Cercetare de piață: definiție și esență

Cercetarea de marketing ar trebui să vizeze afișarea

versatilitate în acest domeniu.Ca urmare a măsurilor de mai sus, bunurile trebuie aduse consumatorului pentru a satisface nevoile acestuia din urmă. Functional, acest termen este reprezentat de un sistem de management organizat ierarhic pentru functionarea unei entitati de afaceri in piata, precum si reglementarea diferitelor procese de piata cu studiul lor prealabil obligatoriu.

Cercetarea de marketing se bazează pecerințele de dezvoltare a pieței, cum ar fi transparența și predictibilitatea. Pentru existența efectivă a marketingului este nevoie de disponibilitatea unor informații fiabile și în timp util, urmate de analiza acestuia. Tocmai cu îndeplinirea acestei condiţii direcţia considerată a activităţii subiectului este capabilă să satisfacă pe deplin nevoile cumpărătorilor.

Pe baza celor de mai sus, putem concluziona:cercetarea de marketing se bazează pe colectarea de informații cu posibilitatea de interpretare ulterioară a acesteia, precum și pe efectuarea de calcule atât estimative, cât și predictive efectuate pentru serviciile relevante și managementul întreprinderii.

Unii experți au în vedere acest lucruconceptul se limitează la enumerarea funcțiilor sale principale fără a specifica esența. Cu toate acestea, mai corect ar fi să acceptăm definiția lui Belyavsky I.K. Deci, „cercetarea de marketing este activitatea specialiștilor de altă natură, care vizează satisfacerea nevoilor analitice și informaționale ale unei întreprinderi. Cu alte cuvinte, este o parte integrantă a marketingului, formând o direcție științifică și practică independentă.

Analiza cercetării de marketing urmărește săalegerea unui obiect, care poate fi luat drept entitate comercială în sine, și forțele care fac parte din micromediu (furnizori, concurenți, consumatori și clienți). De asemenea, ca obiecte pot fi alese piata (federala sau regionala) si populatia.

Scopul cercetării de marketing se bazează pecrearea unei baze informaționale și analitice la luarea deciziilor adecvate, cu ajutorul căreia se va putea reduce semnificativ nivelul de incertitudine. Marea varietate de obiective pe care le pot stabili specialiștii în marketing poate fi împărțită în patru grupuri principale:

- căutare, care implică colectarea de informații auxiliare (poate oferi un ajutor semnificativ în elaborarea anumitor ipoteze în scopul studierii lor ulterioare);

- descriptiv, oferind o descriere temeinică a unor fenomene și factori, ținând cont de influența și relațiile acestora;

- experimentale, care constau in testarea principalelor ipoteze despre formele de existenta a relatiilor cauzale dintre cerere, caracteristicile propuse ale produsului si consumator;

- exculpatorii - sunt menite să întărească credinţa, opinia, punctul de vedere sau poziţia formată a conducerii întreprinderii cu informaţii obiective.