Ціна товару є універсальним регуляторомвідносин виробник-покупець. Це той самий показник, завдяки якому продукція буде куплена (або ж не куплена) і, відповідно, продавець зможе або не зможе здійснювати свою діяльність.
Правильний вибір ціни - запорука успішностіфінансової політики товаровиробника. У світовій торговій практиці накопичено достатньо інформації про основні принципи ціноутворення і фактори, на них впливають.
Розглянемо головні чинники, що впливають на формування ринкових цін. Їх декілька:
Реальна ціна - це кількість одиницьпевної валюти, яке покупець зобов'язаний віддати продавцю. Основне правило тут таке - чим менш доступними (ексклюзивніша) товар, тим він дорожчий, і тим менше охочих його придбати. Брак певних товарів для споживачів формує більш високу ціну на кожну одиницю, що автоматично знижує попит і зрівнює його з пропозицією.
Коливання цін на будь-які групи товарів впливає наїх випуск. Коли ціна зростає, випуск і продаж даного продукту стають привабливими для великої кількості виробників. В результаті насичення ринку ціни знижуються. Частина товаровиробників буває змушена вийти з гри.
Таким чином, ціни змушують виробників регулювати кількість товару, що випускається. Відбувається це завдяки такому явищу, як попит.
Будь-яка людина має потребу в різноманітнихматеріальних благах. Абсолютна більшість з них він не створює самостійно, а приходить за ними на ринок. Але для придбання бажаного покупець повинен мати у своєму розпорядженні певною грошовою сумою. Потреби, підтверджені здатністю оплатити потрібне, і є попит.
Таким чином, попит характеризує зв'язок міжмасою товарів, яку люди готові оплатити, і їх ціною. Т. е. Попит безпосередньо залежить від ціни. При зміні ціни товару продавець повинен прораховувати, яким чином це позначиться на попиті і, відповідно, на обсязі продажів.
Механізм формування цін заснований на зіткненні інтересів продавців і покупців. Цей багато в чому стихійний процес діє безперервно і характерний для будь-якої ринкової економіки.
Інша складова цього механізму -пропозиція, т. е. обсяг випущеної продукції, який виробники в даний момент часу готові запропонувати споживачеві за певною ціною. Про те, що результатом "зустрічі" попиту і пропозиції як раз є реальна ціна товару або послуги, чули, напевно, все.
Ринкова ціна або ціна рівноваги - саме та,при якій товар буде обміняний на гроші - ні більше ні менше. Чи завжди товар пропонується до продажу за ціною, близькою до реальної? Як оцінити "справедливість" запитуваної суми? Не секрет, що на зліт і падіння попиту (а з ним і цін) на одні і ті ж товари впливає безліч різноманітних факторів - від сезонних коливань попиту до інформації, що просочилася інформації про недоброякісності продукту.
Саме при спробах суб'єктивно оцінити "правомірність" призначення продавцем тієї чи іншої плати за товар або послугу і народився, ймовірно, термін "червона ціна".
Що ж він означає? Більшість людей чули його за своє життя неодноразово, і "в побуті" кожен приблизно уявляє, про що мова. Але давайте подивимося, як трактують це поняття словники.
Економічний словник трактує її як найбільшу, т. Е. Найвищу ціну, яку можна заплатити за будь-якої товар. З ним солідарні словник синонімів і фразеологічний словник.
У той же час, згідно з визначенням, що наводитьсяюридичним словником, термін "червона ціна" має відразу два значення. Перше з них - це та ціна, яка влаштує обох учасників угоди - і продавця, і покупця. Друге значення - це сума, яку називає покупець у відповідь на завищені (на його погляд) вимоги продавця.
Саме в цьому останньому значенні поняття "червонаціна "і прижилося як в побуті, так і в російській літературі." Так йому червона ціна - копійка! "- кажуть зазвичай про дешевий або неякісний товар, який намагаються продати втридорога.
Це поняття зустрічається саме в даному значенні в творах російських класиків, наприклад в "Мертвих душах" Н. В. Гоголя або в "Петра Першого" А. Н. Толстого.
Таким чином вираз увійшло в побут. І в даний час вживається найчастіше саме в цьому сенсі.
