Фокусната група е метод за събиране на информация в социологията.

В приетата социологическа наука и практикаразглеждайте фокус групата като качествен метод за събиране на информация в групи с хомогенна структура, базиран на разпоредбите на груповата динамика и включващ фокусираната работа на респондентите под ръководството на фасилитатора. С други думи, фокус групата е фокусирано групово интервю, насочено към идентифициране на участниците в тяхното субективно възприемане на някакви обекти или явления от реалността по време на дискусията.

Подобна съвместна дискусия е неразделен атрибут на всяка социологическа фокусна група. Чрез колективна комуникация и решаване на проблемна ситуация се събира информация.

Фокус група в социологията. Характеристики на подбора на участниците в интервюто

Фокусната група по правило се състои от 6-8 респонденти. Такъв брой теми са необходими, за да участват всички участници в дискусията по предложената изследователска тема.

Членовете на фокус групата могат да бъдат избрани отопределени критерии (националност, религия, семейно положение, ниво на образование, възраст и т.н.) или на случаен принцип (например по телефонен указател за постигане на максимална валидност). При избора на субекти се наблюдава вътрешногрупова хомогенност, тъй като позволява на участниците да се чувстват по-спокойни и свободни. Набирането на хора за фокусирани интервюта се извършва с помощта на предварително разпитване, наблюдение или анализ на данните, достъпни за изследователите. Също така, за привличане на респонденти понякога може да се използва реклама и съобщения в медиите, но такъв подбор може да повлияе неблагоприятно на резултатите от проучването. Респондентите, привлечени от реклама, могат да преследват целта за допълнителни приходи.

Обмисля се сценарий на дискусионната група.предварително: подготвят се въпроси, необходимите методически материали и т.н. Провеждането на фокус група изисква участието на квалифициран специалист - психолог (или опитен социолог), който е в състояние да разбере реалното отношение на респондентите към обсъждания материал. Стандартното време, отделено за обсъждане на две теми, е 2 часа. За провеждане на задълбочено групово интервю се подготвя стая, състояща се от две звукоизолирани стаи, между които има еднопосочно прозрачно стъкло (това е необходимо, така че наблюдателите да записват всички нюанси по време на дискусията). Всичко, което се случва по време на групова дискусия, задължително се записва на видеокамера, а впоследствие получените данни се анализират.

Фокусната група е метод за събиране на информация по най-различни теми.

Проблеми, адресирани от панелистиможе да варира значително - от избора на фармацевтични продукти до субективни предпочитания във всяка храна. В много въпроси фокус групата е незаменима: пример за темите, дискутирани в дискусията, е проучването на отношението на потребителите към всяка марка продукт или компания. Често методът на фокусирано интервю се използва за адресиране на интимни, чувствителни проблеми (например предпочитаният метод за контрацепция, някакъв вид заболяване или финансови проблеми, общи за всички членове на групата). Фокус групата е ефективен метод за бързо получаване на достоверна информация за голямо разнообразие от обекти или явления в света. Респондентите изразяват мислите си в свободна форма, докато истинското им отношение към обсъждания обект е ясно проследено, включително чрез невербални реакции. Фокус групата е сериозно събитие, включващо професионален подход към нейното прилагане.