Produktpolicy används i marknadsföring medmålet att maximalt tillfredsställa alla kundens önskemål och, som ett resultat, öka vinsten. Det vill säga, det är just konsumentgruppens önskan och möjlighet att köpa en viss produkt, och inte produktionskapacitetens kapacitet, som betraktas som primära faktorer.
Produktmarknadspolitiken syftar tillförsäljning av exakt de produkter som kunder behöver, och inte tvinga dem att köpa de varor eller tjänster som är lönsamma att producera för företag. Samtidigt räcker det inte bara att bedriva produktion i enlighet med konsumenternas önskemål, du behöver göra en kvalitetsprodukt. Faktum är att en produkts huvudsakliga egenskap är kvalitet, den kan delas villkorat in i verklig och uppfattad.
Den första är vad den färdiga harprodukter i verkligheten, chefer och teknologer i företaget har en uppfattning om det, eftersom de är engagerade i dess direkta utveckling. Upplevd kvalitet hänför sig till kundens intryck av att använda en viss produkt. Ur produktpolitiken är det det senare som är viktigt, eftersom försäljningsnivån beror på den. Om klienten inte gillar köpet, lyssnar han inte på teknologernas åsikter och kommer aldrig att uppmärksamma detta företag igen.
En annan viktig funktion i marknadsföringenaktivitet är konkurrenskraften för en viss produkt på marknaden. Produktpolicy innebär i detta fall förmågan att konkurrera med andra i konsumentfastigheter. Ett vanligt misstag när det gäller att marknadsföra en produkt är att experter betraktar den som ett objekt, och du bör förstå hur den tillgodoser kundens behov. Konsumenten bryr sig egentligen inte riktigt om vad produkten är, det viktigaste för honom är vilken nytta han kommer att ge honom och hur mycket han kommer att vara nöjd.
Om företaget upptar sin nisch på marknaden, menom det inte ökar lönsamhetsnivån bör du välja en av följande tre typer av produktpolicy. Horisontellt innebär införandet av nya produkter i produktionsaktiviteter som inte skiljer sig för mycket från befintliga, vilket innebär att de inte kräver ytterligare kostnader för implementeringsbehov. Det hjälper företaget att locka kundens uppmärksamhet, att intressera honom. Till exempel är ett företag engagerat i strikt revisionsorganisationer och tillhandahåller nu konsulttjänster av högt kvalificerade specialister inom redovisningsområdet.
Som radikala åtgärder användskonglomeratproduktpolicy, som bygger på införandet av nya produkter i produktionen, som radikalt skiljer sig från företagets specifika egenskaper. Denna metod kräver ett seriöst tillvägagångssätt eftersom planering av alla kostnader av hög kvalitet är nödvändig och nya marknader måste utvecklas. Detta kommer dock att locka en stor del av konsumentgruppen. Koncentrisk produktpolitik tar en mellanliggande position och baseras på sökandet efter en produkt liknande tekniska egenskaper som skulle intressera kunden, men skulle inte kräva utveckling av andra marknadssektorer.
Korrekt vald produktpolicy tillåterföretaget får inte bara pålitligt fotfäste på marknaden utan tar också en ledande position. Skapandet av en logotyp eller varumärkeskunskap anses vara mycket viktigt, för om företaget identifieras av kunderna har det vunnit deras förtroende. Naturligtvis beror detta på det tydliga arbetet i reklamkampanjen, vilket också hjälper till att öka antalet kunder. Men för att vara konsekvent framgångsrik bör du följa taktiken för kontinuerlig uppdatering av produktsortimentet.
