Скривени маркетинг једна је од најефикаснијих технологија за промоцију производа или услуге. Уз добру реакцију потрошача, трошкови су неупоредиво мањи него за уобичајено оглашавање.
Ово је начин промоције производа без специфичностиописи његових предности. Нема директног наметања, потрошачи нису свесни да им се нуди производ или услуга. Људи често сами промовишу производ, разговарајући или помињући га током разговора. Постоји размена информација и мишљења. Често људи желе да испробају нови производ управо зато што много причају о њему. Тренутно је алат постао врло активно коришћен због популаризације Интернета. Сврха ове промоције је формирање позитивне слике о производу, услузи или компанији. Уобичајени облик скривеног маркетинга је маркетинг гласинама, који укључује размену информација међу људима.
Методе које се користе у овој врсти промоције суштински се разликују од стандардних метода оглашавања. Главне разлике су:
Сама технологија промоције појавила се збогпотреба да се мале компаније такмиче са великим. Због малих финансијских могућности било је потребно пронаћи приступачније начине да се представите на тржишту. Осим тога, у почетној фази важно је брзо добити резултате из активности због ограниченог буџета. Осим ниске цене, скривени маркетинг вам омогућава да брзо генеришете интерес потрошача за производ. На одбацивању традиционалних рекламних медија гради се пословање компанија за мрежни маркетинг.
Штавише, ако је квалитет производаиспуне очекивања, тада ће поред стабилне потражње, компанија добити и боље оглашавање од самих потрошача. Још једна предност је стварање позитивне слике о производу или компанији. Такође се може користити за смањење лојалности према конкурентима.
Предузећа се охрабрују да користе ову стратегију.промоцију када је тек на тржишту, а још нема репутацију. То је такође најбољи начин да побољшате свој имиџ ако производ или компанија изгубе поверење потрошача.
Скривени маркетинг може бити део целинескуп промотивних активности за подстицање интересовања и потражње за новим производом. Ако га покренете пре него што производ крене у продају, могуће је унапред створити хипе.
То је уобичајен начин оглашавања.Суштина вируса је да једна особа воли чланак или видео запис, дели их са својим пријатељима, а они са њиховим итд. Што су информације интересантније представљене, њихово ширење ће бити брже и шире. Овај начин промоције веома је близу скривеном маркетингу. Пример који има скоро 150 година показује колико су слични и зашто се добро користе заједно. Господин Шустов, желећи да скрене пажњу на коњак који производи, запослио је неколико ученика, чији је задатак био да изазову комешање. Отишли су до винских чаша и тражили ову ракију. Пошто није био доступан, млади људи су правили скандале и туче. Задатак је био да се створи што је више могуће буке и да се заинтересују они око себе шта се дешава. Новинари нису могли занемарити такве догађаје, а чланци су редовно објављивани у новинама. Информације су се брзо шириле, попут вируса (вирални маркетинг). Као резултат тога, за врло кратко време, грађани су сазнали за овај производ. Осим што је изазивало узбуђење, људе је занимало каква је то ракија, ако су млади људи толико огорчени њеним одсуством.
Да бисте се упознали са садржајем,поделите са другима, важно је добро размислити. Публика прво обраћа пажњу на наслов. Можда постоји неколико десетина повезаних видео записа или чланака. Али они са светлим именом привући ће много више пажње. На пример, "Пет најлепших острва на свету" звучи занимљивије од само "Прелепа острва".
Да би се добио вирусни ефекат, информације морајубуди слободан. Чак ће и наговештај да морате платити за приступ садржају одбити многе кориснике. Предност интернета је могућност бесплатног стицања нових знања. Неке компаније бесплатно нуде основну верзију производа, ако је заиста корисна и занимљива, спремније су користити додатне плаћене услуге него ако приступ морају платити унапријед.
Вирусни маркетинг ће дати жељени ефекат тек кадакорисност информација. Ако је корисник отворио чланак због сјајног наслова, али сам материјал нема вредност, затвориће га и неће имати жељу да га дели са другима. Могућ је чак и супротан ефекат - савет да не читате, купујете или користите.
Маркетиншка организација мора бити фокусиранана људским емоцијама. Добро одабран материјал који утиче на различита осећања људи тера вас да на њега активније реагујете. Чланци о познатим људима, који садрже позитивне и негативне квалитете и поступке, подстичу више расправе о особи и њеном понашању него сувопарни попис њених заслуга.
Често се не промовише сам одређени производ, алиемоције и осећања која она доноси. Тајни маркетинг на интернету није увек „прикривен“. Ово је основа рада различитих сајтова са прегледима робе и услуга. На њима људи деле своје искуство коришћења производа, говорећи о предностима и недостацима. Ови постови често говоре о емоционалним компонентама. Због тога фотографије пре и после употребе креме добро функционишу. Или гел за туширање не само да чисти кожу, већ има и окрепљујући мирис који вам омогућава да се ујутро брже пробудите и напуните батерије. Истовремено, тешко је претпоставити да су многе критике написали посебни људи чије дужности укључују промоцију одређеног производа.
Скривени маркетинг на друштвеним медијима је веомапопуларан. Омогућава вам да креирате странице које вас занимају, постављате занимљиве садржаје на њих и подстичете кориснике да на њих одговоре. Често се у коментарима на њих размењује искуство и дају савети. Често се ствара неколико различитих група које су на крају повезане са промовисаним производом. Тешкоћа скривене промоције лежи управо у чињеници да поруке требају бити ненаметљивог информативног карактера. Сличне методе се користе на форумима и блоговима. Због огромног асортимана производа, који отежавају избор, људи све више вјерују мишљењу и савјетима пријатеља и стручњака.
Укључује пренос информација са особе наособа кроз разговор. Истовремено, уз лични контакт, особи је теже да одбије куповину него само посети продавницу. Овај начин промоције широко се користи у мрежном маркетингу. Компаније схватају да је продаја већа ако се производ понуди особи лично. Осим тога, можете га заинтересовати бонусима и бесплатним узорцима. Финансијски интерес агената помаже у повећању свести о бренду и производима.
Савремене технологије за промоцију производа, услуга, компанија укључују многе људе. Они укључују не само маркетиншке стручњаке, већ и много различитих стручњака и обичних корисника.
