Cijena proizvoda je univerzalni regulatorodnos proizvođač-kupac. To je sam pokazatelj zbog kojeg će proizvod biti kupljen (ili nije kupljen) i, sukladno tome, prodavač će moći ili neće moći obavljati svoje aktivnosti.
Odabir prave cijene ključ je uspjehafinancijska politika proizvođača. U svjetskoj trgovinskoj praksi prikupljeno je dovoljno podataka o osnovnim načelima određivanja cijena i čimbenicima koji na njih utječu.
Razmotrimo glavne čimbenike koji utječu na formiranje tržišnih cijena. Postoji nekoliko njih:
Stvarna cijena je broj jedinicaodređenu valutu, koju je kupac dužan dati prodavaču. Ovdje je osnovno pravilo da što je proizvod nepristupačniji (ekskluzivniji), to je skuplji i što ga manje ljudi želi kupiti. Nedostatak određene robe za potrošače stvara veću cijenu za svaku jedinicu, što automatski smanjuje potražnju i izjednačava je s ponudom.
Nihanje cijena za bilo koju skupinu proizvoda utječenjihovo puštanje. Kad cijena poraste, proizvodnja i prodaja određenog proizvoda postaje privlačna velikom broju proizvođača. Kao rezultat zasićenja tržišta, cijene opadaju. Neki su proizvođači robe prisiljeni napustiti igru.
Dakle, cijene prisiljavaju proizvođače da reguliraju količinu proizvedene robe. To je zbog takvog fenomena kao što je potražnja.
Svatko treba raznematerijalne koristi. Ogromnu većinu njih ne stvara sam, već dolazi na tržište za njih. Ali da bi stekao željeno, kupac mora imati određenu svotu novca. Potreba, potvrđena sposobnošću plaćanja potrebnog, jest potražnja.
Dakle, potražnja karakterizira odnos izmeđumasa robe koju su ljudi spremni platiti i njihova cijena. Odnosno, potražnja izravno ovisi o cijeni. Kada se cijena proizvoda promijeni, prodavač mora izračunati kako će to utjecati na potražnju i, shodno tome, na prodaju.
Mehanizam određivanja cijena temelji se na koliziji interesa između prodavača i kupaca. Ovaj uglavnom spontani proces djeluje kontinuirano i karakterističan je za svako tržišno gospodarstvo.
Druga komponenta ovog mehanizma jeopskrba, odnosno količina proizvedenih proizvoda koje su proizvođači trenutno spremni ponuditi potrošaču po određenoj cijeni. Vjerojatno su svi čuli da je rezultat "susreta" ponude i potražnje stvarna cijena proizvoda ili usluge.
Tržišna cijena ili ravnotežna cijena upravo je tau kojem će se roba mijenjati za novac - ni više, ni manje. Je li proizvod uvijek ponuđen na prodaju po cijeni bliskoj stvarnoj? Kako procijeniti "pravičnost" traženog iznosa? Nije tajna da na porast i pad potražnje (a time i cijene) za istim proizvodima utječe mnogo različitih čimbenika - od sezonskih kolebanja potražnje do procurivih informacija o lošoj kvaliteti proizvoda.
Bilo je to tijekom pokušaja subjektivne procjene "legitimnosti" prodavateljevog imenovanja jednog ili drugog plaćanja proizvoda ili usluge, a vjerojatno se rodio i izraz "crvena cijena".
Što to znači? Većina ljudi to je čula puno puta u životu, a "u svakodnevnom životu" svi imaju okvirnu predodžbu o čemu se radi. No, pogledajmo kako rječnici tumače ovaj koncept.
Ekonomski rječnik to tumači kao najvišu, odnosno najvišu cijenu koja se može platiti za bilo koji proizvod. Rječnik sinonima i frazeološki rječnik solidarni su s njim.
Istodobno, prema definiciji koju dajepravnom rječniku, izraz "crvena cijena" ima dva značenja odjednom. Prva od njih je cijena koja odgovara objema stranama transakcije - i prodavaču i kupcu. Druga vrijednost je iznos koji kupac poziva kao odgovor na pretjerane (prema njegovom mišljenju) zahtjeve prodavatelja.
U ovom posljednjem značenju pojam "crvenacijena "i ukorijenio se kako u svakodnevnom životu, tako i u ruskoj književnosti.„ Da, lipa je za njega crvena cijena! "- obično govore o jeftinom ili nekvalitetnom proizvodu koji pokušavaju prodati po pretjeranim cijenama.
Taj se koncept upravo u tom značenju nalazi u djelima ruskih klasika, na primjer u "Mrtvim dušama" N. V. Gogolja ili u "Petru Velikom" A. N. Tolstoja.
Tako je izraz ušao u upotrebu. I sada se najčešće koristi u tom smislu.
