John Scully, ex presidente de Pepsico, asumió el cargo de CEO de Apple en 1983.
Nació en 1939 en la familia de un abogado, recibióeducación en el campo del diseño arquitectónico y luego administración de empresas. Su carrera en Pepsico fue realmente rápida: a la edad de 30 años, era vicepresidente.
Cuando Apple necesitaba un líder confiable,logros impensables en el campo del marketing lo convirtieron en el candidato más atractivo. Scully, como Jobs, era adicta al trabajo y perfeccionista. En su juventud, superó con éxito la tartamudez. Pero incluso esto no fue suficiente: para convertirse en un orador brillante, en su juventud asistió al teatro y practicó en casa, copiando la forma de actuación de los actores.
Detrás de uno de los proyectos más extraordinarios enUna historia de marketing y publicidad llamada Pepsi Challenge también se destacó John Scully. Pepsi (un empresario estadounidense que confiaba en la superioridad de sus productos) fue comparado ciegamente con los clientes de Coca-Cola. Curiosamente, él mismo, después de haber participado en el experimento, se equivocó.
El CEO de Apple en 1981 fueocupado con Mike Markkula, el primer inversor en la empresa, que en un momento invirtió $ 250,000 en su desarrollo. Mike no planeaba permanecer en este puesto por mucho tiempo, prometiéndole a su esposa que trabajaría allí por no más de tres años. Sin embargo, sus esperanzas de que en este momento Steve Jobs aprenda más modelos adultos de comportamiento, por supuesto, fueron en vano. Por lo tanto, Markkula estaba seriamente confundido por la búsqueda del presidente de Apple.
En el momento en que Scully fue invitada por primera vezpara Apple, tenía una atmósfera muy extraordinaria: después de todo, Jobs, divirtiéndose, enfrentó divisiones de la compañía entre ellos, convirtiéndola en un lugar de batallas interminables. A pesar de esto, el presidente Pepsico no ocultó su admiración por el propio Jobs y su creación. Desde el principio, Steve Jobs vio mucho entre él y Scully mucho en común y en 1983 le ofreció el puesto de presidente. Entonces se planteó la legendaria pregunta de si John Scully iba a vender agua con gas por el resto de su vida.
Posteriormente, resultó que su similitud era completamente ilusoria, pero, al conocerse, Scully y Jobs estaban eufóricos de comunicarse entre sí e intercambiar ideas creativas.
Con el tiempo, John Scully y Steve Jobs comenzarondetectar más y más contradicciones Para Jobs, las diferencias entre los dos se hicieron evidentes. Scully insistió en que el costo del primer Macintosh se incrementara en $ 500, con lo cual Jobs no estuvo de acuerdo radicalmente. Al mismo tiempo, la compañía entró en una era de crisis profunda: las ventas comenzaron a caer y los nuevos productos se caracterizaron por una serie de deficiencias.
El objetivo de Scully, a diferencia de Jobs, era capitalizar el mejor uso de las estrategias de marketing.
Скалли не обладал той страстью, которая была у Empleos Después de que Jobs dejó la compañía, si en sus entrevistas tuvo que tocar las características técnicas de los productos, pronunció discursos preparados por adelantado por otros especialistas.
Por supuesto, al mismo tiempo siguió siendo un verdadero maestro de marketing. Sin embargo, los valores completamente diferentes que subyacen a las políticas de Steve y Scully también fueron un factor crítico.
Jobs se estaba volviendo cada vez más grosero consubordinados, y entre él y Scully se desarrolló una confrontación inequívoca sobre esferas de influencia. La junta directiva, con quien John Scully celebró una reunión detrás de Jobs, decidió removerlo.
En ese momento, Jobs se quedó con la oportunidadParticipe en una división llamada Apple Labs. Jobs, quien unos días después comenzó a rogarle a Scully que devolviera todo a sus lugares, después de un tiempo comenzó una conspiración contra él. Pero estos planes no estaban destinados a hacerse realidad: fue emitido por el Director Ejecutivo de la compañía, Jean Gosse, quien más tarde tomó el lugar de Jobs.
Obviamente, para Scully, trabajar con JobsAhora parecía imposible. La confianza se debilitó y Jobs fue completamente eliminado del trabajo en la empresa. Un líder talentoso ha pasado en Apple, al borde de un colapso completo, muchas reformas. Literalmente se convirtió en el que la salvó de una derrota final. Scully tomó su reestructuración completa, introdujo un nuevo sistema de gestión. Anteriormente, Apple solo tenía sucursales débiles en territorio europeo, pero ahora estas unidades se han convertido en bloques estructurales completos, rentables.
Sin embargo, John Scully no escapó de varios errores críticos, como resultado de lo cual dejó la empresa después de diez años de trabajo. La junta lo obligó a abandonar Apple en 1993.
Después de muchos años, admite: el despido de Jobs fue uno de sus mayores errores.
John Scully, ahora de 71 años, vive con su tercera esposa en Palm Beach, Florida, y participa en inversiones de capital de riesgo.
