στον ανταγωνιστικό αγώνα, βελτιώνοντας την ποιότητα των αγαθών και των υπηρεσιών σε ένα τέτοιο καυτό σημείο.
Επιπλέον, υπάρχει ένας όρος όπως μεταφοράθυγατρικές εταιρείες. Οι μεγάλοι κατασκευαστές όπως η Apple έχουν έδρα στο Silicon Valley ή στην Wall Street, αλλά τα εργοστάσια συναρμολόγησης βρίσκονται στην Κίνα και την Ταϊβάν. Επειδή είναι πολύ πιο κερδοφόρο σε πολλές πτυχές - ξεκινώντας από το κόστος της εργασίας, καταλήγοντας σε φορολογικές εισπράξεις και παροχές.
Εξετάστε το παράδειγμα
Το αποτέλεσμα που έχει στην αγοράπαραγωγός της χώρας, δείχνει σαφέστερα μια συγκεκριμένη μάρκα. Πάρτε την αιώνια αντιπαράθεση μεταξύ των δύο γίγαντες στην παραγωγή των smartphones - αν η Apple έχει ήδη αναφερθεί, το NTS παραμένει.
Ο υπολογιστής υψηλής τεχνολογίας (HTC) είναι νέος, αλλάμια πολλά υποσχόμενη ασιατική εταιρεία συσκευών κινητής τηλεφωνίας. Για την HTC, ο παραγωγός της χώρας δεν προκαλεί διαμάχες - και αυτή είναι η Ταϊβάν. Η έδρα της εταιρείας βρίσκεται στην αναπτυσσόμενη μητρόπολη Taoyuan. Με την ευκαιρία, σε σύγκριση με το "Yabloko", η ταϊλανδική εταιρεία ιδρύθηκε το 1997, και τα πρώτα smartphones εισήχθησαν και πριν από όλα 4 χρόνια. Και εδώ διαπιστώθηκε ότι η συσκευή από την άποψη της λειτουργικότητάς της δεν είναι κάτι που δεν είναι κατώτερο - με κάποιους τρόπους ακόμη και να ξεπεράσει τα διαφημιζόμενα "iPhones". Και εδώ τίθεται το ζήτημα της τιμής, κατά την οποία το NTS εύκολα ξεπερνάει ακόμη και τον ασιατικό ηγέτη της βιομηχανίας - τη Samsung.
Παρακαλώ σημειώστε:ο κατασκευαστής της χώρας HTC είναι η παγκοσμίως αναγνωρισμένη "τίγρης" της Ταϊβάν, και στην περίπτωση αυτή είναι πρωτότυπο και κύρος. Οι ιδιοκτήτες θα είναι πολύ έκπληκτοι, αφού διαβάζουν στο πίσω εξώφυλλο "made in USA". Γιατί, λοιπόν, στην κατασκευή άλλων πραγμάτων η ασιατική σήμανση προκαλεί υποψία σε εμάς; Ίσως ήρθε η ώρα να επανεξετάσουμε τις απόψεις μας σχετικά με τα αιτήματα μάρκετινγκ και να παραμερίσουμε τις μετασοβιετικές προκαταλήψεις; Εξάλλου, ο κόσμος δεν σταματάει και μόνο ο τέλειος ανταγωνισμός τον οδηγεί.
