Зависи од ефикасности предузећакомпетентна употреба маркетиншких алата. У развоју било којег предузећа, анализа маркетинг активности је важна веза у ланцу успеха, у побољшању финансијског стања. Рад по правилу почиње студијом потражње за производима, тржиштима за продају, потенцијалним купцима и конкурентима, нивоом тржишних цијена, оцјеном расположивости потребних материјалних и техничких средстава.
Анализа потражње за производима
Дефинишите смер развоја пословањаактивност ће помоћи анализи маркетиншких активности фирме. Потражња за производом одражава обим услуга или робе који потрошачу треба, а који може купити у одређеном временском периоду по одређеној цени и на одређеном тржишту. Анализа маркетиншких активности открива ниво зависности потражње за одређеном врстом робе, специфичним услугама на цени и квалитету ове робе, на нивоу прихода купаца, каматним стопама на депозите, инфлаторним очекивањима и слично.
Анализа маркетинг активности дајеприлика да развије неопходну стратегију и тактике за развој предузећа, представља оправдање за планове и одлуке о управљању, прати спровођење одлука и планова, идентификује резерве за побољшање ефикасности производње, отвори право подручје за процјену учинка
Анализа пословне активности конкурената
Када предузеће покреће нови производ, то дајешироко оглашавање у електронским медијима иу штампи, пружајући прилику потрошачима да пробају нови производ, у нади да ће повећати потражњу за њим, такмичари у овом тренутку такође не одлажу и стварају неке информативне разлоге. У овом тренутку вреди се питати које акције конкурената могу утицати на ниво продаје.
У овом случају, неопходна је добра анализамаркетинг активности како би се разумели и благовремено спријечили тачне финансијске и организационе акције могуће губитке како би се оптимизирали пословни процеси, побољшала ефикасност њихових пословних иновација у освајању тржишта.
Ефикасност маркетиншког истраживања можезависе од дубине истраживања о одређеној теми, популарности теме, времена одређеног маркетиншког истраживања, као и географске припадности истраживаног предузећа.
Анализа тржишта производа
Услови тржишне економије чине најважније економске и финансијске показатеље предузећа зависним од стања тржишта на којима се продају производи предузећа.
Анализа маркетиншког окружења предвиђа спровођење сталног праћења положаја сваке од врста произведених производа на свим продајним тржиштима у последњих неколико година.
Анализа то може показати последњих годинапотражња за одређеним производима на домаћем тржишту је опала, а његова профитабилност се смањила, док се потражња за осталим производима повећава, обим продаје и профитабилност расту. То указује на потребу за детаљном сталном анализом маркетиншког окружења, његове стратегије развоја и политике цена.
При анализи тржишта продаје њихових производамаркетиншке услуге такође треба да проуче показатеље учинка, технологију производње конкурената и квалитет својих производа. Таква анализа пружиће могућност предузећу да оптимално и разумније предвиди своје активности, пронађе најефикасније иновативне смернице за проширење сопствене нише на продајном тржишту.
Типично фаза раста предузећакарактерише дугорочна оријентација, фаза зрелости карактерише краткорочна зарада. У фази рецесије примењују се попусти док се не уведу нови производи.
