Каждая фирма, которая выступает на рынок или hij is van plan om dit te doen, gezichten, in de eerste plaats, een obstakel. In de rol van een dergelijke barrière zijn andere concurrenten, dat wil zeggen bedrijven waarvan de activiteiten verband houden met deze markt van goederen of diensten. Concurrentie is de relatie tussen deze bedrijven. En het dwingt ons om onze activiteiten te reguleren, het duidelijk aan te passen aan de marktparameters, concurrenten te analyseren, hun activiteiten te bestuderen, successen en mislukkingen.
De marktsituatie is variabel.Als concurrenten tijdig handelen, kan uw positie en belang op de markt veranderen. Daarom zijn sterke marketing en tijdige actie essentieel. Tenslotte is marketingstrategie vandaag nodig, en het zal helpen om sterker te worden. Een strategische beslissing die op tijd en correct wordt genomen, kan een sleutelrol spelen in het succes van uw organisatie. Dergelijke beslissingen kunnen uiteindelijk een beslissende invloed hebben op uw producten, hun concurrentievermogen en de onderneming als geheel.
Анализ деятельности конкурентов покажет их слабые en sterke punten, zullen toelaten om de meest effectieve strategieën te vinden die geschikt zijn om toe te passen. Ook kan een analyse van de vraag wie op dit gebied als een concurrent moet worden beschouwd, veel informatie verschaffen. Na het analyseren van concurrenten, zult u weten welke stappen zij in de nabije toekomst kunnen nemen. En dit zal op zijn beurt helpen om precies het product aan te bieden waarmee de concurrenten zullen worden geperst en de markt zal worden veroverd.
Очень большое значение стоит уделять получению actuele informatie over hun concurrenten, hun nieuwe diensten en producten. Dit biedt de mogelijkheid om snel te analyseren en reageren, en hun marktaandeel te beschermen.
Wat houdt de analyse van concurrenten in?Allereerst is het een grondige studie van bestaande en potentiële rivalen. Je definieert en evalueert hun positioneringsstrategieën, identificeert en analyseert hun zwakke en sterke punten. Beoordeel de perceptie van concurrenten door doelgroepen van consumenten. En nog steeds erg belangrijk is de analyse van PR-activiteiten van concurrenten, evenals hun reclamecampagnes.
Dit is wat u krijgt door een marketinganalyse van uw concurrenten te doen:
- vergelijkende analyse van alle marktdeelnemers. Dit omvat het identificeren van concurrenten van uw bedrijf, het beoordelen van het marktaandeel dat zij innemen, het evalueren van mogelijke reacties van concurrenten, enz.;
- identificatie van de sterke en zwakke punten van elk van de deelnemers aan de markt;
- identificatie van belemmeringen voor toegang tot de markt;
- informatie over de vooruitzichten voor het concurrentievermogen;
- aanbevelingen met betrekking tot de ontwikkeling van activiteiten die het concurrentievermogen van de onderneming verbeteren.
Если анализ конкурентов проведен, формируется basis van concurrerende bedrijven en producten. In dit geval dient u zich te baseren op zaken als: marktaandeel per soort goederen ingenomen door concurrenten; het volume van de omzet van elke concurrent, de organisatie van de verkoop, het prijsbeleid, de leveringsvoorwaarden en nog veel meer.
Als resultaat van een dergelijke controle hebt u de mogelijkheid om te begrijpen waarom uw concurrenten op die manier handelen. Op basis hiervan kiest u uw strategie.
