एक उद्यम की सफलता निर्भर करती हैकई कारक। यह कंपनी के आंतरिक वातावरण और बाहरी कारकों की चिंता करता है, जो अक्सर कंपनी के कार्यों पर निर्भर नहीं करते हैं, लेकिन उन्हें लगातार ध्यान में रखा जाना चाहिए। मैक्रोइन्वायरमेंट के कारकों का विश्लेषण, उन बलों का अध्ययन करना संभव बनाता है जो उद्यम के माइक्रोएन्वायरमेंट को प्रभावित करते हैं। इसमें जनसांख्यिकीय, राजनीतिक, आर्थिक, साथ ही कानूनी, अंतर्राष्ट्रीय, तकनीकी, सांस्कृतिक, शैक्षिक और प्राकृतिक कारक शामिल हैं।
उद्यम का उद्देश्य से आय उत्पन्न करना हैइसकी गतिविधियों और विपणन सेवाओं के परिणाम माल के उत्पादन को सुनिश्चित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जो बाजारों को लक्षित करने के लिए आकर्षक होंगे। एंटरप्राइज़ मार्केटिंग मैक्रो वातावरण न केवल आपके एंटरप्राइज़ माइक्रोएन्वायरमेंट को प्रभावित करता है, बल्कि आपके प्रतिस्पर्धियों को भी प्रभावित करता है, लेकिन इसे प्रभावित नहीं किया जा सकता है। इसलिए, इन कारकों की जांच की जानी चाहिए और उत्पादन की योजना को ध्यान में रखा जाना चाहिए। माध्यमिक जानकारी से मैक्रो वातावरण के बारे में विश्वसनीय जानकारी प्राप्त करना संभव है - अर्थात्, विभिन्न प्रकार के दस्तावेजों और प्रकाशनों, संदर्भ पुस्तकों, इंटरनेट के साथ-साथ खरीदारों, आपूर्तिकर्ताओं का सर्वेक्षण करके और प्रतियोगियों के व्यवहार का अवलोकन करना।
मार्केटिंग मैक्रो परिवेश को एक गंभीर दृष्टिकोण की आवश्यकता हैऔर सावधान विश्लेषण, आंतरिक के तत्वों के बाद से और, तदनुसार, बाहरी वातावरण एक दूसरे के साथ बहुत निकटता से जुड़े हुए हैं और अन्योन्याश्रित हैं। इस माहौल को जाने बिना, कंपनी सामान्य रूप से कार्य नहीं कर सकती और बाजार में प्रतिस्पर्धी हो सकती है। यह इस प्रकार है कि पर्यावरण का अध्ययन और अनुसंधान कंपनी के सफल लक्ष्यों को सुनिश्चित करने के लिए सुनिश्चित कर सकता है। मैक्रोसेन्वायरल कारकों का विश्लेषण बाहरी, महत्वपूर्ण प्रक्रियाओं के लिए नियंत्रण प्रणाली को डिजाइन करने और जोखिमों को कम करने के लिए उपाय करने में मदद करने के लिए है। यह उपभोक्ता की मांग, और आपूर्तिकर्ताओं और प्रतियोगियों के कार्यों को प्रभावित करने का अवसर भी प्रदान करेगा।
मार्केटिंग मैक्रो को ध्यान में रखना चाहिए:
- आर्थिक कारक, जिसमें शामिल हैं: क्रय शक्ति, बेरोजगारी दर, कराधान, मुद्रास्फीति की दर, एक उपभोक्ता टोकरी की लागत, ऋण की उपलब्धता, घरेलू बचत का स्तर।
- राजनीतिक कारक - यहां कानूनी रूप, जनसंख्या के अधिकारों और सार्वजनिक हितों के संरक्षण के लिए विधायी मानक, उद्यमों की गतिविधियों का विनियमन।
- मार्केटिंग मैक्रोएन्वायरमेंट के जनसांख्यिकीय कारकयह भी ध्यान में रखता है, क्योंकि यहां सेक्स और आयु संरचना, और प्रवासन, और जनसंख्या वृद्धि, उपभोक्ता गतिशीलता और शहरी और ग्रामीण क्षेत्रों के सिद्धांत के अनुसार जनसंख्या वितरण महत्वपूर्ण हैं। यह सब उत्पादों की मांग के गठन को प्रभावित करता है और तदनुसार, एक पूरे के रूप में उद्यम की संपूर्ण गतिविधि।
- प्राकृतिक कारक, जिसमें कच्चे माल की कीमतों में वृद्धि और प्राकृतिक संसाधनों की खपत शामिल हैं, उनके पुनरावृत्ति की संभावना के बिना।
- तकनीकी कारक - स्तरवैज्ञानिक और तकनीकी प्रगति, नवाचार की गति, नई प्रौद्योगिकियां, उत्पादन और बिक्री के अधिक प्रगतिशील तरीकों को पेश करने की क्षमता, अधिकांश विपणन अनुसंधान को इंटरनेट वातावरण में स्थानांतरित करने की क्षमता, कम्प्यूटरीकरण का उपयोग करके उद्यम के भीतर प्रक्रियाओं का सुधार, और इसी तरह।
- सांस्कृतिक कारक - यहाँ ऐसेराज्य में भरोसा, उद्यम के प्रति दृष्टिकोण, समग्र रूप से, कार्य के प्रति जिम्मेदार रवैया, विशेष रूप से। यह सब निर्माता के उनकी गतिविधियों के साथ-साथ खरीदार के रवैये को भी प्रभावित करता है। यहां ऐतिहासिक, जातीय और धार्मिक परंपराओं को ध्यान में रखना आवश्यक है, जिसका उपभोक्ता मांग पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है।
इस प्रकार, यह स्पष्ट हो जाता है किसूक्ष्म पर्यावरण के विपरीत, उद्यमशीलता के मैक्रो-पर्यावरण को सीधे उद्यम द्वारा नियंत्रित नहीं किया जा सकता है, लेकिन कंपनी के इन सभी कारकों को ध्यान में रखना और उनका उपयोग करना संभव है।
