企業の外部環境にはすべてが含まれます彼の環境で発生し、特定の企業の活動に依存しない要因と条件。同時に、それらは特定の企業の機能に影響を与える、または与える可能性があるため、管理上の決定を発展させる必要があります。
これらの要因の複雑さ、およびまた、特定の組織の活動への影響の評価も異なります。原則として、管理プロセスの企業は、現在の期間だけでなく将来の活動の結果にも影響を与える可能性のある要因を決定します。さらに、企業の外部環境は特に重要であり、内部環境に影響を与えます。最初に特定され、考慮されるのは、これらの環境要因です。
企業の外部環境がソースであり、これは、内部ポテンシャルを必要なレベルに維持するために必要なリソースを企業に供給します。企業は常に外部環境と交換しています。これは彼の生存の可能性を保証するものです。同時に、企業の外部環境、そのリソースは無制限ではありません。彼らは、同じ環境にある多くの組織について独自の見解を持っています。このため、企業が外部環境から必要なリソースを常に入手できるとは限らず、企業の可能性を弱め、悪影響をもたらす可能性があります。戦略的管理のタスクは、企業と環境との相互作用を保証し、企業がその潜在能力を適切なレベルで維持できるようにすることであり、それによって長期的に生き残る能力を提供することです。
外部マーケティング環境は会社のマクロ環境。これは、特定の市場セグメントにおける企業の活動に影響を与える主な要素で構成されています。外部マーケティング環境は、次の要因に直接依存しています。
1）経済的。それはあなたの政策を合理的に調整するためにあなたの国の一般的な経済状況を考慮に入れる必要性で表されています。
2）人口統計。製品を購入する人口のグループは、各組織にとって重要です。
3）政治的および法的。各組織は、起業家活動を規定する法律を認識している必要があり、社会の政治状況を現実的に認識することも必要です。
4）科学的および技術的。それらは、科学的および技術的進歩を監視し、それらを生産に実装する必要性につながります。また、商品と品質の安全性について州の管理に遅れないようにする義務があります。
5）自然。 原材料の不足と環境汚染に関連する問題を引き起こす可能性があるため。天然資源の規制を目的とする政府の対策を認識する必要があります。
6）文化的。それらは、自然、社会全体、宇宙、商品に対する人々の態度を決定するからです。
マーケティングリサーチをするとき、あなたは考慮する必要があります複合体における企業のマクロ環境のすべての要因。マーケティングにおいて、経営上の決定を行うプロセスに大きな影響を与えるのは、企業のマクロ環境の要因です。その分析と監視は、会社の経営陣が適切な方法でマーケティングの意思決定を行い、マクロ環境の要因に適応し、マイナスの影響を減らし、同時に彼らが提供する機会を利用できるようにするために必要です。外部のマーケティング環境を分析するために、通常は調査に基づいてさまざまな方法が使用されます。どの組織もマクロ環境の要因に影響を与えることはできません。彼らは彼らの活動でのみ考慮に入れることができます。
