Эффективность работы предприятия зависит от correct gebruik van marketingtools. Bij de ontwikkeling van elke onderneming is de analyse van marketingactiviteiten een belangrijke schakel in de keten van succes bij het verbeteren van de financiële toestand. Werk begint in de regel met een onderzoek naar de vraag naar producten, markten, potentiële kopers en concurrenten, het niveau van marktprijzen, het beoordelen van de beschikbaarheid van benodigde materiële en technische middelen.
Analyse van de productvraag
Bepaal de richting van bedrijfsontwikkelingactiviteitsanalyse van de marketingactiviteiten van het bedrijf zal helpen. De vraag naar producten weerspiegelt de hoeveelheid diensten of goederen die een consument nodig heeft en die hij gedurende een bepaalde periode tegen een bepaalde prijs en op een bepaalde markt kan kopen. Een analyse van marketingactiviteit onthult de mate van afhankelijkheid van de vraag naar een bepaald type goederen, specifieke diensten op de prijs en kwaliteit van deze goederen, op het inkomensniveau van kopers, op rentetarieven op deposito's, op inflatieverwachtingen, en dergelijke.
Анализ маркетинговой деятельности дает de mogelijkheid om de nodige strategie en tactieken te ontwikkelen voor de ontwikkeling van de onderneming, presenteert de reden voor plannen en managementbeslissingen, bewaakt de uitvoering van beslissingen en plannen, identificeert reserves voor het verhogen van de mate van productie-efficiëntie, opent een echt veld voor het evalueren van prestaties
Analyse van bedrijfsactiviteiten van concurrenten
Wanneer een onderneming een nieuw product lanceert, geeftBrede reclame in de omroepmedia en in de pers, waardoor consumenten de kans krijgen om een nieuw product te proberen, in de hoop op een toenemende vraag ernaar, zijn concurrenten op dit moment ook alert en creëren een soort van informatieve redenen. Op dit moment is het de moeite waard om te vragen welke acties van concurrenten het verkoopniveau kunnen beïnvloeden.
In dit geval is een goede analyse nodig.marketingactiviteiten, om mogelijke verliezen met de juiste financiële en organisatorische acties te begrijpen en tijdig te voorkomen, om bedrijfsprocessen te optimaliseren, de effectiviteit van hun bedrijfsinnovatie-activiteit bij het veroveren van de markt te vergroten.
Effectiviteit van marketingonderzoek kanzijn afhankelijk van de diepte van het onderzoek van een bepaald onderwerp, de populariteit van het onderwerp, de tijd van een bepaald marketingonderzoek, evenals de geografische locatie van de onderneming die wordt bestudeerd.
Analyse van productmarkten
De omstandigheden van een markteconomie maken de belangrijkste economische en financiële indicatoren van ondernemingen afhankelijk van de toestand van de markten waar de producten van de onderneming worden verkocht.
Analyse van de marketingomgeving zorgt voor een continue monitoring van de positie van elk type product in alle markten in de afgelopen jaren.
Analyse kan aantonen dat dit de afgelopen jaren is gebeurdDe vraag naar bepaalde producten op de binnenlandse markt is gedaald, de winstgevendheid is gedaald, terwijl de vraag naar andere producten is toegenomen, de verkoop en winstgevendheid zijn toegenomen. Dit suggereert de behoefte aan een gedetailleerde continue analyse van de marketingomgeving, de ontwikkelingsstrategie en het prijsbeleid.
Bij het analyseren van de markten voor hun productenmarketingdiensten moeten ook prestatie-indicatoren, productietechnologie van concurrenten en de kwaliteit van hun producten bestuderen. Een dergelijke analyse biedt de onderneming de mogelijkheid om haar activiteit optimaal en redelijker te voorspellen en de meest effectieve innovatieve richtingen te vinden om haar eigen niche in de markt uit te breiden.
Typisch de groeifase van een ondernemingkenmerkt zich door een langetermijnoriëntatie; de volwassenheidsfase kenmerkt zich door winst maken op korte termijn. Tijdens de recessiefase worden kortingen toegepast totdat er nieuwe producten worden geïntroduceerd.
